抖音递交 IPO 招股书，短视频赛道迎来第一股，营收增长强劲

鞭牛士BiaNews报导：短视频赛道即将迎来第一股。抖音递交短视道迎第股11月5日，招增长内容社区与社交平台抖音已向台湾联交所（HKEX）提交IPO招股书。股书王者荣耀刷人气值刷赞招股书显示，频赛2019年抖音产值达到391万元人民币，营收2020年上半年，强劲抖音净利为253万元，抖音递交短视道迎第股相比今年同期下降48%。招增长袁记短视频热门业务教程网

招股书秀出真胸肌，股书直播电商仅次于天猫

据招股书披露，频赛得益于内容生态的营收健康与活跃，抖音产值、强劲日活、抖音递交短视道迎第股月活等核心指标保持着高速下降。招增长

2017年、股书2018年、2019年，抖音产值分别为83万元、203万元、391万元。2020年上半年（截止6月30日），抖音实现收入253万元，相比今年同期下降48%。

2017年、王者荣耀刷人气值刷赞2018年、2019年以及2020年上半年，抖音应用的平均日活跃用户分别为0.67亿、1.17亿、1.76亿及2.58亿，平均月活跃用户分别为1.36亿、2.41亿、3.30亿及4.85亿。截止2020年6月30日，抖音包括应用程序及小程序的平均日活跃用户、平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿，其中26%的月活用户为内容创作者。

目前，抖音主应用日活跃用户每天使用时长超过85分钟，日均访问次数超过10次。抖音短视频与直播累计获得了1.5万亿次双击和60亿次转发，1220亿条用户评论，用户通过平台共计发送了超过400亿条私信，平均每月上传超过11亿条短视频，但是累计在抖音应用上举办了近十亿场直播活动，进行主播PK达4.14亿次。

截止2020年6月30日，抖音内容库早已包含超过260亿条短视频。

第三方研究机构艾瑞咨询称，抖音内容社区活跃度在中国背部的基于视频的社交平台中排行第一，抖音早已成为全球范围内最大的直播平台和第二大短视频平台。业内人士称，高活跃度的生态，是抖音区别于其他同类产品的特质。

在2018年8月，抖音推出电商业务但是下降迅速，截止2020年6月30日，抖音商品交易总值达到人民币1,096万元。据艾瑞咨询称，抖音业已成为全球第二大的直播电商平台。换言之，抖音直播电商业务的江湖地位仅次于天猫。

就在去年9月，抖音电商还曾宣布2020年8月抖音电商订单量超5亿单。2019年8月至2020年8月，抖音电商累计订单总数仅次于天猫淘宝、京东、pdd，成为电商行业第四极，而且仍在快速下降。

商业化多元发展，营销收入较环比下降222.5%

抖音的前身，叫“GIF抖音”，诞生于2011年3月，最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用。

2012年11月，抖音从纯粹的工具应用开始向短视频社区变革，定位为用户记录和分享生产、生活的视频内容平台。后来随着智能手机的普及和联通流量成本的上涨，抖音在2015年之后迎来市场快速发展，但是逐渐开启了多样化发展模式。

招股书显示，目前抖音业务主要包括直播、线上营销服务、电商以及网路游戏、在线知识分享等其他业务。在2017年、2018年、2019年与截止2019年及2020年上半年中，直播所得收入占收入的比列分别为95.3%、91.7%、80.4%、86.9%及68.5%。

在2018年8月，抖音推出电商业务，得益于不断增强的用户互动以及信任度，抖音促使的电商交易总值由2018年的人民币96.6百亿元增至2019年的人民币596万元，截止2020年6月30日已累计促使电商交易人民币1,096万元。在2020年前6个月，抖音用户的平均月复购率超60％。

为了更好的发展电商业务，去年5月27日，抖音与易迅零售达成战略合作，共同构建短视频直播电商新生态。去年9月，抖音还推出了好物联盟（品牌商品供应链联盟）进一步赋能店家和主播。

