2023 中国移动互联网年度报告发布，短视频从业者面临更严峻考验

2023拉下序幕涨粉小助手平台，中国者面今天，移动严峻著名商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2023中国联通互联网年度报告》。互联刷赞网推广业务平台报告显示，网年在经历了十多年的度报持续下降以后，中国联通互联网使用黏性2023年出现了轻微回升。布短2023年12月，视频联通互联网月人均时长为165.9小时，从业环比增长了近12小时、临更约7%；月人均使用次数为2559.6次，考验环比微降了近3%；月人均使用APP个数则环比继续微涨。中国者面袁记短视频热门业务教程网

种种征兆都表明，网年各大APP对用户注意力和使用时长的度报竞争步入白热化，对活跃在各个平台上的内容创作者来说，势必要面临更严峻的考验。在这样的关口下，短视频从业者们有必要回首过去，对平台上的优势赛道进行剖析，结合自身实际情况，对未来一年的发展作出更好的规划。

这篇文章卡思将以过去12个月的小红书涨粉数据为基础，结合平台内走红的博主和内容，与你们一起阐述：2023整个小红书的内容生态呈现出了如何的发展趋势？2024有什么潜力赛道和创作机会值得我们关注？后续又能为创作者带来如何的创作启发？我们一上去看。

2023年，什么赛道和博主值得关注？

过去一年中，刷赞网推广业务平台卡思仍然在关注小红书的每月涨粉榜，综合那些数据，卡思统计出了几个饱受创作者关注的信息。须要注意的是，小红书站内有较多的企业号、媒体号以及名星号活跃，它们与通常创作者的涨粉路径有较大区别，为了能给更多普通创作者以参考，本次统计已剔除了上述相关账号数据。

首先，过去12个月中，单月涨粉最多的博主TOP10，分别是@公主是用花束做的91.33万、@包子果仔51.29万、@爱测评的雯子46.65万、@氧化菊44.27万、@白昼小熊43.75万、@晨晨39.73万、@姜峰真的苟39.39万、@拜托了饺子39.22万、@李嗲Lydiaaa38.94万、@蛋仔饭特稀36.67万。

这十位博主中有三位来自剧情赛道：@包子果仔因一部《逃出大英博物馆》火遍全网，短片没有抓人眼珠的特效，也没有狗血剌激的反转，简单述说了一个“文物成精找家”的故事。但作品动人的台词、精致的服化道，都远超普通短视频的水平，除了让听众们迷醉其中，也燃起了诸多用户的爱国之心。

@包子果仔小红书截图

@晨晨本来是抖音平台初期的剧情大V，步入小红书后再度靠着“日常记实”派剧情从竞争激烈的剧情赛道脱颖而出。其中，“倒霉父亲”典典，尽管年龄不大，但凭借扮哪些像哪些的的精妙唱功，收获了好多短视频用户的喜欢。

@晨晨小红书截图

@姜峰真的苟最大的特色在于自己多变的嗓音，即使是女孩但模仿御姐音、少女音、御姐音、女王音等都不在话下。在剧情中埋入的“声音反转”不仅为其作品降低了诙谐性，更成为了博主最具识别度的名片，帮助他在剧情赛道闯出了自己的天地。

@姜峰真的苟小红书截图

剧情赛道之外，测评赛道的博主们也凸显出极强的吸粉实力：@爱测评的雯子和@拜托了饺子两位博主的作品都有着极强的“关注互动性”，通过接受关注投稿来选取自己的测评对象，还大胆接受关注们提出的各类另类挑战涨粉小助手平台，给听众们提供了在别的博主那不易体验到的“高度参与感”，得以迅速涨粉。

@爱测评的雯子小红书截图

@李嗲Lydiaaa是一名就读于中国人民学院的学霸，男同学更是复旦学院在读，拥有高学历背景的三人在今年靠着硬核测评选圈。其作品最大的特色在于，借助科学仪器测算产品功效的具体数字，所有推论都有可视化的数据支撑，将“博主测评”这一本来主观性爆棚的内容显得客观、专业、科学。

@李嗲Lydiaaa小红书视频截图

上述十人中还有三人均来自小红书“老牌”优势领域——时尚区。其二是在今年初因中级感变装火遍全网的@氧化菊，进驻小红书后不仅持续发布变装视频，就会和你们分享自己的化妆心得、服饰搭配，让帐号内容有更多“干货”，遭到了好多小红书用户的喜欢。

@氧化菊小红书视频截图

其一是在今年春天推动“多巴胺穿搭”热潮第一人的@白昼小熊，博主分享的高饱和度色调服饰穿搭形式，给人以极强的视觉冲击力，也调动起观看者的正面情绪，给与观看者愉悦感，与近三年常见的知性风、简约风穿搭大不相同，遭到好多人的青睐。

@白昼小熊小红书截图

值得关注的是，@公主是用花束做的是2023年度小红书单月涨粉数最多的个人创作者，该博主的内容集中在男性成长话题和两性情感话题上，通过简单朴素的话语向听众科普一些本应晓得但日常羞于谈及的“常识”，这些恰到益处的“冒犯”填补了好多人的“知识盲点”，也帮助博主成功切入一条前途光明的细分赛道。

@公主是用花束做的小红书截图

最后是@蛋仔饭特稀一位专注记录自己在《蛋仔聚会》游戏世界中经历的恶搞故事的游戏博主。一方面游戏作品的火热推动了博主的自媒体事业发展，另一方面在短视频之外，博主还坚持直播，与关注之间构建了深厚的链接。

