娃哈哈抖音官方旗舰店销售额高峰集中线上线下

乐百氏相关产品的娃哈热度和销量在经历了月初的下跌后，逐步回归高位。哈抖

3月21日，音官微博浏览量刷第一财经记者在第三方数据平台看到，旗峰集3月19日，舰店乐百氏抖音官方旗舰店的销售下销售额早已从3月4日的300亿元降至25亿元以下，不及最高日销售额的额高非常之一。乐百氏抖音官方旗舰店销售额高峰集中在3月4日-3月7日，中线日销售额仍然处于300亿元左右。上线但自3月10日起销售额不断下降，娃哈18、哈抖19日早已连续三天销售额高于25亿元。音官

从新增粉丝数来看，旗峰集3月2日至3月5日为高峰期抖音买热度，舰店平均每日降低60万-70万粉丝。销售下微博浏览量刷但自3月7日以后，每日新增粉丝数目持续下降，3月18日之后降至1万以下。

3月3日，抖音乐百氏抖音官方旗舰店显示，当时乐百氏多个系列产品都卖爆了，乐百氏纯净水早已改为预售，系统显示最晚4月2日发货，几乎要近1个月，AD钙奶24瓶尺寸早已告罄，另外20瓶包装的要15天才能发货，据客服介绍，主要是由于卖爆了造成缺货。

除了是抖音平台，乐百氏相关产品的热度以前风靡了线上线下。

3月初，第一财经记者了解到，在广州、上海等地的线下零售渠道，乐百氏AD钙奶、饮料等产品大卖抖音买热度，货架上只有零星的一些存货，大部份货品已经销售出去了。部份商场卖场透漏，即使没有去统计具体数据，但在过去的一周，乐百氏系列产品的销售量比往年高了好多，例如AD钙奶最至少是翻番的销售量。

在业界看来，果汁产品的消费者选购行为遭到多种诱因的影响，包括情感共鸣、怀旧诱因、品牌爆光度、产品品质口碑等。在宗庆后逝世后，消费者对乐百氏产品可能形成了一定的情感共鸣和怀旧情结，促进了销量的短期下降。但是，随着时间的推移，这些情感诱因可能渐渐减小，在短暂的怀旧情结之后，消费者会愈加关注产品的品质、口感、价格等诱因，做出愈发理智的订购决策，致使销量回归正常水平。

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