天猫优品微信小程序上线，618 电商大战一触即发

本期看点

天猫公布“天猫优品”微信小程序

淘宝直播公布新打赏功能“捧场购”

淘宝618“星生代”会场

618天猫好价节报考商品数破1000万

京东618与百度文心一格合作

京东商场公布“国货之光”品牌计划

抖音电商组织调整

抖音外卖测试独立蓝筹股

抖音集星“机构选品广场”功能上线

快手电商公布短视频挂店面功能

快手理想家启动陪跑计划

视频号小店30元及以下商品需设置包邮服务

美团构建直播中台

顺丰国际公布“晚到必赔”

618新手国际快件优化货运时效

淘宝&天猫

天猫在陌陌内公布

“天猫优品”小程序

天猫赶在618活动前，天猫在陌陌内上线了一个名为“天猫优品”的优品小程序，根据该小程序的微信一手代理资料显示，是小程序上线电于今年5月从“喵我”更名为“天猫优品”，这是战触淘系首次以“天猫”命名，出现在陌陌内的天猫电商零售类小程序。目前，优品“天猫优品”主要销售家电商品，微信并且还支持微信支付。小程序上线电

淘宝直播公布新打赏功能“捧场购”

淘宝直播日前上线新功能“捧场购”，战触用户订购直播间商品后，天猫屏幕上会出现“旋转木马”、优品“520”等相应的微信礼物特效。和其它平台付费打赏礼物不同，小程序上线电“捧场购”特效不具有实际价值，战触其作用在于，助力主播在排位赛中获得更高排行。据了解，这种“淘宝式打赏”能在不降低用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，同时给主播降低推动值。

目前，淘宝中已有数万直播间参与测试，开通该功能的直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提高。有接近天猫的人士透漏，淘宝或将在接下来推出“纯粹的打赏功能”，给不完全带货的内容型主播提供愈发直接的变现途径。

淘宝618“星生代”会场

淘宝在去年618上线了由新奇特商品和年青小店家组成的“星生代”会场，上线10天早已吸引超过280万人云遛弯。沙雕狐狸靠垫成星生代会场最为走俏的商品之一，月销售超2000件。除此之外，一手代理星生代会场中的“放个屁风筝”、“苦命甜心戒指”、“淘气苞棉花娃娃”等商品也大受欢迎。根据天猫披露的最新数据显示：过去一年，淘宝上新开店的80后店家超过130万。

1688安心购服务降低

“真实鞋厂保障”

为了更好在1688平台加工订制场景提供服务，便于店家更好地了解安心购服务（也称“安心购·定制版”）的相关功能，1688在安心购服务中降低了“真实鞋厂保障”，即，若卖家在1688平台“找鞋厂”频道采购商品，收到货后发觉店家并非具备制造相应商品能力的鞋厂，买家可提供有效账簿申请赔偿。

若店家有仍未完结的真实鞋厂保障争议/纠纷，则该店家的安心购·定制版服务暂停。1688有权选择向阳光财产保险股份有限公司在内的第三方保险公司承保，若发生平台应负责赔偿的情形，可由该等第三方保险公司直接向卖家赔偿，第三方保险公司赔偿后有权向店家追偿。

618天猫好价节

报名商品数破1000万

618天猫好价节报考商品数早已突破1000万，裤子、连衣裙、polo衫、手机壳、积木、地垫、饰品等成为热卖品类。大量流量的灌入，吸引报考店家和商品数快速下降，也吸引更多消费者下单小店家。具体来看，小懒猫美衣5号店卖出了1万多件吊带裙，苏州苏美办公家具卖出了2万多个多功能铁架，爱礼创意卖出了2万瓶“高考加油”定制可乐，广州安捷消防器材卖出了8万多件家用灭火器，雅志博首饰更是卖出了30多万串男士项链，比过去一整年卖的都多。

速卖通海外618开售

商家首日单量达今年整个618的2倍

海外618 summer sale（夏季大促）日前即将开售，AliExpress速卖通店家捷报频传。有店家首日单量就达到今年618全部单量的2倍，多名店家表示开售几小时单量即超过平常全天，更有店家在群里晒出11万的日销售额。另外，在AliExpress的另一个优势市场日本，从消费电子到硬核工具，都是消费者的心头好。数码品牌Baseus、电焊设备店家Decapower、车机店家Podofo等，618首日单量对比328均呈三位数爆发式下降。

