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B站的新晋“UP主”是如何炼成的？

截止发稿日（4月18日），UP主进驻B站并进行了实名认证的晋何名星用户已有超过60位。

在其中，炼成快速刷双击自助下单平台不乏随着新剧开播，UP主步入宣传期，晋何而将B站作为一个全新的炼成“阵地”开展营业的名星团队。今年年末《庆余年》热播时，UP主剧中扮演“二皇子”的晋何刘端端，以及主角“范闲”的炼成童年饰演者韩昊霖便先后进驻B站。

到了2020年第一季度，UP主《无心牧师3》的晋何出演陈瑶，《九州天空城2》的炼成出演徐正溪，《两世欢》的UP主出演于迷蒙，《三千鸦杀》的晋何出演赵露思等年青艺人，都在剧集上映期间，炼成成为了B站的新晋“UP主”。

继抖音以后，B站虽然也有意扩大自己的娱乐营销业务。

而与抖音倾向以碎片化的“奇观”视频吸引受众注意力不同，已经产生社区气氛的B站，主要的传播方法其实同样从视频开始，但真正的扩散，却是以“UP主”为中心进行幅射。

为此，有一定粉丝基础的名星来B站当“UP主”，起步并不难。

《爱情公寓5》演员成果进驻B站

当微博以“超话榜”和“明星势力榜”定义了所谓“流量名星”的成长体系和游戏规则时，对于一些有代表作，却没有“刷榜”能力的名星来说，B站1.3亿的月均活跃用户对她们来说，无疑是一个健康而真实的流量池。

对于B站来说，名星也是为其引入公众流量的有效渠道。现在，荣膺中国视频网站新版图中的B站，有了索尼和腾讯两个大鳄当股东，更是急切须要扩张会员数与营业收入。

乍一看，这无疑是一个多赢的局面。但事情，快速刷双击自助下单平台真的能如B站和名星工作室所预计的那样顺利吗？

一步一个脚印的“泛娱”之路

B站与名星这个群体的交集，源于同人文化的二次创作。

2013年如何播放量上十万，此前仍然专注于动漫、漫画、游戏等二次元内容的B站进行改版，引入了影视剧版块。

彼时，当初同人影视的集聚地地瓜网完成了和优酷的合并，正在大刀阔斧地进行内容变革，而有着“二次元”基因的B站，与同人文化天生契合，许多创作者因而将B站作为了其投稿作品的首选网站。

当B站在2015年首次公开网站数据时，网站上的UGC视频投稿总量早已超过800万份。影视同人与名星同人作为其中一个活跃的文化社区，即使带着“圈地自萌”“勿扰真人”等不成文的禁忌，但其力量始终不容轻视。

B站首次公开的真实数据

同人视频的创作从来不乏精品。

在剧情向的作品中，创作者既是剪辑师，也是导演和编剧。她们从不同的影视剧中截取角色的台词和演出片断，或重新配音，或进行画面与台词的重新组合，并配合音乐营造气氛，短则一首歌的时间，长则十多分钟，便能完成一个全新的故事。

优秀的作品在B站用户和名星的粉丝之间快速传播，也让B站作为平台的“存在感”越来越强。

随着2015年前后网剧崛起，越来越多的名星下沉到网路世界之中，关注、观看、并主动地转发B站上粉丝们二次创作的作品。这样的举动一方面让粉丝直呼“请离粉丝生活远一些”，另一方面却也被迸发出了更强烈的创作欲。

其实是确定了名星触电网路并不会引起“水土不服”，B站在2016年推出了一档自制名星采访节目“bilibili星访问”。

第一期的嘉宾是日本男艺人伊恩·麦克莱恩，以《指环王》《X战警》多部系列影片为人所知，这名德国老艺术家的访谈播放量高达109万。

相较于其他网站的视频采访节目，“星访问”是一个充分服务于B站多圈层，多文化需求的节目。

两年多来，节目名中的“星”指代的绝除了是影视娱乐界的名星。被多次用作鬼畜素材的唐国强、施瓦辛格、著名编剧李安、诺贝尔化学奖得奖者邓肯·霍尔丹，年青艺人尹正、王一博等，都曾是节目所约请的嘉宾。

