2020年6月微博宣布推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”，快手通过营销场景、个赞广告式样、多少1元充100个粉丝广告算法、钱微大数据剖析等多方面的博粉创新升级微博粉丝链接，帮助广告主全面提高社会化营销效率。丝链

在营销场景方面，快手微博推出“边看边X”全新广告产品，个赞实现了视频广告的多少产品创新，成为这次“超级粉丝通3.0”的钱微升级重点，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、博粉下载APP、丝链关注帐号等操作。快手

数据显示，个赞今年3月微博视频播放量和播放用户数环比增速均超过30%，多少1元充100个粉丝视频生态日渐建立。通过与用户视频消费场景的深入融合，“边看边X”广告有效减短广告转化路径，有助于帮助广告主实现更高的转化效率。此前，知名手游《剑与远征》测试投放了 “边看边X”视频广告，其导流率提高一倍，转化成本高于预期的30%-40%。

蓝狮问道CBO表示：在广告式样方面，“超级粉丝通3.0”进一步建立了“聚宝盆”服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”，并提供了提供标准化KOL线上代投服务，从而帮助广告主趁势名星和KOL的影响力突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌资产。

市场研究机构艾瑞在《2019年中国KOL营销策略蓝皮书》指出，结合AdMaster的督查数据来看，有KOL进驻的平台类型显著愈发遭到广告主的追捧，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化营销方法选择意向调查中，KOL营销以60%的占比位列第一。

在KOL营销上，微博优势显著。目前微博平台上活跃着约2.9万位娱乐名星，同时微博覆盖的垂直领域已扩大到64个领域，是用户获取信息兴趣的重要平台。基于对上述海量KOL资源的有效整合，微博于今年测试推出“聚宝盆”服务平台，已广泛服务于日化、游戏、手机、电商等多个行业，服务顾客包括玛氏、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等著名品牌。

此次升级不仅提供标准化线上代投服务，还推出评论置顶顾客评论等特色功能。今年五一期间，兰蔻通过聚宝盆服务平台，与袁姗姗、吴宣仪、江疏影、李佳琦等名星大V合作推广新产品，上述名星大V在相关微博评论内置顶兰芝官微的评论，评论内产品链接的最高导流率达到了其他聚宝盆图文博文的2倍-3倍。

在广告算法方面，“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”，通过引入深度学习技术，实现手动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主解决出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年第一季度，多个行业的顾客早已开始试用微博oCPX智能出价系统，总投放量相比上个季度下降超过50%。其中游戏、教育两大行业顾客最为活跃，超过60%的广告均实现了智能投放。

面对全球广告行业移动化和社交化的大趋势，微博于2012年推出粉丝通，正式进军信息流广告。此后微博粉丝链接，微博不断提高数据服务能力、优化营销服务流程，帮助顾客提高营销效率。

覆盖微博亿级优质用户资源，触达4.31亿月活跃用户、1.90亿日活跃用户，为您带来更高效的广告传播疗效。

基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会依据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

微博粉丝通产品优势海量触达 4.31亿月活用户1.90亿日活用户覆盖微博亿级优质用户精准定向 微博大数据用户画像4000+用户标签，688个兴趣领域精准定向目标人群多维传播 明星+KOL+亿万用户 社交关系推动多维传播 涟漪扩散，聚焦品牌

计费形式

客户可根据企业营销目标选择出价方法，系统会根据顾客选择的出价形式进行计费：

CPM：按照微博在用户信息流中爆光人次进行计费；即1000次置顶精准爆光5元起。

CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。出价不能高于系统起拍价；每次计费不会低于您的出价。即1次有效点击互动0.5元起。

(CPM和CPE不管以哪种收费形式投放，二次转发带来的爆光和互动都是不收费的）

客户可设置每日投放成本保证控制预算。

如何开户

联系新浪微博代理商，提交微博账号和营业执照即可开户，一般半个工作日出来。

微博投放案例

施华蔻L9专彩漂浅霜，行业革命性新款。主打方便、安全、不伤发，于9月通过淘宝小黑盒重磅上新，希望通过微博内容合作举办新款营销。以95后80后三四线城市年青男性为主，微博上凝聚600w+漂染兴趣人群，TA们高度关注名星兴趣和拔草内容。

通过发挥社交内容力，以发色自由为主题，三大手段塑造欧莱雅新款营销大事件。

1、聚焦年青选秀偶像，邀请全网70+人气明星晒发色，诠释#我的发色自由#；娱乐趁势发起#爱豆发色安利比赛#，调动全网名星粉丝应援参与话题互动；

2、充分发挥平台内容价值，邀请名星、KOL、KOC分层级拔草产品；甄选穿搭、仿妆、成分党领域Top达人，并约请空降欧莱雅直播间多维度专业拔草；

3、KOL订制专业内容、直播及持续精准沟通，可有效提高消费者兴趣度