快手土味视频背后的短视频经济：探索世界的大不同

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今天是2020年的第21天

距离2020年结束还有345天

今晚逆习主题：短视频经济

逆习君说

提到快手，大部分人就会想到的土味探索一个词是——土。

快手的视频视频世界快手一元刷赞平台用户确实以三四五线用户居多，但一个东西能被广泛留传，背后不同必有其背后的经济合理性。

今晚的快手文章，将带着你们通过这些“土味视频”探索当下最火的土味探索短视频经济以及更深刻的意义。

以一种开放的视频视频世界“绿灯思维”，一起发觉世界的背后不同大不同！

不知道你们有没有发觉，经济最近家旁边、快手公司旁边的土味探索广告牌都被快手攻占了。

黄渤、视频视频世界张杰的背后不同大头像红红火火地印在广告牌上，写着“看晚会，经济分10亿，只在快手APP”。

春晚红包一向被视为拉新促活的神器，快手也是继陌陌、支付宝、淘宝、百度以后的又一个合作伙伴。

快手作为国外最初期的短视频APP，从群雄争霸仍然到快手、抖音两强相争的局面，一直都十分能打。

但是提及快手，大部分人就会想到的一个词是——土。

诚然，快手一元刷赞平台快手的用户确实以三四五线用户居多，但那些用户拍摄的“土味视频”背后，其实有着更深刻的意义。

普通人的日常

为何能吸引庞大的粉丝群

“我们村只有5000人，10万粉丝对我来说真是相当大的数字了。”

快手红人手工耿，16岁起就是电工，但能点焊碳钢的机会少之又少。直到他在快手上用碳钢来制做各类无用但逗趣的发明。

此前，他被父亲责骂“就是个没用的人”；如今，在短视频界成为网红以后，他反倒凭着自己的“无用良品”，收获了粉丝“耿哥出品，必属废铁”的骄傲称赞，以及来自海内外媒体的好奇青睐。

粗糙的短视频中透漏出个体的奇思妙想与差异化的生活状态，粉丝从普通人的影像里找到有关自我的情感共鸣。

短视频到底联结了哪些人？

手工耿的感触很有代表性，这种联接跨越阶层、地域及工种。

“一开始我以为看我作品的人，多是三四线城市的小青年，后来发觉不是这样。

一些高档粉丝，比如，房地产老总和文化圈的人都和我互动过。”

在前不久快手举办的活动中，手工耿还与房地产大鳄潘石屹PK了技艺。

观看差别与找寻共性，是快手短视频世界中的眼神诉求。

观者寻求的不只是奇景，还有抚慰与共鸣，当代人在寻求生活的破解之道。

中国有 3000万名开大货车的司机，他们为生计长年在外奔忙，与家人聚少离多，还可能碰到车匪路霸。

他们有自己的快乐与苦闷，很少被关注，除了亲友、货主之外，也很难与外人沟通。

但是，短视频改变了这些孤绝状态。

快手网红卡车司机狗哥，在32岁之前也是典型的沉默大多数中的一员。他生长在农村，家贫、地少，没读过几年书，是社会成功价值观下黯淡无光的人。

从事大货车长途运输这一高危行业，意味着每晚都在独孤行进的路途中。

但反过来，这种长期“在路上”的状态，也意味着他的生活就像一部一直在上演的“公路电影”。

当无趣的运输生活，以碎片化的方式一点点被记录出来，被其他人看见时，无聊的日常碎片成为纪录片式的现实生活缩影，变得有趣上去。

而快手成为社交工具，也将背后的卡车司机群体联接上去。

“我也不会别的，就用手机拍拍我的生活、运输生活，拍拍我看到的花花世界。我没想到这会让我成为焦点。”

鸭绿江上的放排人，把高山上的木材沿着水流运下来，这种古老的水运形式曾经鲜有人知，如今却被数百万人关注。

城市建筑工地的潜水员，很冷门的职业，但一二线城市的每一座高楼大厦都须要她们。建高楼打地基时，需要用电锤挖几十米的坑洞，电铰刀掉了须要她们潜到几十米深的混浊泥水中，把电锤恢复原位。

对于好多外人而言，很多短视频过分繁杂，缺乏意义，毫无美学价值，但对于拍摄者自己而言，日常影像记录却是生活中不可剥离的一部分。

他们看见并抒发了自己的快乐、痛苦和压力，彼此找到共鸣，更加自信，也打造了从线上到线下的不同层次的社群。

这大约也是社会学家、非虚构写作者、小说家、纪录片导演、记者更容易被快手吸引的诱因。

短视频的世界，也是未来社会学的田野。

当“老铁”和“双击666”的语言节奏将你带入快手世界，就好似早年追随一声“亲”的召唤，而步入天猫的奇妙世界。城市人在快手上围观平行世界里不同行当的活法。

民间草根网红，提供了一种原汁原味的想像，一个广阔天地、大有所为的真实场景。

注意力经济为王的时代

普通人的生活怎么可见

快手创始人兼CEO宿华在2016年的一场讲演中说，短视频不是行业，直播也不是一个行业，行业早就早已存在，视频只是一种新的信息载体。

移动视频时代的崛起，是对纸媒时代以精英为主的发声渠道的大反转。

2005年左右，博客开始流行，由专业新闻记者垄断的发稿渠道被更为多元的发声者所分散。普通人可以在博客中抒发思想、展现个性。

2009年，140个字的微博出现，再次增加了记录与分享的门槛。不擅长写文章的普通人，也可以记录和分享生活或是讨论公共议程。

2011年陌陌面世，随后推出语音对讲和视频功能，让人们可以甩掉文字进行自我抒发。

2016年，图文时代的红利期告一段落，视频时代让先行者尝到了甜头。以快手、抖音等为代表的纯粹的视频社区出现，推动了全民记录和分享的实现，也促使了网红经济、直播经济等新媒介模式。

