直播带货：卖场变秀场，主播人设营销背后的质量问题

卖场不是直播质量秀场，关注的卖场喜爱似乎可以是盲目的，但消费不会是变秀播人网红刷赞业务。关注可以在直播间为主播打call，场主喝采“老铁666”，设营但不等于关注都会盲目接受被割茴香。销背袁记短视频热门业务教程网

直播带货，问题可以说是直播质量近三年最火的一种销售形态了。

与往年的卖场销售形态不同的是，越来越多的变秀播人直播带货从卖场角色趋于于秀场角色。好多当下炙手可热的场主主播上热搜的频度，甚至比当红的设营流量名星还多。

主播是销背谁，主播说了哪些，问题甚至有可能左右消费者买或则不买。直播质量

长此往年，直播团队则越来越重视主播人设营销，甚至强于注重提升销售产品的性价比、质量等。

辛巴就是这么。

那位靠着各类话题营销、人设构建和平台的流量支持“红”起来的的抖音一姐，前段时间就因为不注重产品质量，甚至误导消费者，在直播间带货假海参且概不承认一事，被封号60天。网红刷赞业务

被封号后宣布3月27号复出，还是一如既往的强营销，大排场——高调宣传，各类营销号”洗白“，跪地欢迎用户回去造话题。

微博热搜

（带着团队作揖，本人单膝跪地表示“接所有用户回去”）

（还在北京外滩、湖南常德等地打算了灯光秀）

把卖场当秀场，把主播身分当名星构建，辛巴的低调，到底能不能让他回归到原先的抖音直播一姐高座呢？

在讨论这个问题之前，先来一起回顾一下辛巴是如何火的。

01

辛巴是如何火的？

说起直播带货，可能还有很大一部份人只晓得李佳琦，对于辛巴，始终对他的火不明所以。

辛巴是抖音的腹部主播，主要的受众是抖音面向的下沉用户，辛巴个人的直播风格构筑，以及借助抖音直播生态去积攒人气、制造话题，则是他火上去的主要诱因。

1.人设的构建

根据辛巴自己的话说，他出生在透风的农村库房，中学退学，尝试过摆摊开店，经历过赢利更度过了负债。凑到钱去美国做代购，却被诬陷出狱，最后破釜沉舟归国凑钱成立自己的品牌。

在抖音面向的下沉用户群体眼里，这么一个小镇青年跨越阶层，底层崛起的形象，恰好满足了她们对拼搏榜样的想像。

再加上其在直播间频频上演“临时杀价”、“追加赠品”、“为家人们与品牌方违约”之类的戏码。这般，便在关注的眼里树立了讲义气的“可跟随”的江湖形象。

有人说，辛巴的直播间更像是一个江湖，关注是帮会鄙人，辛巴是帮主。如同直播间不是一个销售渠道，而是一个大型的秀场，有着江湖名星和他的关注。

与此同时，“百姓超级选品官”、“农民的孩子”等头衔的加持，也吸引了许多辨别能力不足的农户用户快手买赞会封号吗，成为他销售的主力。

符合抖音用户偏好的人设完善，成功地的把辛巴的热度搭建上去。并且，要维持持久的热度，还离不开持续的话题营销。

2.话题营销

话题营销的本质上是口碑营销，是通过媒体的力量或则原有的关注口碑，来使主播的IP爆光度、讨论度扩大，进而传播给其他潜在的受众群体，达到营销的疗效。

如果辛巴只在抖音一个平台胃热，那就不是真火。想要出圈，话题营销就少不了。小派回想了一下，平常不爱刷抖音的我，纯属是听到辛巴的一些微博热搜才晓得这个人。

例如：举行关注狂欢节，约请诸多名星参与，在活动前三天由于客栈保安对关注高呼“让开”，而与保安起口角，最后让其在微博录视频给关注致歉。

纯属路人，听到这个话题第一反应就是，这个主播还挺关心关注的，同时也对“辛巴”这个名子以及“他是一个带货的主播”有了印象。

另外，还有类似：“直播间由于师父价钱标错，骂师父”或者是“徒弟的言语不尊重农户”之类的话题频频冒出，通过这种直播间的话题和冲突的制造，来加强其在关注心目中的仗义可靠形象，同时话题的广泛传播，带来路人对于那位主播的好感。

