在视频里00天有显著的赌条日夜变化，视频经过了较长周期的爆款抖音小店充值业务拍摄，而这些用时间打磨出的慢内慢内容质量也非常优秀，不少粉丝感慨视频质量媲美《舌尖上的容国中国》。 “高质量＋慢内容”00天这种模式的赌条视频，让不少粉丝想起了以前的爆款李子柒——为了做一条高质量视频，甚至乐意花几年的慢内时间。 运营社发觉，容国沿着此条公路探求00天博主并不少，彭南科、赌条李意纯、爆款江寻千、慢内南翔不爱喝水等网红博主都拍摄过例如“徽墨”一类的容国田园手工视频。 山白能这么快速涨粉的真实缘由，就在于他几乎完整复刻了李子柒的慢内容风格的内核。 1）500 天，赌一条热卖慢内容 据新华网报导，由于古法治徽墨的难度很大，《徽墨》这条视频，博主“山白”在老家河南，用时近 500 天，经历上百次失败，才最终完成，其中光徽墨的曝晒就须要一年的时间。而且期间拍摄的时侯，还遇上各类问题，博主面临桐油过敏，被摧残了好多天。 运营社了解到，很多非遗手工拍摄制做流程十分辛苦，不仅要通过古籍和专家了解基本制做情况，最后还要自己经过很多遍的摸索。 而且这种内容，不仅制做难，手艺是抖音小店充值业务否成功还存在好多不确定性。但其实就是这样，需要耗费很长时间、大量精力去打磨的视频能够出“爆款”，实现涨粉神话。 粉丝们从视频的质量体会得出博主的付出，也真正乐意成为这样用心的人的粉丝。 但不管怎么说，愿意用 500 天赌一个新品，@山白是个“狠人”。 2）精美画面，每一帧都能当墙纸 @山白的视频内容，颜色细腻，像是写意的山水画。与我们常看的粗糙的短视频，在画面上有着显著的不同。 这些视频，看得出是经过精细的打磨，但又没有加太刻意的滤镜，整体视频还是变得十分自然。 此外，短视频里还常常，会加猫、狗等拍摄对象。让画面有趣的同时，也更贴近古人山水田园，猫狗鱼虾的写意生活。 仅仅是看视频画面，就有种“洗右眼”的舒服感，这对于久困都市的人来说是一种“自然的需求”。 3）原“声”态, 保持田园自然 @山白视频还有一个明显的特征，就是视频里，没有主人公的声音。只有自然的响声，和轻音乐的配音。而山白录制大自然的声音，更是得到了不少人的喜欢。 此种模式，也是从李子柒哪里延续出来的。古典的慢内容柔和的背景音给好多用户带来眼睛的按摩。这与抖音上，比较闹腾的“恐龙扛狼”们截然不同抖音如何快速涨粉1万，各有市场。 很多粉丝，表示她们时常伴着视频音乐工作、学习、助眠。很多人，在纷乱的都市生活后，享受的就是这一刻的田园安静。 4）发力生活选题，追求古典艺术 山白的选题都是，徽墨、麻衣、竹纸、毛笔，古法复刻唐代工艺。而且通常是古人日常生活常用用具，这些日常生活内容，知道的人更多，更具有市场。 另外在选题里，山白愈发寻求这些有意境和美感的选题。例如，大部分人都听说过油纸伞、徽墨等古时器具。 可能不少用户时常能够想起与之相关的古诗词，比如“工序七十二道半，搬进搬进不肖算”的油纸伞。 这些选题常常是大众所熟知的，或是在古装剧中看到过。 但是怎样制做，现代人很难了解一二。而山白的视频内容却给了粉丝们一个了解传统手艺的一个窗口。 这些视频制做精湛，有浓郁的中国传统文化特色，具有很强的社交属性。粉丝会自发为其点赞，并把短视频分享给其他人。 02 高效营运 是帐号下降的第二引擎 虽然@山白的内容质量很高，但是想要真正实现涨粉神话也并不这么容易。很多帐号忙于营运，最终粉丝存留并不高，在这个时代“酒香也怕巷子深”。 但@山白挺好地放大了自己的内容势能，从去年 4 月份营运开始，到如今仅 4 个月时间，通过输出大量新品，账号高速涨粉，开始起飞。 那么@山白是怎样做到的呢？ 