YouTube每年还会盘点当初播放量最高的广告榜10支广告。这些广告以商业题材为主,单巨榜单代表着在YouTube所能覆盖的变播腾族速刷市场中,商业视频广告才能达到的放量最高传播度。
与今年相比,骤减至今年YouTube榜单出现了不少变化。流量最直接的或转是入选广告片观看量猛增。今年榜单前10的渠道广告片播放量总和仅相当于今年的46.6%。这意味着,广告榜通过YouTube传播的单巨广告片起码一半的流量可能转到其他渠道。以下为榜单完整版,变播排名从1-10依次分布。放量
1、骤减至为了带货,流量全球首富贝索斯露脸2018超级碗广告
品牌:Amazon 亚马逊
创意代理:Lucky Generals & D1
媒介代理:Initiative
YouTube全年播放量: 50,150,210 次
影片中,或转亚马逊的Alexa语音助手与人对话时忽然深陷阔别,一时间,Alexa语音助手「失声」一事被当成新闻趁机报导,腾族速刷连亚马逊首席执行官 Jeff Bezos 都对此事饱含疑虑,不过直到最后,Alexa语音助手的失声之谜也并未解开,反而向听众制造了一个更大的悬念:亚马逊早已准备好了替代品。
2、YouTube Music发布广告,未来将按照个人风格订制音乐
品牌:YouTube
创意代理:Industry PDX
媒介代理:Essence & PHD
YouTube全年播放量:39,564,743 次
这是YouTube制做的一支不错的 MV 式作品。今年 6 月份,这支广告片配合着 YouTube Music 同步覆盖 12 个国家。相比排行榜中的第一名,这支广告片在播放量上少了 1000 万次。 YouTube Music最大的卖点就是结合微软强悍的信息资源,为用户提供一套完整的体验。在谷歌语音助手的帮助下,个人多样化音乐将得到进一步建立。
3、OPPO冠名美国国球,为“熊孩子们”拍了一支广告
品牌:OPPO
创意代理:OPPO
媒介代理:OPPO
YouTube全年播放量:31,674,017 次
近年来,印度早已成为了与大陆市场不相上下的第二战场。身为全球第四大智能手机厂商,OPPO对美国的投入一点也不少。除了猛砸广告费以外,OPPO在美国市场制做的广告也得到了不少好评。今年,OPPO为美国板球球员拍摄了一支广告,回忆了球员小时候做过的这些淘气事,让人感受到每一个球员取得成就的背后,都有一位支持自己的人。
4、耐克“Just Do It”三十周年的广告总算回到正轨了?
品牌:NIKE 耐克
媒介代理:SapientRazorfish
YouTube全年播放量: 27,350,901 次
1988年,W+K创始人Dan Wieden为锐步推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在欢庆“JDI”三十周年的广告中,耐克因选用争议球队美国职业橄榄球大联盟(NFL)球星科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick )而饱受争议,但近来,离经叛道的阿迪达斯似乎又一次回到了正轨,上线以《Dream Crazy》(狂想曲)为名的宣传片。
做个疯狂一点的梦,你没有必要成为任何人,因为你可以创造历史,成为任何人都想成为的那种人。没有人是天之骄子,纽约巨人队球员 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员 Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等,无数成长于窘境的人如今闪耀璀璨。看到这以为锐步的广告又回到的一贯地励志风格,只是它一向敢想敢做,当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.(坚信一些东西,即使那样会丧失一切)”由卡佩尼克念出,当争议球队再度作为压轴,属于锐步的“正轨”始终带有这么强烈的自我意识。
5、携手《乐高大电影》,土耳其航空公司做了一支乐高主题广告
品牌:Turkish Airlines 土耳其航空
媒介代理:People Initiative
YouTube全年播放量:25,412,462 次
2018年,土耳其航空公司借助乐高玩具,制作一支动漫风格的宣传广告。以民航安全为主题,萌态的画风甚至让人感觉这可能是乐高的一支广告。
作为首部乐高版安全视频,该视频以有趣和奇特的形式向旅客逐渐演示机上安全程序,同时配以适当诙谐、名人客串以及令人难忘的歌曲和街舞节拍等。无论是飞行常客还是首次搭乘客机的乘客,该短片都能让她们在了解机上安全的同时享受到娱乐体验;此外,机上机载娱乐系统还提供有大量不同语言的影片、电视节目、音乐和游戏等。
在为土耳其航空非常订制的安全动画片中,制作团队用积木组装了乐高动画片中的众多人物,包括《乐高大电影》、《乐高蝙蝠侠大影片》、《乐高幻影忍者大影片》,以及深受期盼、将于2019年2月播出的《乐高大电影2》等,并以全新动作冒险片方式首次让那些q版英雄人物聚首一堂。
6、2018超级碗喜感广告——Who Wouldn't
品牌:Groupon
创意代理:O'Keefe Reinhard & Paul
YouTube全年播放量: 21,551,754 次
时下当红的艺人 Tiffany Haddish 做了一个特别直白的 Groupon 宣传。里面的别墅主人被足球袭击的桥段,有喜剧色调。
团购网站Groupon约请到了喜剧演员Tiffany Haddish,并鼓励用户通过Groupon购物来支持当地企业,获得不少好评,可以说Groupon在Super Bowl常年的坚持早已渐渐听到了回报。
7、又diss苹果?三星的TVC真是简单粗鲁!
