快手怎么给别人点赞 - 播放量双击平台
“那时侯,快手每晚睁眼第一件事就是人点在想明天拍哪些段子,如何能上热门。赞播在线抖音点赞日结”
职业游戏商人王欢追忆起一年多前刚开始玩快手的放量情境,仍然会觉得“心累”。双击现在,平台一年时间过去,快手王欢仍然在做游戏商人,人点继续卖着游戏币,赞播只不过他如今早已不再每晚拍段子上传了。放量
文丨右岸编辑|秦言
来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)
“现在似乎都会看快手,双击不过早已不会再费脑筋去想各类段子了。平台我那号上还有十多万粉丝,快手时常都会在里面发一些卖游戏币的人点小广告,不过也没啥疗效了。赞播”谈起自己如今对快手的心态,他略显无奈。
千播大战结束,短视频盛行,作为短视频行业的大哥大,快手在快速成长中君临天下。各类双击666的视频涌现,加上土豪(一姐)们炫富的短视频以及背后的“成名”故事,也让更多年青人幻想着在这个短视频平台上成为下一个“土豪”。
我感觉很有意思,并不low啊
“南抖音、北快手”,这是在线抖音点赞日结现在年青网友对短视频界两大大鳄的戏称。
虽然是戏言,但不可证实的是,南方,非常是西北确实是快手最先火上去的地方。因为快手红人大多来自于广东,网友们甚至搞出了“双击省”的戏称。
而“双击666”的口头禅对于生长在“大城市”铁岭的王欢来说,更是再熟悉不过。
谈起自己初次接触快手,他对懂懂笔记表示:“我是同学中最晚晓得快手的,在今年初身边同学们的口头禅突然都弄成了‘双击666’,出于好奇我问了她们才晓得了快手。”
对于王欢而言,他并不认为快手上的这些段子像个别网友说得这么low,只是单纯的感觉挺好玩。
作为一名欣赏者,他从来没有想过会去拍摄自己的段子,直至有三天在快手上发觉了一位“同行”——另一个游戏商人的短视频,但是那位同行播放量相当牛。“看他人的游戏视频播放量还不错,下边评论也挺多,我就想自己是不是也可以拍几个播放量双击平台,最不济我的游戏币能够多一条销路。”
不过,早期的尝试结果并不理想,因为光靠游戏视频并不能获得很高的点击量,他早期拍摄的段子也只是在模仿这些牛人的套路,播放量未见起色。
面对持续走低的情况,他向身边一些同样在玩快手的同学“取经”,一位上过几次热门的同事给他支了高招。
甭管虚的实的,把粉丝数先弄起来
作为上过几次热门的“前辈”,王欢的同学向他提出了两个建议。
第一个就是砸钱,花大价格给这些腿部的大主播刷礼物,让这些大主播给你点关注,或则说找她们“拜师”——总之想尽一切办法蹭上她们的热度。不过这些方式须要巨额的投入,其实早已超出了王欢的承受范围。
第二个就是广撒网多捞鱼,同时买僵尸粉。“每天多发一些视频,保不齐那个就上热门了。另外多买点僵尸粉,他人看见粉丝多了,才会认为你人气不错,点击关注的可能性也自然会降低。”“前辈”的赐教让他茅塞顿开。
于是他花了1500元在某宝上订购了十几万的僵尸粉(如今这条路早已走不通),三天后粉丝只有数百个的小帐号弄成了普通用户眼里的“红人”。于此同时,他还加强了短视频发布的频度,从之前的平均每晚不到一个,降低到了3~4个,而且降低了关于游戏广告视频的数目。
总算,在坚持一周以后,王欢迎来了自己的第一次热门。虽然被推荐只有不到4个小时,但却获得了5万多的播放量。“第一次上热门,看见源源不断的点赞和评论时,觉得自己真成了网红一样,这些饱受关注的觉得十分棒。”谈到自己第一次上热门,他仍满身激动。
随后,因为不断地坚持和努力,王欢上热门的次数也渐渐显得多了上去,粉丝数目也与日递增。不仅平均每位礼拜能上2~3次热门之外,这些没有被推荐的短视频下边也开始出现评论,就连自己的游戏广告视频下方也开始出现了寻问订购游戏币的留言。
至此,他最初的目标已然达成,由于先前想的就是“再不济也可以当作一个游戏币销售渠道”。
不过,见到逐步下降的粉丝数目,王欢心中也浮现出做一名真正网红的希望。虽然,平常看见快手上这些哥们显摆的各类豪车和大金项链,对一个20岁的年青人无疑具有极大的吸引力。
个人创业,成为内容创业大军中的一员。王欢没有说出这句话,但却用行动迈出了这一步。
有粉丝了,赶忙看法变现吧
出于对“豪车”的憧憬,王欢进一步加强了自己在快手上的投入(包括时间和资金),为了拍出有影响力的精彩段子,甚至适当降低了“游戏商人”的工作戏份。
有付出就有回报,用了半年的时间,他在去年5月份总算积累了真正十万+的粉丝,此时显示的粉丝数目早已达到了20万(此前订购的15万僵尸粉被快手官方相继封掉了5万)。不过,当粉丝下降了以后,另一个问题开始困惑他,有粉丝了该怎么变现?