2018年，B站推出自制综艺“哔计划”。在访问的基础上，加入了嘉宾可以参与其中的小游戏环节，其嘉宾选择也更多地集中于大陆的影视艺人，或须要在大陆市场推广作品的美国艺人。

二次元的B站与三次元娱乐圈的“对接”愈加紧密。

2018年《镇魂》正热之时，“哔计划”邀请了白宇取得了226.9万播放量；2019年《亲爱的热爱的》播放途中，李现和杨紫接连成为“哔计划”的嘉宾，分别得到了135.5万家乐117.4万播放量。

2019年，经过两年的铺垫，B站迎来第一批集中进驻的名星用户。2020年刚开年，就又有超过30位名星进驻。

从二次元迈向三次元的B站，在往“明星”这个群体紧靠的每一步上，虽然都走得当心翼翼。

对于靠“纸片人”发家的B站来说，真人名星能够融入已有的社区气氛之中，虽然完全取决于名星个人的性格。像周深或尹正这样的B站忠实用户的确才能如鱼得水，但来自其他圈层的名星用户，B站又该怎么顺利地吸纳她们带来的流量红利和用户下降呢？

磨合仍在继续。

用户的疑虑：B站微博化

若是我们把名星这个略显笼统的概念换成真正的职业后——对于那些歌手、演员、偶像演员来说，在B站出道，无疑是一件利小于弊的事情。

用户的活跃，流量的真实，在这个数据可“做”，榜单可“刷”的时代，成为了B站的宝贵品质。

在严格的播放量估算模式下，B站附加的“点赞”“投币”功能让一支视频在播放量外，有了多个评价维度，“一键三连”也成为了B站特有的文化。类似陌陌上的付费打赏，B站同样也有为UP主“充电”的设计。

因而，对于有宣传需求的名星们来说，比起去角逐其他平台上不知是人还是机器人的转评赞，花在B站上的宣传费显著愈发物有所值。

而B站也很配合地为每一位名星UP主送出了首页的视频推荐位，视频热搜位，以及一打开APP还能看到的推广条，使名星们的自我介绍才能迅速地触碰站内大量的用户。

没过多久，B站的“慷慨”就引起了不少UP主的指责。名星们一个简单的自我介绍视频，或一段竖屏的拍摄花絮，刚上传就有推荐位，播放量与粉丝数随随排便才能破百万，这样的资源倾斜，对于其他创作者是否公正？

随着网站营运模式的成熟，B站的腹部UP主们其实是素人，却也能在网站去中心化的流量分配机制之下，有效地进行圈粉和推广。

在2019年推选出的百大UP主中，粉丝量最高的“老香蕉”拥有1054万粉丝。虽然没有入选如何播放量上十万，也有37名的UP主拥有超过百万的粉丝。

对于B站的核心用户和老用户们来说，这种初来乍到，就雄踞百万粉丝和数十万播放量的“新人”，是对B站内容先行这一游戏规则的破坏者。

要晓得，今年坐落百大UP主首位的“老香蕉”，从2013年便开始投稿，以游戏解说为主要内容制做视频，十年来未曾间断。

UP主通宵秃顶制做的3分钟精品视频，被名星录制的打招呼视频正面PK，正如一位在B站发了三年视频的“老UP”所说，“说不酸，那是假的。”

这并非意气之争，B站的真实流量效益，本就是它揽获品牌、资本青眼的生命线。

近日，钉钉在B站的一支向用户讨饶的鬼畜视频早已有了超过2400万的播放量，带有B站“口音”的视频渐渐成为品牌营销的新形式。

此时，若是B站选择将流量向名星UP主倾斜，被“冷落”的腹部UP主是否会愤而退场，并带走一大批活跃的真人用户，是B站不得不留神的问题。

一方面是脑部UP主对流量倾斜的不满，另一方面，B站普通用户对于名星以及其身旁的“饭圈”文化，也大多避之不及。

作为一个以创作为主的平台，B站容纳着8000多个文化圈子，每位圈子有各自垂直的受众，彼此之间互不干扰，相互宽容，也渐渐产生了一种创作自由，题材多元的良好创作生态。

