YouTube 广告榜单巨变：播放量骤减，流量或转至其他渠道

YouTube每年还会盘点当初播放量最高的广告榜10支广告。这些广告以商业题材为主，单巨榜单代表着在YouTube所能覆盖的变播腾族速刷市场中，商业视频广告才能达到的放量最高传播度。

与今年相比，骤减至今年YouTube榜单出现了不少变化。流量最直接的或转是入选广告片观看量猛增。今年榜单前10的渠道广告片播放量总和仅相当于今年的46.6%。这意味着，广告榜通过YouTube传播的单巨广告片起码一半的流量可能转到其他渠道。以下为榜单完整版，变播排名从1-10依次分布。放量

1、骤减至为了带货，流量全球首富贝索斯露脸2018超级碗广告

品牌：Amazon 亚马逊

创意代理：Lucky Generals & D1

媒介代理：Initiative

YouTube全年播放量： 50,150,210 次

影片中，或转亚马逊的Alexa语音助手与人对话时忽然深陷阔别，一时间，Alexa语音助手「失声」一事被当成新闻趁机报导，腾族速刷连亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 都对此事饱含疑虑，不过直到最后，Alexa语音助手的失声之谜也并未解开，反而向听众制造了一个更大的悬念：亚马逊早已准备好了替代品。

2、YouTube Music发布广告，未来将按照个人风格订制音乐

品牌：YouTube

创意代理：Industry PDX

媒介代理：Essence & PHD

YouTube全年播放量：39,564,743 次

这是YouTube制做的一支不错的 MV 式作品。今年 6 月份，这支广告片配合着 YouTube Music 同步覆盖 12 个国家。相比排行榜中的第一名，这支广告片在播放量上少了 1000 万次。 YouTube Music最大的卖点就是结合微软强悍的信息资源，为用户提供一套完整的体验。在谷歌语音助手的帮助下，个人多样化音乐将得到进一步建立。

3、OPPO冠名美国国球，为“熊孩子们”拍了一支广告

品牌：OPPO

创意代理：OPPO

媒介代理：OPPO

YouTube全年播放量：31,674,017 次

近年来，印度早已成为了与大陆市场不相上下的第二战场。身为全球第四大智能手机厂商，OPPO对美国的投入一点也不少。除了猛砸广告费以外，OPPO在美国市场制做的广告也得到了不少好评。今年，OPPO为美国板球球员拍摄了一支广告，回忆了球员小时候做过的这些淘气事，让人感受到每一个球员取得成就的背后，都有一位支持自己的人。

4、耐克“Just Do It”三十周年的广告总算回到正轨了？

品牌：NIKE 耐克

媒介代理：SapientRazorfish

YouTube全年播放量： 27,350,901 次

1988年，W+K创始人Dan Wieden为锐步推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在欢庆“JDI”三十周年的广告中，耐克因选用争议球队美国职业橄榄球大联盟（NFL）球星科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）而饱受争议，但近来，离经叛道的阿迪达斯似乎又一次回到了正轨，上线以《Dream Crazy》（狂想曲）为名的宣传片。

做个疯狂一点的梦，你没有必要成为任何人，因为你可以创造历史，成为任何人都想成为的那种人。没有人是天之骄子，纽约巨人队球员 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员 Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等，无数成长于窘境的人如今闪耀璀璨。看到这以为锐步的广告又回到的一贯地励志风格，只是它一向敢想敢做，当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（坚信一些东西，即使那样会丧失一切）”由卡佩尼克念出，当争议球队再度作为压轴，属于锐步的“正轨”始终带有这么强烈的自我意识。

5、携手《乐高大电影》，土耳其航空公司做了一支乐高主题广告

品牌：Turkish Airlines 土耳其航空

媒介代理：People Initiative

YouTube全年播放量：25,412,462 次

2018年，土耳其航空公司借助乐高玩具，制作一支动漫风格的宣传广告。以民航安全为主题，萌态的画风甚至让人感觉这可能是乐高的一支广告。

作为首部乐高版安全视频，该视频以有趣和奇特的形式向旅客逐渐演示机上安全程序，同时配以适当诙谐、名人客串以及令人难忘的歌曲和街舞节拍等。无论是飞行常客还是首次搭乘客机的乘客，该短片都能让她们在了解机上安全的同时享受到娱乐体验；此外，机上机载娱乐系统还提供有大量不同语言的影片、电视节目、音乐和游戏等。