“最开始我以为会像同学说的播放量双击平台,粉丝多了以后会有广告商找来,让我给她们打广告,这样我能够收到广告费了。但即使我拥有了将近20万粉丝,仍然没有广告商主动找我。但是我发觉同样粉丝数目的一些帐号,也极少接到广告。惟一一个我认识的同学接到的广告,是有一个卖高仿腕表的客户,给了他7个小时2000块。不过他有50多万粉丝呢……”面对变现问题,王欢一度十分苦恼。
面对有粉丝却没有广告商的难堪境遇,惟一让他倍感沮丧的,是通过快手让游戏币生意有了很大起色。不过,这些沮丧也没能持续多久。
“本来接不到广告也没哪些,粉丝多了我也能多卖点儿游戏币,可以多赚点,不过后来快手官方对在视频中插入广告的行为进行了管控,倘若被发觉加入广告会影响其他视频的推荐。结果我卖游戏币的视频也算广告了,被管控得很严。”
没有广告商,自己植入的广告也遭到限制,两头失利的现况让他感觉很委屈:每晚绞尽脑汁拍段子的付出并没有得到相应回报。至此,王欢期望通过玩快手致富的信心第一次出现了动摇。
看清仅靠短视频未能顺利变现,王欢在另一位“前辈”的指引下,尝试开启了直播。
听同学说,快手的直播假如有一万人在线观看,每位小时的收入就能达到1000元。但尝试之后他才发觉,作为一个没才艺、没逼格、没背景的三无新人,想要在各大“家族”、“公会”林立的快手直播中站稳膝盖,即便没这么容易。
“本以为我有好几万的真实粉丝,开直播也能有点疗效,但尝试了几次以后才发觉,根本没人看。可能是由于我本身也没哪些才艺吧,连喊麦都不会。每晚直播的内容几乎都是我在操作游戏,也不像女主播那样有天然的本钱。”谈起自己的直播尝试,王欢满身无奈。
尾部短视频从业者难见曙光
“大概从去年8月份以后,我就渐渐舍弃拍短视频了,陆相继续折腾了也快一年了,尽管攒了些粉丝,但光靠拍视频并不挣钱,这些真正通过快手挣钱的小号都是开直播的,拍短视频只是她们吸粉的形式。现今时常有空,我会在快手上发一个卖游戏币的短视频,尽管会掉粉,但也无所谓了。”
如今,王欢早已基本舍弃了通过快手实现豪车梦的看法。一年的时间,从奋不顾身的投入,到渐渐舍弃,他惟一总结的经验就是“单靠短视频很难变现。”或许总结出这句话的,并不止他一个,还有无数短视频小微从业者。
短视频创富:城外的人还在奔涌地要挤进去,城内的人……
现在,短视频的风潮仍在持续走低。按照艺恩千帆最新发公布的“2017视频直播AppTOP100排名榜”可以看出,快手、火山、西瓜等脑部短视频平台注册用户仍在下降,快手更是拥有了1亿4千万的月活。并且有了足够的用户以后,怎么让自身和入场玩家赢利,却成为了平台最大的痛点。
以美国短视频大鳄Snapchat为例,尽管其在去年3月份成功上市,但目前为止Snap无法成功实现赢利。据Snapchat公布的三季度财报显示,尽管其产值实现了急剧下降(2.08亿港元),但仍没有降低巨亏的幅度;其一季度净巨亏高达4.43亿港元,较上年同期净巨亏(1.24亿港元)扩大了257%。
为了甩掉巨亏,Snap正在寻求扩大广告业务以及开发相关硬件产品来实现赢利。而对于国外的短视频平台而言,开发硬件产品无疑是险途,因而拓展广告业务之外的赢利模式式成了重中之重,但从目前的情况来看,电商导流、内容付费、线下活动等方向也都饱含了挑战。
短视频才能得以广泛传播的核心优势就是短,但同时它的最大缺陷也在于短。试想一下,一个1小时的视频中插入15秒广告,其实多数用户能够接受。但用户对短视频的广告容忍度却十分低,不足一分钟的短视频中要是插入5秒广告势必会招致用户的厌恶;同样,一两分钟的短视频内容,虽然足够精彩,怎样在电商导流上实现转化?至于内容付费或是粉棉线下活动(展会),两两年内确实看不到任何可能性。
实际上,无论短视频平台的任何赢利模式,都甩掉不了:内容——流量——收入。要通过流量变现,势必对短视频平台未来的内容生产提出了更高的要求,而这种要求,是类似王欢这样的小微从业者、甚至中大型短视频内容创业团队都未能实现的。至于纯粹为了玩票或则自娱自乐上传短视频的人,又能坚持多久。
优质的内容,有长久生命力的内容,最终只会集中在极小部份的MCN、IP头上,这种脑部资源也是广告主最为看重的;而占90%甚至更大比列的中小微内容创业者(从业者),是很难获得广告主偏爱的,但她们又恰恰是短视频平台内容产值和流量的主要基础。
没有收入,她们终究会离开,更多的“王欢”最终会去找份塌实的工作,另求谋生的手段。那时侯,类似快手这样的月活1亿多人次的盛景,就会持续多久?
推荐阅读