排版 | 菲菲 闲鱼上的快手名星玩家们，正在默默谢幕。赞全 曾几何时，清空手机劲舞团刷人气明星进驻二手转让平台、闲鱼出售闲置物品成为一阵热潮。元粉一项官方数据显示，快手2019年共有超过100位名星进驻淘宝，赞全吸引了2000万粉丝的清空关注。 许多名星进驻淘宝 粉丝们乐见喜爱的闲鱼名星在淘宝上开帐号，继而布控偶像们转让的元粉各种二手商品。“明星同款”，快手这素来是赞全降低商品爆光度与诱惑力的标签。官方认证、清空明星直出，闲鱼加上闲置物品常常高于原价，元粉对普通人而言，常常抢到就是赚到。 在银货两讫的交易平台上，明星与大众的关系微妙地转为了买卖双方。以店家身分出现在淘宝上的名星们，仿佛也手动加持了另一层亲民、耿直的滤镜——闲鱼成为了名星与粉丝垂直互动的又一平台。一个通用的规律是，年轻的流量名星在淘宝上获得的关注度更大。 罗云熙也进驻了淘宝 但名星“弯腰”卖二手货的风潮，并未长久延续。 明星的淘宝，真的被闲置了。 勿以类拒调查发觉，张雨绮、戚薇、手机劲舞团刷人气景甜、金晨等十余位名星淘宝帐号已有上百日未登陆，多的未登陆时长更是历时三年；有的名星帐号已难以搜索到，有的则是显示帐号异常，无法步入其主页；也有的将自己的帐号交由工作人员打理，变成了又一官方帐号。 叶璇的淘宝帐号早已不能查看 明星们的不断离场，也让看客们的疑惑从“月入千万的名星也须要卖闲置？”变成了“卖闲置不香了吗？” 其实，不论是低调入场还是默默引退，明星的二手物品交易都是实打实的“生意”。只是非常之处在于，这“生意”除了物品买卖的小算盘之外，背后还有着更大的利益评判。 明星的另一面 明星也是普通人，如果想要看那么一面，不如来瞧瞧她们都用过什么东西、打算出售什么物品：从几十、几百块的外套大衣到吊坠、玩具娃娃、书本等，日常用品应有尽有。 明星究竟还是名星，在她们的淘宝上，也能看到令人大开眼界的一些商品，比如原价6000万售价2000万的直升飞机、价值百万的限量腕表以及限量奢侈品鞋子等。 在淘宝上，明星的单件物品标价数据（图源：第一财经） 逛逛名星的淘宝商品主页，一窥名利场，成为很多人眼中有意思的事情。 闲鱼上的名星，在买卖关系之中诠释直接的一面。 比如一向以帅气女名星形象示人的张雨绮，主页上出现过不少大牌单品。2019年，张雨绮一进驻淘宝时，便大方表示要宠粉，直接上架了免费送粉丝的一克拉英国砖石。该条贴子立即收获了10.4万条留言，创当时纪录。 张雨绮在淘宝上送砖石 与其他名星不同，张雨绮转让二手商品还比较用心——她会专门为商品录制一小段讲解视频，其中既有针对商品使用的解说，也有像与粉丝聊天一样的互动环节。 购物橱窗上，她既有1.8万元的LV名牌包，也有低至29.9块的蜡烛灭火器。总体而言，符合其英气、精致的女明星形象。 张雨绮的淘宝主页 与张雨绮不太相像的是，女演员金晨在淘宝上转让的是自己的日常服装。其中出售的一条民族风裙子曾出现在某综艺节目里，该商品的卖家评论道“口袋里还残留着撒哈拉的沙，《花样姐姐》穿过之后是不是没再穿过了”。金晨还有些诙谐地回复称：“洗过了，可能没倒下来。倒下来还是一条好裤。” 金晨和卖家互动 演员景甜作为买家，商品品类则愈加集中，以眼镜、帽子以及高跟鞋为主。作为围巾控和眼镜控，她对每位商品的特征十分熟悉，描述上去也给与了不同商品完全不同的卖点。 景甜的淘宝主页大部分都为眼镜 不同的名星卖起货来，都有不同的风格。