作者|赵大卓袁记短视频热门业务教程网

6月1日，抖音周杰伦即将进驻抖音。涨关注软奏说

这是周杰伦快手代刷20个周杰伦第一次在英文社交媒体上开帐号、发内容。为伴其在抖音帐号“周朋友”连发两条视频，哭邀框演称关注人数达到1000万，请歌都会演出最强的迷同魔术直播，就会送出精彩的抖音礼物。第二条视频里，涨关注软奏说周杰伦亲自伴奏《说好不哭》，周杰伦约请球迷同框演唱，为伴祝你们儿童节快乐。哭邀框演

视频：周杰伦为你伴奏《说好不哭》

此前，请歌抖音也即将宣布，迷同与杰威尔音乐达成版权授权合作，抖音获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

短视频平台吸引顶流音乐人进驻，拿下重要音乐版权授权，无疑具有颠覆性的意味。新的时代，音乐的抒发方法已不限于浏览，而有了更多可触及、可交互的体验形式。怎么让音乐实现更多可能性，成为音乐人和平台都在尝试的目标。

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抖音拿明日杰伦歌曲和MV短视频平台版权

获得周杰伦音乐的短视频平台版权授权，意味着周杰伦从出道时的精典代表作品《可爱女性》、《星晴》、快手代刷20个《简单爱》、《双截棍》到最新作品《等你下课》、《不爱我就拉倒》等都落地抖音。

这还意味着，抖音用户创作短视频时还可以使用周杰伦的歌曲及MV片断作为配乐及素材。音乐正版化也是短视频平台仍然希望解决的问题之一。这次与杰威尔音乐达成版权合作，使抖音在短视频平台音乐正版化上率先作出了重要尝试。

作为华语影坛最具呼吁力的音乐人，周杰伦及其领衔的杰威尔音乐仍然是各大音乐流媒体平台重点角逐的对象，周杰伦歌曲也成为各大音乐平台浏览量的重要保障。曾有媒体称，周杰伦对一个音乐浏览器而言意味着15%的DAU增速。

此前，周杰伦没有任何英文社交媒体帐号，但他的名子在网路上一直代表着顶尖流量，他是在扣扣音乐浏览量破100亿、同时还保持着酷我、酷我等音乐平台浏览量首位的华语男歌手。

2019年9月16日晚11点，周杰伦新曲《说好不哭》首发，以一己之力引起网路回落。单在扣扣音乐上，昨晚新曲平均一分钟卖出58481张，扣扣音乐一度因而宕机。新曲27分钟登上微博热搜，下午热搜前五名中，有三个都与周杰伦有关。

而在两个月前的7月16日，一篇《周杰伦微博数据这么差，为何演唱会套票还难买啊》的贴子，引起了一场网路论争。周杰伦在连微博帐号都没有的情况下，凭借80、90后群体的钦点，其超话一路超越鹿晗、吴亦凡、王俊凯，最终在7月21日代替蔡徐坤成为超话第一，成为首个超话过亿的男演员。

这一次，在和抖音达成版权合作的同时，周杰伦也在抖音开通了首个英文社交媒体帐号。5月29日，一个名为“周朋友”的帐号悄悄出现在抖音上。在一条视频没发的情况下，3天内关注突破了100万。帐号个性签名为“周杰伦首个英文社交媒体帐号，全网惟一，只在抖音”。仅这一消息，就在微博相关话题下引起了超过1500万的阅读量。

视频：周杰伦进驻抖音，承诺关注破千万演出魔术

之前，周杰伦仅通过Instagram和关注互动，为何又会在英文网路选择抖音？好多关注剖析为短视频平台互动性更强，周杰伦可以和关注有更充分的交流。周杰伦第二条短视频发布不久，好多用户已完成了和偶像的同框。创作者“胡一点”把《说好不哭》的歌词改成了“喜欢你这么久，演唱会套票却没有”，戏称“今天被周董亲自送了套票”。

随着短视频在现在越来越主流化，即使是周杰伦也有兴趣做尝试，搭上短视频这趟快车。拿明日杰伦歌曲授权对抖音同样意义非凡。不但收获了可以预见的跨越地域、年龄的关注和流量，也意味着抖音的音乐价值被行业认可，成为音乐行业的重要力量。

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周氏精典的价值不止于被浏览

音乐和短视频的碰撞反应越来越剧烈，成为了业内公认最能吸引流量的重磅组合。这次抖音和周杰伦的版权合作中，最重要的一条就是抖音创作者在创作短视频时，将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

这大大丰富了抖音的素材库。面对日渐庞大的短视频用户，平台内的音乐消耗量巨大。周杰伦这样的重量级版权进驻，可以从供给端大大满足用户的多元需求，推动平台的生态繁荣。

同时快手涨关注软件，周杰伦的歌曲不仅单纯地被浏览之外，也拥有了更多的呈现形式。短视频场景里的音乐，脱离了单一的内容维度，既是引爆点，也是传播纽带，同时还是多种互动形式的启动媒介。多维借助之下，版权价值的天花板才有可能被打破。

短视频时代，不少精典老歌被重新开掘，在网友的二次创作下再现活力。例如杨千嬅十几年前的精典国语乐曲《处处吻》，在2020年重新翻红。经过怪才网友们热情的二次创作，已被弹唱、混剪了数百个版本，适用于吐槽各行各业的生活。“一吻便偷一颗心，一吻便杀一个人”变成流行吐槽句式。