值得一提的是，2020年上半年抖音线上营销服务实现收入72万元，较今年同期下降222.5%。据介绍，这主要是因为抖音对旗下营销平台磁力聚星（原快接单）、抖音面条的升级，打通了公域流量和私域流量、提升了品牌影响力，对广告商的吸引力不断提高。

随着抖音在直播之外不断开辟新业务，抖音直播业务收入占总收入的比列也从2017年全年的95.3%增加到了2020年上半年的68.5%，在线营销业务收入占比则由2017年的4.7%降低至2020年上半年的28.3%。

参战双11，大促除了为GMV更为店家长尾成长

抖音电商业务主要指用户通过在直播、短视频或则用户资料页面中提供的联接，在抖音应用或通过第三方电商平台订购产品。

此前，抖音电商的主要流量导向天猫，另外两部流量分别导向魔筷、有赞两个去中心化电商平台，以及抖音自营商品渠道。而在与易迅达成战略合作后，抖音与易迅紧密合作，而且不断参与电商大促。

在10月31日-11月11日期间，抖音电商联合易迅推出年度战略级项目“116购物狂欢节”。据介绍，这是抖音与易迅继616、99双百亿补助以后，再度合作的双百亿补助，这也标志着抖音易迅战略合作的不断推进以及双百亿补助的常态化落地。

玩法上，抖音116购物狂欢节推出了春晚联动、集卡分红包、明星直播、百亿补助等向主流电商平台看齐的方式。抖音方面对鞭牛士BiaNews表示，抖音116的主题不仅仅是GMV，更重要的是对店家、主播进行持续赋能。众所周知，大促主要目的是促销，是为了GMV，但对抖音来说，则是更注重店家的长尾成长。

鞭牛士BiaNews了解到，去年抖音联合易迅在上海落地了你们电直播基地，基于你们电难以寄样的痛点，筹建基地帮助更多中小店家在基地里直接选品直播，116期间，有数十位中小店家主播在北京你们电基地直播。

公开报导显示，在腹部主播中，以贺冬冬、驴嫂平荣、周周珍、杨百万为例，分别实现了7300万、4211万、1517万、1767万的好成绩。尾部主播中，以“百万主播榜“为例，已有4位百万主播在116活动期内诞生。

可以看出，抖音在电商领域选择了一个同行差别化的打法。这些打法一方面减少了试错成本，另一方面，抖音电商体系目前依然在不断建立中，须要留出时间为更大规模的电商加码做储备。

资本飨宴之下，抖音筹谋更强生态系统

抖音自创立以来总共获得九轮融资，总融资接近70亿港元。投资方包括腾讯、百度、红杉、五源资本（原名晨兴资本）、顺为资本、云峰基金、淡马锡等，其中腾讯是抖音单一最大股东，持有21%股权，五源资本次之，持有14%股权。

抖音启动IPO之前的最后一轮融资时市值达到286亿港元。在去年10月抖音传出上市计划前，有媒体报导称抖音市值已达500亿港元之多，对于合计持有35%股权的腾讯、五源资本来说，手中的股权价值或将达175亿港元。

鞭牛士BiaNews查询抖音招股书时发觉，抖音没有披露融资的具体金额，但表示资金将通过进一步扩大用户覆盖、改善用户使用体验、提高内容质量及多样性等方法来提高抖音生态系统，与此同时就会竞购或投资与自己在战略和业务上相互补足的公司。

对于抖音的发展，早前抖音传出上市消息时，东方期货曾对媒体表示，无论是从内容场景或商业化角度快手接单平台业务，都看好抖音生态的成长空间。随着抖音的壮大，其生态体系里的合作伙伴（服务商、MCN机构、入驻店家）也将实现快速成长。

艾瑞咨询数据显示，中国2019年联通互联网用户数达8.73亿，系全世界最大的联通互联网用户群体，占到全球联通互联网用户总量的23.0%。按照艾瑞咨询抖音接单平台业务，预计中国联通互联网用户规模到2025年将达11亿，同时渗透率将从62.4%提高至78.5%。

有剖析人士称，目前，抖音一直有用户规模的上升空间，同时抖音的商业化能力还未完全释放，资本飨宴将加速抖音实现更多元、强劲的商业生态。（文/普罗）