“宝妈”胡可出售了不少孕婴用具和儿童衣服，井柏然走的还是文艺青年的路线，比如一件黑色长裤的描述是：“要一个蓝同学的温暖厚实的拥抱，有时其实很简单”，还会赠送手写卡片。 有统计显示，根据出售类型和出售频次，明星们出售最多的物品前五位分别是西装、鞋子、箱包、卫衣、礼服。 明星淘宝出售物品高频词（图源：第一财经） 这些商品例如名星连衣裙、裙装，有些是因为只在公开场合穿过一次，在生活中的使用频度较低，实用价值不高。有些看得出是穿过、用过的闲置物品，比如看得出皱痕的大衣、背过的鞋子、凹造型的眼镜等，还有些则是优价献给粉丝的福利商品。 对于她们而言，闲鱼的确为其处理闲置商品提供了一个便捷快捷的平台。但前述大部分名星在短暂的活跃以后，很快就搁置了淘宝。比如张雨绮、景甜目前已有700余天未登陆，井柏然上一次来到淘宝是在460多天前，多数名星的主页也都将已售贴子删掉。 井柏然的淘宝帐号显示，上一次来淘宝早已是400多天前 万众瞩目的生意经 明星为何会上淘宝？ 明星与淘宝开始关联，或者说，明星的淘宝帐号步入大众视野之中，大约是从2018年开始。 依靠着网店、天猫电商平台的巨型流量，闲鱼早在2016年就宣布有超过1亿实名用户，社区共有12.5亿水塘在运转，成为二手交易市场上的腹部玩家。闲鱼上活跃着大量的年青用户，上淘宝各取所需弄成了年轻人一种流行的生活方式。 闲鱼的用户年纪结构大部分为80后（图源：新周刊） 闲鱼的用户规模不断下降，对于名星而言，这也意味着这个新兴的平台有着巨大的流量和值得亲近的年青群体。 有些名星因而将淘宝作为一个宣传平台与降低爆光的渠道。比如2018年《北京女子图鉴》上映期间，女主角戚薇就在淘宝平台上售卖剧中主角同款商品，9元的马铃薯、水杯等电视剧周边产品以及签名唱片等。尽管在剧集结束后闲鱼1元3000粉丝，戚薇不再更新相关商品。 戚薇在淘宝售卖《北京女子图鉴》相关物品，售价仅为9.9元 也有认真经营二手转让副业的名星。主持人李晨便是其中一位，他定期在每周三进行直播，转让闲置物品，还会制做专门的视频预告，甚至构建了严格的推广流程和售后体系。 最有名的淘宝买家沈梦辰因被人盗窃，带火了淘宝平台。 2018年11月，沈梦辰在微博上爆光了自己在淘宝上被盗窃3000块的经历。她晒出了自己与对方的聊天记录，展示了自己怎么一步步深陷骗子套路之中。 沈梦辰在微博爆光在淘宝被骗经历 比起盗窃这件事，更令网友们激动的是名星居然也在用淘宝。 一时间，沈梦辰成为了最著名的淘宝买家。虽然受骗了3000块，但是沈梦辰也因而上了好几次热搜。她后来也在综艺上调侃道：“因祸得福，我的淘宝开张了，我成为了娱乐圈‘带二手货女王’。”此后，沈梦辰还与杜海涛在淘宝上多番互动，这让其淘宝帐号的知名度进一步打开。 2019年以后，明星进驻淘宝不再是稀奇事。闲鱼官方也不断与名星合作，给予专门的“明星玩家”认证。 闲鱼上的“明星玩家”认证 对于双方而言，这是一举两得的事情。 闲鱼有关负责人在受访时表示，闲鱼的初心是让闲置流动上去。与名星合作互动，可以让喜欢名星的粉丝有机会拥有爱豆的闲置品，另一方面，所得收入在公示后也会全部捐献公益项目，让闲置物品的价值充分发挥下来。 这段话强调了许多名星进驻淘宝的另外两大理由，一是处理闲置，二是作为名星公益的补充，对于名星博得公众好感颇具好处。 