抖音成北京 2022 年冬奥会官方转播商，交出亮眼成绩单

2月20日，抖音冬奥单上海2022年亚运会即将谢幕。成北成绩中国体育代表团也以9金4银2铜的京年交出快手刷赞1块100个赞成绩，高踞铜牌榜第三位，播商再度刷新单届奥运会勇夺金牌数和铜牌数两项纪录，亮眼创造了历史最佳战绩。抖音冬奥单袁记短视频热门业务教程网

赛场外，成北成绩作为上海2022年亚运会官方转播商，京年交出抖音也提供了一种全景式关注亚运会的播商极佳模式，构建覆盖全场次比赛点播+多元自制内容+互动玩法等多样化内容矩阵，亮眼以及由多位运动员+人气名星+著名主持人+抖音达人+机构媒体等组成重磅嘉宾阵容，抖音冬奥单全方位提高比赛趣味性快手热门话题，成北成绩不断加强全民互动参与感，京年交出探求亚运比赛内容呈现新模式，播商最终交出一份亮眼的亮眼“冬奥成绩单”。

亚运会期间，抖音端内外奥运相关作品及话题视频总浏览量再创新高，达1544.8亿，端内奥运点播间浏览量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播奥运自制节目总浏览量超42.5亿，为奥运打CALL视频总浏览量突破708亿，全民共同参与奥运的气氛在抖音得到淋漓尽致的诠释。

奥运期间抖音热门话题，包括中国联通、联想、三星、丰田中国、领克车辆、安踏、美团等20余个背部品牌也纷纷选择抖音作为营销的主战场。抖音也针对品牌的不同特点和诉求，制订了个性化订制营销方案，为品牌实现广泛而精准的目标人群触碰提供了有力支撑。与此同时，抖音平台上运动户外类目商品的GMV环比增速602%，可见老铁们对冰雪运动的热爱得到极大提高。

作为奥运的官方转播商，抖音也充分发挥了自身内容时效性强、内容丰富、原创性高等一系列优势，与各大央视等传统传播渠道产生大小屏联动，有效促进了亚运传播触达更广泛的受众，也建立起了数字时代体育版权的生态新格局。

上抖音追奥运：全场次比赛点播+自制内容矩阵

广州是全世界首个“双奥之城”。为了如约向世界奉献了一场“简约、安全、精彩”的冰雪盛典，去年亚运采取了严密的防疫举措，好多听众不能现场观赛。为了全方位满足听众们的观赛需求，抖音通过点播的方法，全程上映亚运会所有精彩比赛，并持续推出精彩比赛相关的自制内容，包括亚军空降作客、明星跨界推动、评论大咖评析以及运动员精彩短视频合辑、奥运亚军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各种用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各种听众快速了解比赛状况、赛场内外花絮等多样化的需求。

在抖音搭建的多元内容矩阵中，自制节目覆盖了奥运比赛全程。从述说平凡人不凡的奥运故事的系列短片《二十》，到主打冰雪运动健儿的采访节目《冰雪英雄》，再到运动员、明星、达人畅聊奥运热点风波和比赛亮点的《冰雪快报》，以及《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪竞技娱乐节目，除了满足了不同类型用户对奥运相关内容的需求，在方式和质量上也实现了进一步突破。

数据显示，奥运期间抖音自制节目总浏览量突破42.5亿，《二十》更是被人民晚报等权威媒体先后报导。可以说，数以千万计的用户通过抖音的自制节目知晓了更多奥运台前幕后的动人故事，也获得了更多了解奥运的新视角、新途径。

上抖音玩奥运：多元互动玩法+全民为奥运打CALL

不仅精彩内容大放送，抖音还紧随热点，以实实在在的福利为用户送上惊喜。奥运期间，和冰雪运动以及名星健儿同时风靡全网的，还有“一墩难求的奥运”吉祥物“冰墩墩”。抖音携200+运动员、明星、达人，与用户看奥运送冰墩墩，实现「包墩到户」，参与人次达13.64亿。用户在追奥运的同时也能收获绵延不断的惊喜。

“包墩到户”活动吸引了诸多用户上抖音追奥运，而为了给用户构建出一场好看又好玩的奥运，抖音还推出30种以上的热门互动玩法，让用户更好地看球赛、聊大赛，甚至是「玩大赛」。数据显示，1.5亿人次在抖音滑冰小游戏“云滑冰”，总滑冰距离超2800亿米。据悉，还有6737万人次参与竞猜互动，304千人使用“中国加油”魔表.....，奥运期间，抖音企划的各种玩法共吸引了超过3亿人次参与，多样互动玩法更是以共创方式提高了用户参与感。