1）封面标题很关键 其实@山白的帐号营运，也不是没走过弯路。 运营社注意到@山白最开始发布视频时，都是以视频中主人公出镜的某一画面作为视频的封面，并未另外制做封面。虽然内容质量仍然优秀，但这段时间的点赞数据普遍徘徊在几万上下，并不是特别爆。 直到 6 月，视频才开始以制做的物件，比如油纸伞、龙泉印泥、竹纸等具体元件为封面，再配上文字作为标题。改了封面后，视频的数据下降得很明显，迅速冲到，七八十万、上百万的点赞。 这其中的关键，可能就在于具体的封面，表明了视频里的内容，让读者一目了然，更愿意于打开。 对于一个新帐号来说，要紧抓一切可以展示自己的机会。当你的内容过硬时，在封面用标题积极地抒发自己的内容主题，更容易被用户点击、打开。 2）爆款是内容破圈的关键 对于一个新帐号来说，在没出新品之前，都是一个“蓄力期”，在这个期间通过稳定的内容输出，吸引核心粉丝很关键。@山白在出新品前，一共发了 17 个视频，数据最好的是改换封面以后，有一条 81.6 万点赞的《抄纸竹帘》。 等到帐号持续发布内容第三个月的时侯，@山白总算出了第一个超级热卖： 7 月 10 日的时侯，@山白出了第一个新品视频《古法徽墨》，该视频在抖音获得了 928 万点赞，还被官方媒体点名称赞抖音如何快速涨粉1万，不少媒体慕名登门专访。 这下子＠山白彻底火了，只能说苦心人天不负，用 500 天赌的新品，真的成功了。 这个新品让帐号第一次成功破圈。从帐号破圈开始，内容的势能得到了巩固，视频内容的点赞开始稳定在百万上下。 一个稳定的数据对一个新号来说，特别重要，创作者会对内容的方向更有胆气，更有坚持下去的动力。此外，是否能有新品视频，也是检验作者走入这条内容赛道是否正确的绊脚石。 3）团队化高效营运 据长沙晚报报导，山白团队核心成员共 3 位，包括帐号负责人向清标及其丈夫龙玲玲，以及出镜人——向清标的小舅子“00 后”向宏俊。 向清标拥有丰富的自媒体经验，在短视频赛道摸索了五年多时间，策划和营运过“湘西老腊肉谢小琥”“向青山说余庆”“乡间小窝”“腊肉小王子”等多个帐号。 因为他的经验，可以在起号时少走好多弯路。比如@山白团队在拍摄内容时，都是多线进行，经常会同步进行 8、9 个选题的拍摄，这样会让内容的档期愈发有序。对于一个新帐号来说，持续更新的内容十分重要。 正是采用了多线拍摄积累素材的方法，@山白才可以用 500 天的拍摄周期去赌新品，即使新品没有成功，他们也有其他内容，可以用来补上档期，不至于为了保证内容的更新，而增加内容的质量。 4）多平台分发增强容错 @山白的内容并不是只发布到抖音平台。其 B站帐号@归乡人山白，粉丝数已达 43.8 万。其热卖视频《夏布》播放 292 万，《徽墨》播放 687 万。此外还有快手、视频号等等多个主流平台，都同步分发视频。 从数据上可以看出，爆款的内容在任何平台上都是新品。平台间的粉丝属性、内容调性确实有差别，但是真正的热卖，还是能收获各类不同来源粉丝的喜欢。 而且，多平台发布，对于创作者是一个风险保障，能让作品有更多走红的机会，也能愈发提高创作者的影响力，让更多的人，认识到@山白。 而这些影响力的不断巩固打造的模式，走到最后，其实就是下一个李子柒。可以看的出，山白团队对整体帐号走势的定位十分清晰。 03 谁在批量制造李子柒？ 一直以来，“李子柒什么时候复更”都是好多粉丝心心念念的事情。在她的帐号下，至今还有很多人在等她回去。 这除了意味着粉丝对李子柒内容的喜欢，也意味着田园慢内容的市场还存在空缺。 距离李子柒停更早已 2 年有余，目前不像是会再回去的样子。这就为大量博主角逐这片市场空缺留下了舞台。 