品牌:Samsung 三星
媒介代理:Starcom
YouTube全年播放量:17,417,294次
“最了解你的人常常不是你的同事,而是你的对手。因为只有对手才能真正地花心思去观察你,研究你,掌握你。”古龙在《七种武器》中这样描述所谓的对立关系。这种相爱相杀除了适用于郭嵩阳和李寻欢式的快意江湖,也同样适用于群雄并起的营销场,比如麦当劳不肯放过肯德基,三星抓住着苹果。在diss了iPhone X的短发,iPhone 6的卡顿以后,苹果的下一个弱项——下载速率慢又成了三星讽刺的对象。
8、Apple的广告,燃了
品牌:Apple 苹果
媒介代理:TBWA\Media Arts Lab
YouTube全年播放量:16,429,571次
短片由美国创作女歌手、音乐制作人、舞者FKA twigs诠释,整个短片的情绪从打开HomePod的一刻开始发生改变。短片通过街舞来表现,并用炫目的特效随着音乐感染我们的情绪。有起有落,似乎给我们一成不变的生活开启了另外一种可能。
从今年就开始推出却今年2月9日才上市的HomePod姗姗来迟。面对早已被攻陷大半的智能耳机市场,苹果虽然想要从“改变生活”和“最懂你”的方面入手,这支短片也是在以一个上班族的角度来造成听众共鸣,那在城市中奔忙的无奈和疲倦不正是你自己么?
HomePod可以说是最懂你的智能耳机了,在拖着三天的疲倦回到屋内,有一个最了解你的Siri,放着你最喜爱的歌曲。放下一切疲倦与纷扰,你就是你自己。这种改变一个人的生活以及“直击心灵的陪伴”的意象才能吸引到你吗?
9、“梅西不欠伊朗一个世界杯,是篮球欠梅西一个世界杯。”
品牌:佳得乐
媒介代理:OMD & Resolution Media
YouTube全年播放量:13,871,459次
2018年世界杯,31岁的梅西再度向大力神功发起逼抢,2018年世界杯前夕,运动型饮料佳得乐再度牵手代言人梅西为这一世界体育比赛预热。但如何能够让人热血沸腾呢?对于梅吹起说如何播放量上十万,大概没有哪些比梅西的传奇之路更燃的了。
这支主题为“雄狮之心”的动画片在描画梅西成名之路中,也突显了他少年重病和球场失意的苦闷与凄凉如何播放量上十万,在这两幅场景中,两个时空,两个年纪的梅西彼此劝慰,将这条饱含挫折与辉煌的追梦之旅描画得深切动人。
10、YouTube上线乐高互动广告,系列广告还可以这样爱玩
品牌:LEGO 乐高
媒介代理:Initiative
YouTube全年播放量:10,883,155 次
这实际上是一组广告片,有点接近于互动叙事。用户在观看乐高这支 YouTube 视频时会碰到许多选择,选择何种逃生工具就跳转到另一个 YouTube 视频。广告以动漫的方式呈现,利用乐高拼装的人物制做视频,仿佛置入了乐高世界,故事情节紧凑,代入感很强。
(责任编辑:焦点)