短视频碎片化观剧成流行趋势，观众观剧方式愈发随意

如今，短视只要刷一刷微博、频碎片化抖音、观剧一元100个赞快手小红书、成流抖音等短视频平台，势观式愈人们就可以通过那些正在热映电视剧的众观官方帐号、电视剧博主或娱乐视频博主放出的剧方关键剧情片断，了解热映影视剧的发随大约，乃至把握一些时下热门的短视话题和有趣的“梗”。袁记短视频热门业务教程网

不得不承认，频碎片化现在一部电视剧能让听众从头到尾不快进看完就很难得了，观剧微博、成流抖音等短视频碎片化观剧正在逐步流行上去。势观式愈当听众追剧的众观一元100个赞快手形式越来越随便，我们不禁要问，剧方究竟是现今的剧不好看了？还是听众没耐心了？

“黄金三集”定律早已不够用，三两分钟短视频成吸睛神器

从一开始的倍速观剧，发展到解说式看剧，再到当下盛行的碎片化追剧，听众的观剧速率仍然在提速。

对于活跃在社交媒体上的年青人来说，观剧不再是被动地“看”而是有选择地“追”。当一部新剧开播，她们不会第一时间打开正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒体上探探口碑。对听众来说，在微博、抖音短视频等社交平台追剧更省时省力。

剧方官微的推送替听众提早“标注”出每一集的看点，各大视频博主和热搜词高度概括了剧情的精华部份，可有可无的支线内容和不想看的部份一笔带过，还有各路网友贡献的精彩点评和预告合辑也能让听众马上晓得剧情迈向。

一些听众将倍速观剧与碎片化追剧相组合，最后哪一部新剧都衰落下。“平时下班忙，没有这么多时间一集一集看剧，下午在轻轨上刷刷微博就晓得今天演了哪些。一到公司朋友们也都在讨论，虽然没几个人看过全部内容。”热衷追剧的白领宋嘉蓓告诉记者，“看剧没哪些意思，有趣的是和朋友聊剧。”她的话透漏出一些听众的观剧态度：碎片化追剧不只是为看剧，更是为了和当下热门的话题不相悖，能参与朋友圈、朋友圈的讨论。

这般的观剧气氛，对于剧方和上映平台来说，“黄金三集”定律早已不够用，要想吸引和留住听众，就得用更为精华和戏曲性强的三两分钟短视频。

“预告片大赛”消耗着听众对艺术的热情

碎片化追剧的盛行，从另外一个角度来看快手热门话题，与近些年来电视剧市场越来越普遍的营销现象不无关系。

市场竞争激烈，一些上映平台为了角逐热门剧集的听众，在社交平台和电视上进行“预告片大赛”，不断加长预告片厚度，甚至不惜放出关键情节片断。在这些竞争下，一部份布控微博和电视预告的听众就可以超前观看，抢鲜过瘾；其实，也有一部份听众猝不及防被“剧透”，渐渐对正片丧失兴趣。

还有剧方和上映平台通过线上话题营销抖音热门话题，将剧中桥段转化为社会话题引起全民讨论，因而为剧集降低爆光量，吸引听众。

近日热映的《三十而已》播出全程“喜提”700多个微博热搜。在抖音短视频检索《三十而已》，便会听到“剧情全集”“花絮视频”“大结局完整版剧情”“分级解说”等涉及剧情发展的搜索关键词。官方帐号“电视剧三十而已”还推出了“三十·细品有味而已”等小栏目，用剧情片断搭配“朋友的另一半劈腿要不要告诉他，你如何看？”“漂泊在外，你经历到了第几层孤单？”“这段真的有爽到，你们都见过哪些样的职场红茶呢？”等社会话题，引起了听众极大的讨论兴趣。

碎片化追剧，靠的是不断制造话题，迸发听众的参与，所以这些才能集中听众“爽点”、迎合听众“痛点”的电视剧变得尤为热门。

“吃得咸鱼抵得渴，虽然微博等社交媒体平台制造的流量会推动正片的网路浏览量，但同时大量剧情爆光也消耗了听众看正片的热情。”编剧王婧觉得，“长此往年，电视剧会丧失其在听众心目中的艺术份量。”

顺应市场的短视行为正在透支艺术的品质和价值

“为了抓人眼珠、维持热度，剧集营销释放剧情片断的节奏越来越快、越来越密集，三五条推送就将一集电视剧分拆得一干二净。听众再也没有耐心欣赏一部完整的剧集了。”浙江师范学院文化创意与传播大学班主任张凯滨对记者说。歌词里唱的“小同学哪有时间坐在那儿看牡丹亭，花十九个小时唱到所有听众老了”的情况正发生在电视剧上。

当微博、抖音短视频追剧从宣发辅助手段成为热潮，甚至转变为主要观看形式，电视剧市场必然越来越浮躁。而碎片化传播又开始推动创作发生改变。

为了博眼珠、追话题，电视剧创作者刻意写出取悦听众趣味、便于碎片化传播的情节。所谓“强情节”一波接一波，而那些情节之间衔接薄弱，人物心理活动被忽视，缺乏铺垫的剧情迈向逻辑混乱的窠臼。“电视剧是讲故事的艺术，无限放大局部剧情让完整的故事被扭曲、细节被模糊、文学性被击溃，艺术性消磨殆尽。最终，支撑电视剧艺术的结构会分崩漏浆。”中国传媒学院副院长邓文卿说，“电视剧创作者走捷径，必将产生恶性循环。”