抖音上的《处处吻》手势舞和教程

早在2015年，时任网易云音乐经理王磊就在专访中表示，联通音乐行业已过了浏览器的时代，要留住用户光靠音乐曲库已远远不够，互联网的发展让音乐有了更多可触及、可交互的体验形式。

但业内可能没有想到，在尝试了评论、歌单、分享等众多产品以后，真正实现让大众参与音乐互动的竟然是短视频社交。有媒体标题直接说“抖音取代了多少人的浏览器”。

此前，大众只是被动地听音乐、看MV，但在短视频时代，音乐才真正找到了一条“听-看-演-唱-听”的完整链条。用户接收音乐，再用自己的方法重新演绎，二次创作的短视频再次被其他用户收听、收看、重新诠释，让音乐的传播疗效持续被加权放大。短视频也让音乐成了游乐场的娱乐设备，可以让用户深度参与，获得愉悦和丰富的情感体验。

从《野狼disco》、《山楂树之恋》，到《我要变好看》、《没有人爱》，一众新曲在短视频传诵、模仿、改编的集体创作中实现一夜破圈。不久前抢占各大音乐软件热度第一的《少年》，相关的抖音视频曾单日达到100万+。其中一段爆红弹唱视频中，三个女孩在走道口弹钢琴跳舞，完全应了歌词中的“我还是从前那种少年，没有一丝丝改变”。这首歌各类各样的清唱和剧情剪辑，充分发挥了民间艺术家的才气。

去年末，有达人在网上弹唱了周杰伦的《断了的弦》，这首年代久远的歌随着清唱短视频重新流行上去，百度指数上涨，一下把你们拉回到青春时代。在抖音上，新一代的年青人都会如何展现周杰伦的歌曲？这不免引人遐思。

据说周杰伦来了，你们纷纷来跟周杰伦同框

《娘子》、《简单爱》、《双截棍》这些周杰伦的精典歌曲，本身画面感爆棚，在抖音网友的再创作下，会配上如何的情境剧？周杰伦被忽视的一些老歌《印第安老斑鸠》、《反方向的钟》等，又会被包装出哪些样的故事？周杰伦的BGM配合平台的特效、话题挑战，又会被创造出如何新鲜的传播方式，又能吸引多少用户参与其中？

短视频彻底改革音乐消费端，流行文化成了民间的狂欢。有了大众的参与，周杰伦音乐的生命力就会源源不断地生长。

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周杰伦+抖音还有什么可能？

抖音拿明天杰伦的版权与合作，虽然也并不让人意外。此前，抖音与卫视晚会合作，抖音拜年广告的代言人就是周杰伦。抖音还独家冠名了周杰伦的综艺节目《周散记》。抖音端内“周散记官方”第一条视频中，周杰伦与好友陈冠霖、杜国樟就约请关注们“快上抖音，双击圣诞”。

目前，抖音和周杰伦的合作还主要在于商务、综艺和内容方面。但更令人期盼的，无疑还是双方未来在音乐产业链上下游的共同探求。虽然，短视频和音乐的相互渗透越来越多。音乐可以利用短视频力量拓展价值，短视频也可以反向在音乐领域探求行业上下游，双方合作存在众多抓手。

音乐做为一种艺术产品，在市场上终究具有不确定性。只有实现全方位的共同引流，能够大幅度提高热卖的产出机率。实际上，抖音和音乐的组合最近已凸显出丰富的生态方式。

在供给端，早在2018年4月，抖音就即将发布“抖音音乐人计划”抖音涨关注软件，今年11月，抖音又联合扣扣音乐等四大音乐平台共同发布“音乐燎原计划”，为音乐人提供线上线下的支持，努力培植自己的平台歌手，同时引入更多音乐版权，丰富自己的内容生态。

在输出端，抖音拓展了音乐的应用场景。除常规的站内短视频生产之外，仅在今年，抖音就拥有超100万的音乐主播，每日音乐直播场次超过20万场，Top500音乐主播过去一年总涨粉超8亿。去年疫情期，抖音约请萧敬腾、孟庭苇、谭维维、Click#15、面孔乐团等不同类型音乐人加入直播间，和唱片机构合作“寻谣计划”等线上音乐会，又拿下“OneWorld:TogetherAtHome”和“相信未来”两场小型义演的版权。

基于与浏览器时代截然不同的思维模式，抖音依靠于音频、短视频、直播等媒介传播与互动方式，为音乐人构建了一套丰富的表演空间和上升通道，配合音乐人完成从出道、创作、宣推、演出到变现的完整链条。

试想，在周杰伦加抖音的组合下，仅借助周杰伦的金曲曲库，就可以在抖音上孵化多少音乐新人？杰威尔音乐旗下的其他演员，又可以通过抖音实现多大的爆光？更不用说，借助庞大的用户和流量，吸引来的商务、综艺、影视、游戏等不同领域的合作资源和输出机会。

无论如何，基于这次和周杰伦的合作，抖音已大大巩固了在音乐领域的优势，很可能也会影响随后行业的选择。对其他版权方来说，此次合作颇具借鉴价值：让音乐走出仅仅被浏览的困局，须要代之以更丰富的体验方式。

-全文完-