在为土耳其航空非常订制的安全动画片中，制作团队用积木组装了乐高动画片中的众多人物，包括《乐高大电影》、《乐高蝙蝠侠大影片》、《乐高幻影忍者大影片》，以及深受期盼、将于2019年2月播出的《乐高大电影2》等，并以全新动作冒险片方式首次让那些q版英雄人物聚首一堂。

6、2018超级碗喜感广告——Who Wouldn't

品牌：Groupon

创意代理：O'Keefe Reinhard & Paul

YouTube全年播放量： 21,551,754 次

时下当红的艺人 Tiffany Haddish 做了一个特别直白的 Groupon 宣传。里面的别墅主人被足球袭击的桥段，有喜剧色调。

团购网站Groupon约请到了喜剧演员Tiffany Haddish，并鼓励用户通过Groupon购物来支持当地企业，获得不少好评，可以说Groupon在Super Bowl常年的坚持早已渐渐听到了回报。

7、又diss苹果？三星的TVC真是简单粗鲁！

品牌：Samsung 三星

媒介代理：Starcom

YouTube全年播放量：17,417,294次

“最了解你的人常常不是你的同事，而是你的对手。因为只有对手才能真正地花心思去观察你，研究你，掌握你。”古龙在《七种武器》中这样描述所谓的对立关系。这种相爱相杀除了适用于郭嵩阳和李寻欢式的快意江湖，也同样适用于群雄并起的营销场，比如麦当劳不肯放过肯德基，三星抓住着苹果。在diss了iPhone X的短发，iPhone 6的卡顿以后，苹果的下一个弱项——下载速率慢又成了三星讽刺的对象。

8、Apple的广告，燃了

品牌：Apple 苹果

媒介代理：TBWA\Media Arts Lab

YouTube全年播放量：16,429,571次

短片由美国创作女歌手、音乐制作人、舞者FKA twigs诠释，整个短片的情绪从打开HomePod的一刻开始发生改变。短片通过街舞来表现，并用炫目的特效随着音乐感染我们的情绪。有起有落，似乎给我们一成不变的生活开启了另外一种可能。

从今年就开始推出却今年2月9日才上市的HomePod姗姗来迟。面对早已被攻陷大半的智能耳机市场，苹果虽然想要从“改变生活”和“最懂你”的方面入手，这支短片也是在以一个上班族的角度来造成听众共鸣，那在城市中奔忙的无奈和疲倦不正是你自己么？

HomePod可以说是最懂你的智能耳机了，在拖着三天的疲倦回到屋内，有一个最了解你的Siri，放着你最喜爱的歌曲。放下一切疲倦与纷扰，你就是你自己。这种改变一个人的生活以及“直击心灵的陪伴”的意象才能吸引到你吗？

9、“梅西不欠伊朗一个世界杯，是篮球欠梅西一个世界杯。”

品牌：佳得乐

媒介代理：OMD & Resolution Media

YouTube全年播放量：13,871,459次

2018年世界杯，31岁的梅西再度向大力神功发起逼抢，2018年世界杯前夕，运动型饮料佳得乐再度牵手代言人梅西为这一世界体育比赛预热。但如何能够让人热血沸腾呢？对于梅吹起说如何播放量上十万，大概没有哪些比梅西的传奇之路更燃的了。

这支主题为“雄狮之心”的动画片在描画梅西成名之路中，也突显了他少年重病和球场失意的苦闷与凄凉如何播放量上十万，在这两幅场景中，两个时空，两个年纪的梅西彼此劝慰，将这条饱含挫折与辉煌的追梦之旅描画得深切动人。

10、YouTube上线乐高互动广告，系列广告还可以这样爱玩

品牌：LEGO 乐高

媒介代理：Initiative

YouTube全年播放量：10,883,155 次

这实际上是一组广告片，有点接近于互动叙事。用户在观看乐高这支 YouTube 视频时会碰到许多选择，选择何种逃生工具就跳转到另一个 YouTube 视频。广告以动漫的方式呈现，利用乐高拼装的人物制做视频，仿佛置入了乐高世界，故事情节紧凑，代入感很强。