微博热搜榜被责令下线，股价受挫，行业自律共识待建立

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微博持续爆出问题，微博假若仅靠外界监管，热搜很难做到防患于未然。榜被qq恩爱榜刷赞只有在行业中构建起具有约束力的责令自律自律共识，互联网行业才算是下线行业真正走进成熟。

钛媒体作者丨文娱商业观察

1月27日，股价共识网信办勒令下线了微博热搜榜，受挫并对微博负责人进行了约谈。待建对于微博热搜的微博种种操作，人民晚报亦发文，热搜毫不客气地批评“以银子传热度，榜被以热度挣银子”。责令自律

消息一出，下线行业微博心态甚多，股价共识立刻道歉整改，受挫暂时下线一周时间，算上昨天早已是第五天了。在这段时间里，微博是熬煎的，由于其股价由于这一风波的影响，早已从136英镑每股增长到不足130港元每股。

其估值早已从1月26日的最高峰的300多亿港元，跌幅到最新的286亿港元，跌幅接近15亿澳元，换算成人民币接近100万元。

股价的熬煎倒是其次的，在业务上招来巨大争议才能让它更难过。此次被揪下来的qq恩爱榜刷赞所谓“刷榜行为突出的”，涉及到不少的名星、综艺、电视剧，周笔畅、宋小宝、马景涛、李小璐、赖冠霖、GAI、《吐槽会议》《偶像练习生》《国民媳妇》等都在名单之列。

但真正的热搜包月用户基本上一个都没看到，替罪的意味有点显著了。

实际上，微博“买热搜”为人们非议已久。随着各路资本的介入，微博热搜早已有些“失去平衡”。

原先的舆论场里，信息像滚雪球通常越滚越大，又一路横冲直撞，最后发展成何种形态，早已很难控制了。

而这些顽疾总算在一系列风波的积压下，爆发了。

2018年的第一个月，明日头条、凤凰新闻手机顾客端、百度、支付宝等多家互联网公司先后被有关部门约谈整改。

而现在也轮到微博了，通过下线治理，榜单成变相的广告推送的顽疾，其实会得到遏止，乌烟瘴气的信息环境，也可以得到改善。

孙红雷、周笔畅等被点名而常客杨幂鹿晗却安全度过

1月27日，上海网信办发布通报了微博平台存在的内容管理问题，微博因此将热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博名星和情感蓝筹股、广场头条栏目情感版块下线一周，进行全面整改。

微博热搜忽然下线让广大用户倍感不适。热搜没有了，“很不习惯”、“仿佛丧失了灵魂”。

但得悉下线缘由以后，多数吃瓜群众还是是举手赞同的：“天天看着这些买热搜的戏精就烦，世界终于清静了”。

微博热搜被撤后，1月28日，微博管理员再度发表公告，公布了“刷榜名单”及处罚举措。

可以看见，周笔畅、贾冰、赖冠霖、GAI等名星，以及部份网友们并无太多印象的热搜关键字，都将在3个月的时间内未能登入热搜排名榜。

名单一出，有人欢喜有人忧，各方反应不一。

而反应最大的，莫过分榜上有名的了。周笔畅的工作室首先发声回应：“小丢丢我有点钱都拿来做音乐拍MV了，真买不起热搜啊。这黑锅咱真不背。”

此后，张若昀工作室也回应称：“经所有团队成员确认，该话题发起人、主持人及被查出的刷榜行为，均非敌方操作。”很显著，团队是把买热搜这个锅甩给了综艺节目宣传方。

孙红雷也作出了回应，并且对热搜#孙红雷向瓜籽索赔一亿#给与了证实。张雪迎工作室也发表申明，证实刷榜行为。

但是，这份名单细细看来，却能发觉一些有意思的东西。

上了榜的，不仅丫蛋、宋小宝，姜妍等，基本上是一些二三线名星，有名气的也只有周笔畅、孙红雷、马景涛等人，都是平常很高调的。

让人匪夷所思的是，被拉下来处罚的有不少没见过的脸，而每天都在热搜的名星，如鹿晗、baby、关晓彤、郑爽、胡三天等人统统都不在。

通过热搜人气数据查询，我们发觉今年全年杨幂共上过热搜榜229次，在榜总时长为172923分钟；鹿晗入选270次，在榜总时长180825分钟。

也就是说在一年里，杨幂每晚要在热搜上待7.89个小时，鹿晗平均每晚8.26个小时。这不禁让人心生指责：微博公布的处罚名单，是否存在替罪的意味？是拿小鱼充数，大鱼一条都没抓。

