短视频是为何内容底层抒发形式的大改革，是快手新时代的文本。现在，上市拼多多砍价任务平台短视频的为何发展早已赶超了“观看”的意义，开启了人类使用影像自由抒发自我的快手新时代。

在短视频领域，上市快手和抖音无疑是为何当前具有代表的探求者。

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2月5日，快手快手上市，上市开盘下跌193%，为何午盘下跌161%，快手估值达1.23万亿美元，上市成为仅次于腾讯、为何阿里、快手美团、上市拼多多以后，国外第五大互联网上市企业，拼多多砍价任务平台碾压易迅和魅族。

此番上市，快手理所其实成为国外短视频第一股。

为什么快手上市的体量会这么之大？

01、短视频赛道的先驱

短视频是快手用户在平台上生产与消费内容的主要方式。快手通过提供简易使用工具，减少创作门槛高，致使用亩均可成为内容创作者，因而搭建了快手的“真实生活平台”。目前快手应用每月平均短视频上传量超过11亿条，累计超过200亿个短视频上传至快手应用。

2011年快手创立，是最早踏足短视频赛道的公司，初期专做GIF图片的手机应用。但工具类应用便于在行业培植初期快速获客，普遍具有逗留时间短、变现能力差的问题。

2012年快手V2.4版本推出，首次变革短视频社区。通过算法和产品设计奠定了快手的底色。让每一个生活都可以自我抒发后被看见彰显的是对用户整体下沉的掌握。

靠着“推荐算法+短视频”的“化学反应”，快手被贴上“草根”、“土味”等标签，开创了独有的老铁文化。

02、用户交互特点决定了快手的收入结构

短视频用户交互主要有以下几种方式：

双列或单列、一屏多内容或单内容，内容展示方式的不同呈现的疗效也不同。

双列致力发觉、关注、同城功能，引导用户通过内容发觉有趣的人，关注优质内容。特征是更重私域流量快手买流量会影响后期流量吗，粉丝黏性强价值高。

单列上下降方式，用户被动接受。特征是更重公域流量，平台对流量控制力强，背部内容获得更高爆光。

双列和单列的对决本质是关系与内容的博弈。双列和单列制造用户交互差别决定了短视频公司在发展路径上的不同特点构成了经营结构不同的基础。

快手收入由三部份构成：直播、广告和电商。直播收入来自于打赏礼物的分成，广告收入来自于平台广告资源的售卖，电商收入来自于佣金抽成。

快手的优势在于，采用的是双列内容分发逻辑，进而产生奇特的老铁经济。在老铁社区气氛下，粉丝黏性高。粉丝对主播的信任天然利于培养交易行为，所以特别适宜直播变现，例如打赏、带货。这也是导致直播打赏、带货是快手重要收入来源的缘由。

然而双列展示存在众多恶果。

由于假如演化到后期，超背部主播会垄断了平台流量，小主播、新主播很难再成长上去，这时侯直播变现的增长便会开始趋缓，最终影响收入的下降。同时直播行业步入成熟期，直播打赏增长趋缓。

快手须要做出改变，其中广告成为第二下降曲线。但是，双列模式下步入广告页面的路径更长，并且展示过分冗长，降低了用户的选择成本。这种就会限制广告的转化疗效。

事实证明单列推荐机制在广告商业化方面愈发高效，从后发劣势的抖音弯道会车快手足以看出这一点。目前抖音采用的是上下降单列展示，第一大收入便是来自广告业务。

所以快手求同存异，向抖音学习拥抱单列。2020年下半年推出快手8.0版本，兼容双列点选和单列上下降两种浏览模式，为用户提供可自主选择的消费体验。

从快手的商业化公路发觉，直播打赏是常年稳固基本盘，过去借助其成长，未来不得而知，而广告营销业务处于高下降态势，直播电商天花板更高。从打赏到广告到电商，快手在一步步调整两者之间的结构，迈向更宽广的市场。

03、快手在分走谁的面包？

短视频和长视频的差别本质是效率的差别。与长视频对比，短视频的创作成本和时间成本相对低廉，指出短小精悍，目标是在用户有限的碎片化时间内抢劫注意力，在短短十几秒或几十秒内完成冲突与内容的集中爆发。

当前，短视频为主的人均互联网App使用时长持续下降，作为新业态圈占长视频、数字阅读、手游等娱乐时长，令这种内容渠道商越发体会短视频平台施加的竞争压力。

以微博为例，面对抖音、快手等短视频平台的冲击，微博用户的活跃与时长形成一定影响。2020年7月初，微博上线视频号，但是不断优化平台机制，在用户下降和流量分发等方面给以支持快手买流量会影响后期流量吗，但也无法阻挡三季度收入持平、利润下降的事实。

04、面临的竞争：快手VS抖音和视频号

尽管快手是最早踏足短视频赛道的公司，但抖音、视频号先后的“异军凸出”对快手导致的压力显著。目前陌陌视频号核心仍在社交帐户体系，而非娱乐平台，抖音强在算法为核心的公域流量，快手强在私域流量但正在拓展公域流量。

颈部短视频平台竞争激化，若快手未能紧随用户偏好变化，难以持续设计出符合用户预期的功能，这么可能会丧失吸引力，致使用户转移到其他短视频平台，无法维持平台既有的用户规模。

可幸的是，2020年快手在产品、运营、商业化、组织构架等加速迭代取得不菲成绩。

从结果看，用户层面在来势汹汹的抖音面前快手仍撑住了月活及日活的基本盘，商业化层面快手的广告和电商均保持高速下降。

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