陈乔恩的每条淘宝商品详情页都写着收入将会赠给中国扶贫基金会 张雨绮曾提到进驻淘宝的缘由，自己曾为闲置物品怎样处理倍感困惑，“希望跟你们一起共同提倡循环、可再消费的生活方式，在淘宝上新是非常好的形式，对自己也十分有帮助。” 井柏然的淘宝帐号则直接叫：“小井的爱心杂货铺”，他将2017年开始的公益项目搬家至淘宝，继续售卖私人物品后捐献。 景甜也曾两次公示了淘宝利润，入驻4个月共售出37个闲置，总收入达8.1万元。她也特意表明将全部收入都捐献公益，景甜表示：“自己的一些闲置物品可以被有须要的同学认领走，实现了新的价值，能和你们一起以这样的形式和行动推动公益，是一件很有意义的事情。” 景甜在淘宝上公布具体的捐赠数据 将出售收入推动公益，既展现环保又能树立正面的公众形象，对于名星而言的确是一次好的公关。 但现在看来，在一个专门的二手交易平台上，细碎地转让私人物品的形式并不省力。在尝鲜以后，众多名星并未坚持将此作为贯彻环保理念与公益善行的形式。 翻车警告 时间成本和实际回报不对等，或许是奢华的名星们渐渐在淘宝消寂的缘由之一。但最“劝退”明星的，还是二手交易中可能存在的相撞风险。 明星借助名气做生意，既是吸引卖家的红利，也会带来更多的指责和更苛刻的考量。 最近一条与名星淘宝帐号相关的热搜仍然不太好看——“沈梦辰闲置校服翻番转让”。有网友强调，沈梦辰在淘宝转让的某潮牌校服要比旗舰店售卖的衣物贵出近三倍价位。一时之间，关于其吃相难看的声音比比皆是，但也有部份网友对商品原价保持存疑心态。 沈梦辰被指上衣价钱翻番转让 针对压价事件，沈梦辰并未就此事发声。此前店家物品多数也已被清空，不过目前她的淘宝帐号仍在正常交易中。 在淘宝上引起争议，沈梦辰并非首次。2019年，沈梦辰在淘宝上转让二手衣服，但是却在宝贝描述中以“原味”作为卖点，引发震怒。“沈梦辰原味闲鱼1元3000粉丝，喜欢带走”，这样具有争议性的标明被网友强调是在打擦边球，文案颇为不雅。 沈梦辰因宝贝描述中写“原味”再次引发争议 在舆论压力下，沈梦辰出面澄清想抒发的意思是“保证这双鞋是我本人物品且有的没清洗介意勿拍”。 明星因商品标价而引起讨论的还有艺人蒋梦婕。2018年，蒋梦婕在淘宝上转让的唇膏、香水等商品，价格很高，因而被指责高收入的名星还要通过自己的名气借助二手商品揽钱。不仅这么，网友还发觉她转让的唇膏早已过期了。 蒋梦婕售卖的唇膏造成的价钱和保质期争议 商品过期，价格偏高，完全违反了卖家对二手货物美价廉的期盼，踩中市场消费中的三忌。蒋梦婕后来解释称，自己把原价和卖价写反了，事前并不知情唇膏过期，知情后立刻给卖家寄送了一支全新唇膏。 她在说明中道歉的同时还表示自己因而“想把店关了，APP也卸载了。”不论是乌龙事件，还是生意不诚，在这场交易中，蒋梦婕都差点由于此次事件名誉扫地。 蒋梦婕对唇膏和香氛的回复，并表示将退出淘宝 因交易事件而退出淘宝的还有吴昕。她在淘宝上曾有百万粉丝，但是由于衣物选品等仍然被网友讥讽，后因将钟汉良送的公仔转让而接连登上微博热搜，最终以追回公仔、发文谢罪告一段落，而吴昕也因而清空物品，退出了淘宝。 吴昕回应公仔争议 转售二手商品的名星，与店家之间最重要的本质关系还是买卖关系。一切事物，与钱相关，就会显得分外敏感。二手商品与名星私人生活联系紧密，蛛丝马迹也会被置于聚光灯下放大观察。 二手交易，让名星变得亲民，也可能显得更狼狈。新鲜劲过了，做小生意不如当名星。