但围绕某一个名星所产生的“饭圈”，对于B站原先的内容生态来说，却是如同入侵物种通常的存在。

在“饭圈”的生态下，粉丝对于名星是神化的崇敬，而为自己的“神”肃清一切“异教者”，就成为了饭圈中人的日常工作。

老用户们的疑虑并非草木皆兵。

2019年，以蔡徐坤为素材的鬼畜视频在B站快船朝天，蔡徐坤工作室还为此发出律师函，称B站上存在大量严重侵害蔡徐坤权力的内容。而当其粉丝纷纷跟进，想到B站为偶像“维权”时，却由于不是B站会员而无计可施。

在当时，公众号“深几度”对此评价道，B站这些能“躲避一切有意识的控制、描绘和掌握”的结构，虽然是凶狠的“饭圈”，也会在“嘲讽下旋即失效”。

但到了2020年，当B站上调了成为会员的门槛，其抵挡饭圈功击的“城墙”似乎也不堪一击了。

演员肖战在2月引发的事件仍然殃及到了4月的B站。

在平台近日召开的一次混剪比赛中，肖战的视频一度高居榜首。随后，有B站用户发觉了相关视频中存在粉丝刷票的嫌疑，这个消息引起了一大批B站老用户的怒火。

在几轮集中的投诉后，B站更改了比赛的评分标准，而与肖战有关的视频也已在4月12日的榜单中消失。

对于“饭圈”中人来说，偶像是一种犹如宗教信仰通常的存在。在B站的名星混剪视频，尽管质量低下，但只要露了脸，便就能收获粉丝们的弹幕惊叫和一键三连。

对于粉丝之外的听众来说，这样的视频无疑造成了劣币驱逐良币的风险。“饭圈”为偶像视频进行“控评”的风气，也与B站作为一个创作者社区，自由创作，自由评论的调性格格不入。

当宽容一切的冷门文化的伊甸园碰上非此即彼的“饭圈”文化，必然会擦枪走火，带来相当激烈的冲突。

B站中抨击饭圈文化的视频《饭圈小妹》，上线一周获得242万播放量

好在现在无论是蔡徐坤还是肖战，都仍然与B站有一定距离。但这也不禁令人担忧，当流量名星有三天“光明正大”地入驻，B站现在的文化生态是否能抵御住“饭圈”的风卷残云。

在B站的一些老用户籍中，她们管这些担心叫B站“微博化”。

“我早已卸载了微博。但若果饭圈到B站来了，我就卸载B站，总之总有C站，D站，E站会出现的。”

“双赢”的关键：

让名星成为一个真正的百万UP主

一个会让B站普通用户比较沮丧的消息是，名星进驻B站的趋势不会停止，甚至会推动。

在增设了“明星营运”职位的急聘以后，B站的职工现在也会在同学圈发布信息，寻求名星们的联系方法。

但这并不意味着，B站必须舍弃一批老用户，能够顺利地迎来背靠名星用户，拥抱大众流量的时代。大众与冷门并非就像想像中通常不可调和，而从B站的长远发展来看，它也必需要找到一条才能与名星所代表的大众流量达到“双赢”的形式。

至今为止，进驻B站的名星有的在站内有着非常的“知名度”，例如济公的饰演者游其昌，常常被认成外国名星的徐锦江，以及同人视频的常客乔振宇；有的则具有相当的国民认知度，如小南京，张继科；而去年更多的，还是有一两部代表作，但流量并不算高的年青艺人。