值得一提的是，抖音达人们在奥运期间再度展现了强悍的内容创作能力，为了在亚运期间更好地促进全民奥运气氛，抖音充分借助平台自身达人资源，调动政务、媒体等机构、以及40个以上的垂直门类达人、以不同角度、更多样的特色内容诠释、记录奥运精彩内容的同时，也推动了数以千万的普通用户参与到奥运中来。如，两位80后“纸动漫-甄强”和“梦幻手绘（萌新动漫人）”创作的手翻纸泼彩风奥运短片《破茧》，浏览量超1亿；上海的一位中学生用建模还原了鸟巢、冰立方、雪如意等亚运场馆；“朝阳冬泳怪鸽”坚持每日打卡，以向水底“扎个猛子”的实际行动为奥运会加油……

更有一众冰雪爱好者，分享或记录下了自己冰雪运动的精彩顿时，既有炫目滑冰方法、高能滑冰动作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑儿”。值得一提的是，一岁的萌娃贝贝还登上了上海奥运会闭幕式短片。这种分享也进一步助燃了本就热烈的奥运气氛。仅广州亚运组委会与抖音联合发起的“全民奥运快乐冰雪季”话题活动就有15.9万个作品参与，总浏览量高达99.9亿次。

可以说，在抖音，关注亚运、热爱奥运的抖音用户积极地涉足于这场冰雪盛事，数据显示，抖音站内为奥运打CALL的各种视频总浏览量突破708亿次，浓郁的全民参与奥运气氛也让抖音在整个奥运期间脱颖而出，和其他同类平台产生鲜明的差别。

赛场内外皆精彩：诸多冰雪健儿闪亮抖音

奥运是运动员的主队，作为奥运主角的运动员也是用户最为关注的群体。奥运期间，大批冰雪运动员也在比赛之余积极参与抖音的各种直播、自制节目、互动活动，这除了满足了抖音老铁们“追星”诉求，也让过去只能透过屏幕的单一欣赏模式显得愈发生动、直观。

本届亚运期间，包括任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋等在内的大批现役冰雪运动员，韩晓鹏、张会、叶乔波、刘秋宏在内的诸多退役运动员，以及安贤洙、李琰等冰雪项目教练员都积极参与到抖音的各种奥运活动中。其中，抖音直播间成为全网热点发祥地，安贤洙回应是否就会归国执教、高亭宇回应美国选手擦领奖台、金博洋的冰墩墩被送人等站肺热点引起了全网关注。为了实现直播间从体育垂类到全平台的破圈，抖音还集聚了郎朗、黄渤、岳云鹏、丁真等不同领域的代表人物，产出“范可新用冰刀割手纸轰动黄渤”等跨界联动。

可以说，无论是赛后即时直播，还是亚军开启的直播，都诠释了抖音联动站内资源打磨奥运生态的匠心之处：以日常短视频和多主题直播立体化诠释运动员个性，以自制节目挖掘独家运动员故事，以“包墩到户”等互动活动联接运动员与用户，以浓重的冰雪气氛迸发用户创作引领运动员热度。这也让奥运运动健儿们短时间内收获广大抖音用户的喜爱，实现奥运期间总涨粉数超3800万，进一步扩大了运动员们的影响力。

体育优势再加强：顶尖比赛IP推进体育内容生态日趋丰富

抖音作为行业领先的短视频、直播内容社区与社交平台，在体育内容领域有着广泛的布局和深厚的积累。从2021年以短视频和直播平台的身分参与2020东京亚运会转播，再到这次奥运转播上亮眼成绩的揭晓，抖音在体育领域的领先优势也在快速扩大。

事实上，在这次的上海2022年亚运会之前，抖音在体育内容领域持续加码，着重打造平台内体育内容矩阵，早已搭建起覆盖篮球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等40个类目的体育内容生态。并通过与NBA、CBA、美洲杯等诸多顶尖体育比赛IP的携手，不断朝着深入体育比赛版权营运方往前行。

在奥运结束的第二天，抖音又宣布与欧足协达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA足总杯比赛官方直播及短视频平台，同时获得足总杯比赛直播以及短视频二创的授权。可以说，从今年参与2020东京亚运会比赛的转播，到本次南京2022年亚运会项目的完满收官，再到接出来的足总杯比赛，抖音充分表现出在体育比赛IP内容传播中的活力与价值。

接出来，抖音将持续为体育发力，进一步发挥短视频直播平台优势，以比赛版权为核心要素，不断丰富抖音体育内容生态，推动体育社区的内容共创，探求体育竞技内容在短视频时代的新发展。

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