02

辛巴复出

能重返之前的位置吗？

1.辛巴家族关注体量庞大，短时间难有其他人能取而代之

辛巴的复出除了代表着他个人，还代表着以他为主导的辛选团队（包括：初瑞雪、猫哥哥、陈小硕、蛋蛋小同学等）的复出。这个团队，整合关注量高达两亿。

据公开数据展示，辛选团队在2019年的直播交易额就占了抖音平台的1/3。即使是2020年经历这一次封号，也仍然还能抢占抖音直播交易额的6%。

就抖音曾经在处理辛巴的虚假宣传风波上，也并没有完全“弃掉”辛巴，仅是做了封号60天的决定来看，抖音还是很难在短时间内，找到可以完全取代辛巴团队的主播。

这么庞大的关注体量以及带货份额，很难在短时间内让辛巴团队一蹶不振。

2.被封60天归来，主播生态日新月异

虽然短时间内辛巴团队还是具备关注优势的，但主播生态日新月异，新人崛起，损失的60天似乎须要很长的时间来填补。

都说互联网日新月异，作为现今互联网上最炙手可热的直播带货行业更是这么。在这三天可以造出百万热卖帐号的当下，封号60天，足以让好多的头部颈部网红趁势崛起了。

按照新榜数据，封号的这两个月，辛巴的抖音关注量从7000多万降至6000多万，直降1000w左右，在抖音的掉粉排名榜中，高踞第二位。

图源自知乎@胡图林

辛巴家族其他比较核心的帐号，类似时大漂亮、陈小硕等也是同样有大量关注外流。

那些关注流向何方呢？

按照新榜数据，近7天就有将近50位中头部、臀部抖音主播帐号涨粉超过50w。足以看见，现在整个抖音主播生态早已渐次在发生变化。

而作为抖音官方抖音买赞会封号吗，扶植中头部主播以及新晋主播入场，消弱辛巴家族的流量扶植，更是必然的事情。

现在抖音的整个直播生态由几你们族割据，辛巴家族、方丈家族、散打哥、驴家班……八你们族影响巨大，对外家族之间的宿怨纠纷早已影响到抖音整体的品牌形象；对内，家族独大也严重影响到新秀入场，为抖音平添新血源，以及推动良性的竞争。

此外，我们将视野放大，在直播行业，一家独大的情况也渐渐被各大平台消弱。

如同天猫直播，现在的趋势更像是在逐渐地鼓励卖家自主直播带货，而不是通过一两个网红把商品集结上去统一直播间卖货。重平台而不是重主播，重卖货而不是重主播构建成为主流。

所以，行业环境变了，辛巴的复出其实不见得这么顺利。

3.辛巴无法甩掉“虚假宣传”的劣迹，消费者购物愈发慎重

网购发展至今，人们对于线上售卖产品的购买早已不再是先前那样苦恼且盲目了，货比三家、综合口碑、先试后买，人们对于下单这件事情越来越慎重。无论是商品质量、品牌口碑等，消费者都愈加严格要求。

且别说会不会有好多人仍然到辛巴的直播间买东西，就连他复出这件事情，都深受网友抨击。

当红流量演员一旦有了污点成为劣迹演员，关注、合作品牌都能“连夜卷铺盖“撇清关系，更别说是一个主播了。

03

产品至上，才是长久之计

小派回想自从认识辛巴至今，如同没有看过一个词条是关于辛巴直播间产品质量优，或则性价比高之类的，反而是如上所述的与销售产品质量无关的主播人设营销话题频频出现。

不禁疑惑，直播带货究竟只是一个新兴货物销售渠道，还是一个网红卖秀场呢？直播带货偏离产品至上的主题，追求靠热度取胜，到底是不是一个长久之计呢？

正如我们熟知的科特勒4Ps理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）、策略（Strategy）。一个成功的营销离不开产品，“好产品就是最大的营销”。

直播间的关注似乎还不算是真正的关注，对于主播的“忠诚”或许有存在部份是构建在他的一些个人魅力上，但更多的是由于他是一个带货主播，他可以给直播间消费者带来物美价廉的商品。

直播间终究还只是一个卖场，买卖双方的关系是构建在诚信之上的。当你的产品出现严重的质量问题，甚至出现严重误导消费者的行为，这层信任关系也就渐渐出现开裂了。

关注的喜爱可以是盲目的，但消费不是。通过制造话题营销主播个人，炒上去热度，关注可以在直播间为主播打call，喝采“老铁666”，但不等于关注都会盲目接受被割茴香。

回归到直播带货的本质，带货主播就只是一个站到线上的导购而已，消费者会由于喜欢导购，而不顾商品的质量吗？

产品至上，才是长久之计。

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总结

有人问，被封了60天号的辛巴复出，能够仍然成为抖音带货主播一姐吗？小派不敢断定说绝对不能。

但小派只想说，网路是有记忆的，想要彻底博回消费者的信任，辛巴可能须要耗费更多的努力在优化选品上。

注重选品，注重消费者的体验，才是带货主播们应当去努力的方向，而不是专注于个人营销。

以上，仅是小派个人的一些看法。对于辛巴复出，你是否看好？欢迎评论区聊一下你的想法呀~