闲鱼与影视资源合作，热播剧道具义卖引关注，实现双赢局面

七麦研究院作者-13袁记短视频热门业务教程网

前不久，闲鱼有网友发觉热映剧《鹤唳靖远》剧中出演所穿戴的影视服装、葫芦和手炉等剧中道具在淘宝出现并进行募捐，资源快手秒刷作品双击网站引发了不少关注们的合作密切关注，其相关话题在微博阅读量达1.4亿。热播

与优酷、剧道具义局面淘宝多款产品联动回流

虽然这早已不是卖引淘宝第一次和影视资源合作了，此前在淘宝上就有出现过《三生三世十里桃花》里白浅的关注破云扇、《长安十二时辰》里易烊千玺的实现双赢长袍和《花花万物》里杨子的清朝紫砂壶等商品，而这种影视剧的闲鱼共同特征就是背后的出品方均为优酷视频或阿里影业。

可以发觉，影视电视剧迎来大结局后，资源服饰道具等成为废材，合作借助此时的热播快手秒刷作品双击网站热度在淘宝上转让剧中原版道具，既可以实现为淘宝引流，剧道具义局面又能为电视剧本身制造话题，拉长热度周期，扩大其传播范围，因而为优酷视频带来更多的新用户，带动产品日活，这一行为也可以产生优酷与淘宝之间的流量循环。

据悉，在淘宝首页浏览商品时，其中参杂着不少天猫的信息流广告链接，与正常商品链接的区别并不显著闲鱼如何增加粉丝量，使用户很容易点击都会跳转至天猫，而在天猫App内也可以发觉在“我”的频道中早已有专属的“闲置换钱”入口。可以看出，淘宝作为二手电商交易平台，与天猫的产品联动也非常显著，打通了新款和闲置两个市场之间的流通渠道。

池塘展现圈层文化，淘宝社区化进程推动

“鱼塘”一直都是淘宝十分重要的功能之一，不同水塘通过兴趣、文化等进行分辨，将在某一方面有共同特征的用户集聚在一起，构建用户之间的社交新关系，提供交流空间，不仅阐述商品的质量和价钱，还包括使用心得的交流，物品的置换以及生活形式的诠释等。

有人把绝版物件挂在淘宝上只挂不卖，收获显摆；有人把育儿经验分享在淘宝上闲鱼如何增加关注量，和其他母亲交上了同学；有人吐槽女友，还开办人格鉴别服务……这些特别规的交易，让淘宝弄成了一个有独到文化的社区。

在最新版的淘宝中，水塘内早已设有专门的交流区，不断衍生出的多元化需求，使淘宝用户之间早已不再只是即来即走的买卖关系，用户与用户、用户和平台之间产生奇特的价值认同，促使交易的同时也降低了用户的黏性，某种意义上来看，淘宝的水塘早已和豆瓣小组越来越像，只是水塘多了一层交易的属性。

2019年末淘宝推出同城服务，除了才能减短用户之间的空间距离，让淘宝在水塘之外与用户降低更多交流和互动，同时也能使产品突破原有的用户规模、活跃度和转化率的限制，而在年底上线的新版本中，玩家、直播、捡漏等社交属性浓郁的业务都被置于了产品首页入口最醒目的位置。

可以看出，从最初的的二手交易电商平台，到如今的构建玩家、引入名星、增设直播、细分水塘、上线同城服务等多种玩法于一体的综合电商平台，淘宝不断进军不同领域，精耕并拓展产品功能的同时，也在展示着淘宝的社区化意识越发明显。

构建淘宝玩家，KOL属性推动产品下降

今年4月，淘宝在年度战略发布会中曾公布将在未来五年发展10万玩家，希望在淘宝社区中推广玩家的生活形式，通过玩家来推动淘宝的发展。2019年淘宝引入了诸多如张雨绮、李子柒、李佳琦等富有流量的名星演员进驻，目前张雨绮在淘宝的关注数目已达239w，而在今年10月才进驻淘宝平台的李佳琦，在三个月内就达到了近百万关注。

去年1月初，淘宝公布启动玩家合伙人招募计划，将于90天内在全球范围内招募102个合伙人。官方称“合伙人”将享受到更多平台支持，例如玩家专属身分标示、玩家专属红色通道、千万流量精准扶植、玩家直播特权和平台服务特权，未来“合伙人”还将在淘宝尝试商业化变现。

可见，不管是名星主播还是淘宝玩家，淘宝都在构建符合自身平台的KOL，借助名星效应颇具的KOL属性将自身私域流量引流至淘宝平台，使闲置物品被秒杀的情况屡见不鲜，同时，名星自身的流量也能制造话题，在一定程度上，也提升了淘宝的品牌声量，进而达到产品下降的目的。

七麦数据检测到，2019年淘宝在AppStore的全年预估下载量达5181w+，远远低于2018年的4360w+。

写在最后

用户对于闲置交易的需求正在迅速上升，衍生出大量的专业二手店家，也引起了因产品质量问题、用户上当被骗等参差不齐的现象屡次出现。不管是传统电商还是加码社交属性，平台都应当提升监管力度，保障用户的安全性。

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本文由七麦研究院专栏作者【13】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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