从赵薇风波到紫光阁地沟油究竟是谁在操纵舆论？

从2016年的赵薇风波，到明年年初的PGOne风波，整出紫光阁地沟油的乌龙话题。我们可以看见，微博热搜背后，是各路资本的力量在把控舆论。

赵薇风波最初本来是赵薇启用“台独”倾向和“反华”的艺人，后来借助背后媒体帝国，全面压制社会舆论。

而近日粗俗歌手PGOne涉及“公然诬陷涉毒和羞辱女人”，各大国家级官媒号纷纷发声谴责，而其二众无知、低龄的粉丝却盲目群起声讨，最后居然将“紫光阁地沟油”送上热搜，上演了一出惨剧。

实际上，热搜是门生意已经不是哪些新鲜事。

此外，公关公司企划主题，收买大V推波助澜，吸引网民持续发酵……一条分工有序的“产业链”业已产生。

而这次整改，完全是微博作茧自缚。在舆论的市场上，政治层面是绝不让步的，政治红线不能碰，连紫光阁地沟油都堂而皇之的上热搜，这是多么可怕的事。

这早已深刻说明当前由各路传媒资本和娱乐资本互相串联，影响到了互联网的发展。

PGOne粉丝道歉了紫光阁后，北京网信办在公众号上发布了《必须严厉严打微博热搜产业链——「紫光阁地沟油」操控舆论的模式+惨剧不能一笑而过》文章。

微博管理员官微就立即澄清，这事儿自己可没赚黑钱。而实际上，这种年微博凭着卖热搜早已赚得盆满钵满。

有人说，微博给下来的名单是这些没有走官方渠道刷榜微博怎么买热搜，而是请的水军公司，没有给新浪付钱走新浪官方渠道买热搜的，就被供下来了。

这个说法仍旧还未得到确认，不过，微博“买热搜”却是众所周知的。

根据市场价：热搜前三6万，前五5万，前十4万，前二十3万，前三十2.5万，前五十2万。

网友的双眼是雪亮的，微博热搜中，长期“承包”热搜排名榜的几个位置的话题风波，网民们早已心照不宣，甚至“一眼能够看出是买的。”

而很长一段时间微博的热搜榜都参杂着满满的负能量，这个平台也成为了许多名星和节目公然营销的阵地。

好多营销将微博热搜当作一个宣传渠道，“搞事情”本无可厚非，但“某某笑了、某某哭了”等令人啼笑皆非的营销风波，常年强占热搜榜，“劣币赶走良币”，将真正的社会风波挤到了后头，这就让人很讨厌了。

另外，从周笔畅等人的申明看出，微博虽然成为了名星明争争斗的工具，故意将对方挂上热搜，借此严打对方。

就拿周笔畅来说，周笔畅在去年1月上过三次热搜，次次都是和杨幂绑定。而且奇怪的是，最后上新浪刷榜名单的只有周笔畅。

微博热搜将迈向何方？

2018年的第一个月，多家互联网公司先后被有关部门约谈整改。

先是明日头条、凤凰新闻手机顾客端因持续传播淫秽粗俗信息、违规提供互联网新闻信息服务被上海网信办约谈。

再就是住建部信息通讯管理局又因相关手机应用软件存在侵害用户个人隐私的问题约谈了百度、支付宝和明日头条三家公司。

而现在微博也由于热搜而被约谈。

自2014年3月27日新浪微博宣布改名为“微博”开始，微博的发展就异常迅猛，到如今已经成为行业巨擘。

但不能够认的是，在这高速发展的背后，微博也有着种种隐患。毋庸置疑，正是因为微博自身的监管不力，致使“买热搜”已经是众所周知的“潜规则”。

持续爆出问题，假若仅靠外界监管，很难做到防患于未然。要真正治疗这种问题，必须下狠药，坚持自律。只有将“他律”和“自律”结合在一起，就能维持良好的内容生态，治疗这种顽疾。

只有在行业中构建起具有约束力的自律共识，互联网行业才算是真正走进成熟。

正如中青报刊文评微博整改热搜说的那样：利益面前约束住自己才是成熟表现。

在内容生产上，微博的主要赢利来自于广告和营销业务。而现在这两大业务已把微博舆论搞得天锄草覆。前面，微博势必要对这两大业务进行相应的调整。

据悉，微博应基于大数据，构建建立的内容管理机制。并汲取百度的教训，建立热搜榜规则和管理制度，承担自我监管责任，为用户提供一个信息相对真实透明的舆论坏境，也为自身塑造一个信任的良好形象。这么，才是长久生存的法宝。（本文仅代表作者观点）

本文作者高连，来源微讯号文娱商业观察（ID：ID：wenyushangyeguancha）。钛媒体已获取授权，略经钛媒体编辑。

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