京东

京东618牵手百度文心一格

将AIGC应用于电商营销

今年618期间，京东联合百度文心一格，将AIGC应用于电商营销，进行了首次大规模线下广告尝试，打造电商行业首个AI线下广告。文心一格是百度在“AI画图”方面发布的产品和技术工具。合作中，京东营销团队尝试通过对人物特点的不同描述，生成差异化的海报疗效，并发觉文心一格可以更精准地抒发出营销物料须要达到的夸张人物疗效。

同时，文心一格还可以在更短的时间里，更加高效、出色地完成同样的任务。根据百度的测算，平时这样一组海报，从超模、服装、到设计、排版，单张成本可能接近一万元抖音业务下单24小时，而以AI的形式，制作周期减短70%，制作成本可以节约80%左右。

京东“春晓计划”公布后

首个618 商家备货达4倍

在2023年5月31日晚8点火热开启的京东618，有超六成的新店家10分钟成交额突破十月日均全天，近五成中小店家成交额下降超200%。据了解抖音业务下单24小时，今年是易迅推动店家下降投入最多的一年。

数据显示，李佳明开办的“西蜀钓鱼用具小店”销售额逐步提高，仅5月份就有近三百万的销售额。从今年2月到5月，邹建波的店面成交额下降了近100倍。小鸣哥今年6月店面成交额环比今年下降超30倍，并保持99%的订单当天发货率。值得一提的是，陈瑾的京东小店，在第三个月易迅“商家成长中心”领取了5300元新商广告金，进行推广后使店面流量明显下降，销售额也实现了翻两番。目前，其所有商品备货是日常月销的3倍，热销热卖备货达4倍，并且所有商品入到易迅经济库房，人员安排是平常的3倍。

据了解，京东“春晓计划”的发布后，今年一季度，大学生、农户、退伍军人、非遗工匠、设计师、手工艺人等都纷纷来易迅开店，京东新增店家数目环比下降了240%，加入易迅的第三方店家数目达到历史新高。

京东商场公布“国货之光”品牌计划

将投入超10亿资源

京东商场16日发布“国货之光”品牌计划，将投入价值超10亿资源，以产品洞察、营销资源、运营扶植、服务支持等方面的八大扶植措施，帮助符合五项入围标准的品牌，在易迅商场实现成交额环比下降均值超50%的目标，并构建超百款国货爆品。八大扶植措施囊括产品、流量、运营、服务四个方面，包括C2M反向订制、联合品牌共建品类典范、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度玩法构建实现“亿级”流量资源触达、核心营运工具赋能、数据剖析和营运支持、专业培训和指导。

抖音&快手

抖音电商组织调整

抖音电商近日做了一系列组织调整。抖音电商将现有的十多个行业营运组和店家发展中心打散，并最终分成了A、B两个组。所有品牌店家将步入A组，非品牌店家步入B组，每组再按照各自情况，细分成不同的行业做针对性营运。A组由抖音电商营运负责人木青管理；B组由近日从字节商业化销售部门转到抖音电商的赵睿负责，他们均向抖音电商总裁魏雯雯汇报。与此同时，抖音电商还变革了针对店家营运的考评标准——以品牌店家为主的A组更关注GMV；以白牌店家为主的B组更看重订单量。

抖音外卖测试独立蓝筹股

开设专属入口和商城

据悉，抖音APP正在公测独立的订餐服务蓝筹股，打造独立的订餐“入口”和“商城”，让常年与到店团购业务共享一个入口的抖音外卖，有了专属的阵地。这也是抖音首次将订餐服务作为独立蓝筹股，呈现今抖音APP中。外卖服务的入口坐落抖音APP首页的同城Tab中，与“附近小吃”、“休闲娱乐”等并列，点击后，会跳转至订餐商城，外卖店家和信息会以从上到下依次排列显示在商城中，便于用户订购。

抖音集星“机构选品广场”功能上线

抖音集星平台新增了选品广场模块，覆盖店家所有店家的产品（通用计划），帮助机构实现线上化自主选品，便捷获取多渠道商品信息，提高机构选品和带货的效率。目前，抖音生活服务机构可以在选品广场模块，通过地区、团购类目、团购特色等筛选选项，选择对应的店家商品，或者通过搜索自由检索商品。