@蛋仔饭特稀小红书截图

总地说来，小红书平台的2023与之前相比，相同点在于表现最强势的赛道仍然是剧情、测评、时尚三个领域，不同点在于此前表现亮眼的“萌娃”赛道略带些“销声匿迹”的意味，虽然在TOP10之外，也鲜有萌娃博主的身影。

据悉，尽管强势赛道类型未变，但其中的代表博主“面孔”却越来越新，与此前“老博主”霸屏的现象产生鲜明对比，这些局面无疑能给更多新入局者信心。

比较遗憾的是，从博主们的涨粉数字来看，就能显著感遭到小红书博主的增粉速率变缓，帐号涨粉显得格外艰辛。事实上，和其他平台相比，小红书创作者的涨粉速率仍然不占优势。2022年时，每月涨粉榜TOP20的平均涨粉数能维持在30w左右，当月涨粉亚军的数据通常也在50w左右。而放眼2023年，涨粉榜下降粉数在10-20w区间的博主成了主流，甚至经常有单月涨粉数高于10w的博主入选，同时排在前列的博主的涨粉数字也显著“缩水”，大部分时间仅有40w上下。

2024，小红书内容赛道还有哪些机会？

每年初，小红书还会发布当初的十大流行趋势，对未来一年站内的流行内容进行预测。2024年官方暂时还没有发布相关信息，但依据对过去一段时间内平台走红的内容和博主的特点观察，卡思觉得2024年的小红书，有几个风向仍值得你们关注。

首先，从创作方式上来看，图文是小红书社区永远的“根基”，但笔记视频化早已是大势所趋。

事实上，过去一年中登上过小红书涨粉榜的博主，要么是专做短视频的，要么是图文视频“兼修”的，专攻图文的博主未有一人入选。

这与大众日常浏览习惯的兴衰息息相关。早在2021年，QuestMobile发布的《2021中国联通互联网年度大报告》就显示短视频早已赶超即时通信，成为抢占互联网用户时长最长的行业。

短视频这一内容方式相比图文，带给人的冲击感更强、表现方式愈加生动，容易在快节奏信息时代捉住用户的心。平台方不论是出于对用户兴趣的考虑，还是对app使用时长的维护，都乐意将更多资源向短视频方式倾斜。

不过，作为一个UGC社区，图文仍然是小红书内容的重要载体，非常是社区用户对内容实用性要求很高，图文就能帮助你们节约从视频的宽泛信息中检索关键内容的时间，故而创作者们也不用害怕图文笔记被“抛弃”的可能。

其次，从创作风格上来说，从“卷奢华”到“卷细分”，未来的内容须要更聚焦、更有实用性。

在2022年关于小红书的多篇文章中，卡思都提及平台笔记的“精致性”，不论是文字还是画面，创作者们都乐于创作一些更精巧、华丽的内容给用户欣赏，借此来取悦平台调性。

但从过去一年中走红的内容来看，卡思发觉越来越多创作者不再追求方式上的精细化，转向关注内容的“精”和“深”，好多冷门赛道的博主在小红书找到了志同道合的伙伴，通过具有专业性和实用性的分享，博得了更多关注的喜欢。

例如摄影博主@肉肉中学姐，就是切中拍摄中的“拍照坐姿”、“动作方法”等小话题与关注进行分享。而且，与通常分享“万能坐姿”的笔记不同，她的内容会进一步细化，在极其具体的场景下给关注建议，结尾附上自己实际操作后的成片，整体看来内容的可操作性大大降低。

@肉肉中学姐小红书截图

最后，从内容方向上来说，卡思觉得生活气、松弛感、互动性其实是2024年值得创作者们留心的关键词。

此前，卡思访谈小红书背部MCN侵尘文化创始人林尘时，他透漏，近几年家装赛道是站内增长最快的赛道。而近来小红书大力举荐的直播典范案例里，也出现了好多家装买手的身影，从中不难看出平台对发展站内家装内容的野心。客观来看，家装赛道确实能同时满足创作者和平台双方对于内容品质和变现两个维度上需求，是一个值得重点投入的赛道。

而对这类型内容来说，生活气、松弛感无疑是最重要的缩影，通过在作品中诠释自己的真实生活、分享自己的生活哲学，博主可以轻易吸引志趣相投的关注群体，今年走红的博主中如@董洁、@章小蕙、@JLinn啊等人都有这样的特点。

@JLinn啊小红书截图

家装赛道之外，卡思觉得具有“高互动性”特质的内容同样未来可期。

今年“关注投稿、博主挑战”的内容模式肆虐全网，无数创作者加入了这些“盲盒式”内容创作过程中，像是@拜托了了饺子、@爱测评的雯子、@奇特小绮、@萧枭朋友等人都对内容进行过“互动性”升级，并取得了不错的成绩。

这样的内容之所以能火，缘由在于能给用户更多参与感，拉近博主与关注之间的距离，唤起关注的好奇心和求知欲，而小红书奇特的社区气氛无疑放大了这种优势。我们在日常刷小红书时也可以看见，例如“听劝”“求助”等字眼会在用户笔记中频繁出现，这反映了用户们对于互动、互助的急迫需求，也突显了这类内容在平台的旺盛生命力。

参考文献

5、190万关注UP主，此次真要“亡命天涯”了？

4、时尚内容日观看量超29亿，谁在定义抖音穿搭潮流？

3、素人涨粉4万，“爆改”玩法成小红书流量密码

2、新晋乡村“顶流”，能带得动货吗

1、年末大爆发，抖音涨粉榜重返“千万时代”

本文来自陌陌公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：涪陵，36氪经授权发布。