短视频社区几乎毫不费力地才能下沉到偏远地区居民，以及此前被视为最沉默的社会人群当中。

尽管互联网在明天早已成为中国人生活的必需品，但在互联网平台的流量和算法面前，能利用平台被看到的人仍是少数。

如何解决这一问题？

《被看到的力量》一书提出了“注意力鸿沟”的概念。在注意力经济下，如何把注意力的鸿沟填平，让更多的普通人被关注，成了一个困局。

在平台算法中第一次引入了国际上用于防止贫富差距的“基尼系数”：照顾长尾用户，让虽然是零粉丝的用户在快手发布的视频也能被一定数目的人听到。

“快手70%以上的流量是分配给普通人的。”

CEO宿华说，“希望注意力作为一种资源，能够像阳光一样洒到更多的人脸上，不是像聚光灯一样聚到少数人脸上。”

每个人都值得被记录，无论是名星还是大V，不管在城市还是乡村，每个人都拥有平等分享和被关注的权力。

透过人工智能技术的加持，普通人的影像书写在明天引爆出惊人的能量与效益，创造了强悍的社区与共情。

地球村里的熟人社会

“信任经济”

以快手为平台的网络社群，借助短视频和直播，让地球村成为现实。

在短视频社区中，“信任经济”开始以新的方式存在。我们似乎又回到了工业化之前的年代，那个从邻居家买货，或从走街串巷的货郎处购置物什的年代。

在快手上，商业的方式显得更具人际相处色调。

以三一重工为例，三一重工在快手平台上开了一场直播，在一个小时的时间里卖出了31台压路机。压路机不比日常物件，重型机械每台几十万，甚至上百万的价钱。

为什么一个短视频平台上会有这么大的销售额？

原因在于有一大批专门操作货车、重机械的用户在这一平台上活跃，这是基于信任经济，面向精准用户做的一次营销。

牢固、信任度高的社群是电商才能繁荣的基石。

卖果汁的“罗拉快跑”，在陕西富平的吊柿前直播怎么给快手买双击，现场尝尝吊柿，让几十万用户看到特产的美味，将不好卖的产品弄成网红产品。

在短视频平台，不仅是商品和商业，教育、扶贫以及非遗保护都发生了改变。

在江西省的一个普通城区，只有职高学历的兰瑞元，却可以院士全省的用户怎样用好 Excel电子表格软件，一年赚了 40多万元。

许多原先无人关注的非物质文化遗产，透过短视频的展示再次引发关注，甚至获得了跨地域的传播。在快手课堂上，有4600多人订购了看似小众的二胡课程。

高考落败的袁桂花在快手上有300多万粉丝，现在她是村里“最厉害”的人，宣传村里的田园风光，卖故乡各类农产品，改善整个村庄的生活。

在快手上，有许许多多的“袁桂花”。

许多不为人知的贫苦的乡村，透过短视频吸引了城市人的羡艳眼神，那些不同于美丽风景忽然呈现在全省人跟前，就有远道而至的旅客，当地特产的兜售，而当地人的收入不断降低，扶贫工作自然而然就有了落脚点。

于细碎中窥探兴达

于平凡中发觉不凡

一个新事物的形成，往往围绕着无数的争议，外界的评价也总是毁誉参半。

快手成立之初，也经历了许多纷纷扰扰，且在社会主流论调中被曲解出了许多刻板印象。

然而目前，快手的日活用户超过2亿、月活用户数破4亿，原创视频库存数目超过130亿。

一个个“土味视频”的背后，是广泛而真实的人生百态怎么给快手买双击，是一群热爱生活，努力生活的普通人。

我们不要急着去否定新奇的东西，我们要做的就是保持对生活的热爱，保持一颗好奇心，于细碎中窥探兴达，于平凡中发觉不凡。

当我们憧憬伟大时，或许我们应当先注视渺小；

当我们追求卓越时，或许我们应当先正视平凡。

以上内容，与君自勉。

一句话总结

注意力经济为王的时代，每个人都拥有平等分享和被关注的权力，我们应当保持一颗好奇心，于平凡中发觉不凡。

以一种开放式的“绿灯思维”紧跟时代趋势，借助平台更好的为自己发声和诠释。

（分享好文给同学可以直接复制以上总结语）

作者简介：董牧孜，来源新京报书评周刊（ID：ibookreview）。新京报书评周刊2003年出刊，每周六出版发行，口号是“阅读须要主张”。书评周刊知性是严肃而有趣，主要评价国内外出版的大众类优秀图书。