据了解，抖音集星是抖音生活服务MCN机构专属经营平台，为机构提供一站式方便高效的达人管理工具，包括但不限于机构与达人的绑定/解绑、分账结算、短视频/直播/商品/推广数据剖析、纠纷调处、权限界定等功能，保障机构和达人的权力，提升机构营运效率，规范行业生态。

抖音618现货比列

较今年提高超10个百分点

“抖音618好物节”于近日上线，活动期间，抖音电商公布多项消费者体验整治措施及成果。其中，针对发货货运、退款体验和店家服务等消费者核心诉求，过去半年中该平台进行了重点升级，消费者体验得到改善。抖音电商明晰规定，仅容许履约、服务等各方面体验都好的店家使用预售功能，并通过多项举措鼓励店家售卖现货和减短预售周期。相较今年，平台现货比列提高超10个百分点。同时，平台对发货超时、恶意不发货、虚设库存、虚假承诺发货时效等违法行为，进行从严从重处罚。

快手电商公布短视频挂店面功能

日前，为进一步联动内容场与货架场，快手电商推出“短视频挂店面”功能，以短视频赋能店面这一重要货架场景，全面打通内容和货架。据悉，借助“短视频挂店面”功能，带货达人可以通过发布短视频挂载自己店面或其他店家店面，为店面引流，创造店面利润或获取推广店面佣金。

该功能适用于多商品介绍、福利预告、直播商品预告、直播切片、店铺活动透传等多个销售场景。商家和达人在发布短视频时，只需在“作者服务”内勾选“关联店面”，即可在短视频内挂载店面，并自行决定是否设置置顶商品。发布完成后，商家、达人可步入后台，查看引流和转化数据，进行复盘。目前，该功能仅支持新发布的短视频挂载店面。

此外，快手电商也推出短直联动的扶植计划，助力店家建立“短直短”模式，以短视频做好内容拔草和涨粉、引流，进而促使直播转化，最后以直播切片反哺短视频二次销售，实现内容与流量的循环再借助。结合“短视频挂店面”功能，商家可将高质量流量引入店面场景，进一步实现流量转化价值。

快手理想家启动陪跑计划

快手理想家近日举行“陪跑计划”珠海站启动会议，面向优秀合作机构发起“保姆式”解决方案，助力机构在90天内获得百余名优秀主播和营运团队。会上，快手理想家也即将开启珠海站签约作者招募计划，招募和培养房产内容创作者升级为官方认证房产主播。据介绍，参与“陪跑计划”过程中，经纪人将学习帐号营运方法、参与实战训练、获得专项流量扶贫，最终完成从经纪人到房产主播的转变。机构管理人员也将全程参与主播培训和营运工作，和官方营运专家学习营运管理方式，实现传统民企机构到房产MCN复合机构的变革。

其他平台

视频号小店30元及以下商品

需设置包邮服务

腾讯近日公告称，为营造视频号带货良好环境，规范店家经营行为，保障用户合法权益；现平台针对优价商品调整发布规范，30元（包含）以下的商品须要设置包邮服务（包括港澳台、海外和偏远地区）。该规则适用于所有开通视频号小店的店家，并对视频号小店所有开放类目生效。

腾讯提醒，即日起至2023年6月20日，商家需自行检测小店店面已上架的商品，如有高于30元且没有设置包邮的商品需进行更改；如店家未在规定时间内整改，平台将根据违法商品下架，并不能在原有链接上更改重新递交初审。

美团构建直播中台

美团正在构建直播中台，并为其急聘了一位新负责人，向美团最高决策机构S-team成员李树斌汇报。未来直播中台的能力将被复用到美团各业务中。今年3月，美团启动了订餐聚合直播间“神抢手”项目，项目蕴意为“神仙优价、立刻抢到手”。该项目早已在上海、北京全范围试点，美团也给了极大的资源倾斜。参与美团“神抢手”项目的店家都由美团重新招商而至，主要为在抖音上销量较好的商户。

拼多多百亿补助618专项活动

每人最高可申领290元

日前，拼多多百亿补助联合各大品牌启动百亿补助618专项活动，再次对手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品进行急剧加补，活动已于6月15日20时即将上线，至6月18日24时结束，为消费者带来超3天的消费狂欢，每人最高可申领290元。

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