毕竟李子柒真正打通了从内容到品牌的全流程，博主们只要内容过硬，完美复刻这条公路，是完全有机会的。 而且这条赛道，经过多年也不断变迁。如果说此前李子柒是“田园+美食”的话，那么现今就是“田园+手艺”，越来越多的创作者，在开拓“田园+”这一内容赛道的边界。 目前在这条赛道作出成绩的并不是只有@山白一人，不少创作者都以类似的手法，开始走红。 用古法复刻了蓑衣、阿胶的制做过程的@彭南科，近 30 天涨粉超 131 万; 复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等富有传统意象的物件的 @李艺纯，数据最好的是滚灯视频，获赞超 240 万; 复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的 @南翔不爱喝水，两条视频获赞数百万； 凭借一条打铁花视频吸引 2 亿人次围观的 @江寻千，成为男子打铁花第一人。 山白接受长沙晚报专访时谈到，传统手艺和非遗文化目前正处在一片蓝海，但其制做周期长、难度大，内容要求高，投入的时间精力多，且效益转化路径模糊，所以选择并坚持出来的屈指可数。 这显然就是为何那么多人在模仿李子柒，却从来没有人能成为下一个李子柒的缘由。 毕竟用 500 天，去博一个新品视频，这样的看法，可能在拍摄立项时才会被否定，投入产出存在巨大的风险。 而且，越来越快的内容时代里，对内容的迭代速率也越来越严酷。 慢内容的田园文化、传统非遗其实在最开始能高速涨粉。但在帐号营运的中后期，会很明显的面临，选题同质化的困局。古时侯有名的物事都做完了，还能做些什么呢？ 而这些难度更大，更具有挑战的非遗，成功度比较低，粉丝的熟识度也不高，是否有必要投入这么多精力，来做一个有可能不会爆的选题，也是这种团队不得不面对的一大困局。在不想增加内容质量的情况下，不少帐号，到营运后期只能月更。 此外，变现方面。田园博主也很当心，他们的优势长处在于内容，团队通常都不大，一旦开始商业化，很容易让前期积累的好感倒塌。像是@山白团队，到目前为止都还没变现的倾向。 目前看来，李子柒通过“品牌化”打开了这个赛道的天花板。但是品牌化的难度，远比做好内容的难度要高好多。爆款常有，但长红的“李子柒”不常有。 那么山白们，为什么要费力周章来做这样“重投入”的内容呢？运营社觉得，可能与平台的扶植，和当地政府的支持有关。据了解，山白通过这种内容，已经成为了抖音乡村守护人项目的重点关注，拥有大量流量扶植和资源倾斜。 当其他内容，已经身陷内容同质、博主内卷的情况下，平台乐意支持的方向，不少博主还是乐意去博一个可能性，与其在红海竞争，不如去蓝海远航。 04 结语 “田园 +”是一条让人饱含遐思的赛道，能够作出不少短视频时代，真正值得收藏的内容。 博主们通过这个方法走红，也许能给越来越泛娱乐化的短视频平台，带去一点不一样的声量。 这条赛道目前还未出现真正的腹部博主，谁会成为下一个李子柒呢？一切都未可知。 PS.在推广营销、商品管理、私域管理的各个环节，不免存在一些重复性劳动，如活动批量设置优惠券，直播间值守，私域手动发送等，如果说能有一位“虚拟职工”帮你解决这种机械性工作，为营运提效，你该怎么运用它？我们将对话影刀RPA的赵凡老师，欢迎预约直播收看： PPS.倒计时 4 天！线下「数字化·会员营运实战营」即将开营！ 会员营运是品牌数字化消费者精准营销的必选项，企业想要存活，就一定要注重。因此，运营社特约请会员贡献销售额超 72.9 亿，占当初总销售额 73%的百果园会员营运团队各操盘手们，耗时 3 个月悉心打磨了这门线下实战营。感兴趣的伙伴可以扫码了解课程让利详情。 |