近日进驻B站的名星

而这一批年青的艺人，对于B站来说，其实是寻找“双赢”之路的关键。

在任言恺、于迷蒙进驻B站后，这两位有着“美女子”之称的年青艺人随后出席了3月闭幕的“中国华服日”，与站内超过8300万国风爱好者以及诸多国风类UP主一起，完成了一场为期一天的国风“线上秀”。

在730分钟的直播和320分钟的录播中，“明星”的现身只占了很小的一部份。这一场线上活动的主角，依旧是活跃在B站的UP主们与各地歌舞团的专业人士。

这似乎可以看出B站目前对于这种名星用户的心态，在“引流”的作用之外，B站虽然更希望她们能尽早融入B站的创作气氛之中。

从B站的传播机制来看，尽管热门的主题，后台的精选推送都影响着视频的爆光度，但实际上，以UP主为中心的“辐射直径”仍是B站传播的重要渠道。UP主也对视频的解释拥有最终的话语权。

因而，当进驻的名星能成为内容的创作者，其作为“UP主”的身分其实会比其现实中的身分要更具有“破圈”效益。

在2019年进驻B站的第一批将近二十位名星用户中，音乐创作人居多，邓紫棋、周笔畅、腾格尔、胡海泉都在其列。

2019年进驻B站的名星

B站第一批进驻者的选择，与音乐分区在B站上的红火不无关系。藏龙卧虎的B站音乐区里，仍然盘踞着许多令人印象深刻的音乐人。例如通过《中国好声音》走红的周深，便始终是B站音乐区的高产UP主之一

2019年进驻的一批名星音乐人们，一方面彰显这自己的音乐技能，一方面也讲求B站的“玩梗”传统。腾格尔唱起了《芒种》，郎朗线上进行古琴教学。无论方式怎样，她们都在有意地弱化自己身为“明星”的光环。

与蔡徐坤工作室选择向B站鬼畜发出律师函不同，同样由于《大碗宽面》被鬼畜的吴亦凡，带着这首歌，登上了2019年底bilibili年会的现场。

其实不是即将进驻，但B站与吴亦凡的此次合作，相当有效地扭转了不少用户对那位“流量小生”的恶感。

B站是一个以“Z世代”为中心的社区型网站。生于互联网高速发展时期的Z世代，习惯性地去追逐新事物，习惯性地蔑视权威。对于她们来说，创作是一个自由而平等的过程，在这个过程中，假如有志投意合的“同志”，便足以产生一个结实不破的圈子。

为此，与微博不同，B站的用户调性注定了名星未能在这儿“封神”。这亦是“饭圈”逻辑在这儿屡次碰壁的主要诱因。

对于名星的经纪团队来说，B站则是一个对团队整体素养更有要求的平台。团队要做的，并不仅仅是实名认证，开办帐号，上传演员的日常生活视频，之后便可安心地进行作品宣传，粉丝维护，而须要认真地考虑怎样进行内容创作。

相较于其他方式，日常VLOG相对来说操作难度较低，也能同时满足名星本人出镜，与内容相对有趣的要求。既能像欧阳娜娜一样拍成音乐MV，也可像张晋一样作出大片质感，让名星更具有识别度。

张晋在B站的拍摄内容

其实是一个网路上的虚拟社区，但B站所有的属性，与真实生活中的社区也是相通的。对于外来者，对于可能会触碰根本的改变，老村民们就会有本能的抗拒。

但换句话说，只要外来者懂得社区中的规则，并借助村民们对社区文化的认同感，这么，他便可以很顺畅地与社区中的所有成员沟通。

在网路上，不同的文化圈子也会被叫做各自的“房子”。而B站，正是一座座“房子”所组合上去的庞大“社区”。新来的名星UP主们毋须新建更多的“房子”，而只须要在其上“添砖加瓦”，便可获得原住民们的好感。

不过，既然是“社区”，便一定有着准入规则和市民的行为准则。虽然是为了吸引更多的市民，也绝对不能舍弃严格的管理机制。

【文/首席记者一树】

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