“关注的买双负面反应好多，有人说刷个视频还付费，平台直接举报。真人视频号直播人气自助下单平台”抖音博主西昌金宝向《豹变》形容自己发布付费视频的抖音抖音体验。袁记短视频热门业务教程网

若果只从帐号内容来看，双击金宝是买双一位很普通的短视频创作者，他没有足够变现的平台美艳或则可供显摆的资本，只有1523个关注，真人往年的抖音抖音视频多是自己的怼脸自拍加上土味BGM，稍显不一样的双击是金宝上传了一些广东楚雄本地的风土人情。

在尝试付费视频之前，买双金宝帐号最高双击数287个，平台内容是真人当地火把节文艺汇演的片断。

稍显普通的抖音抖音金宝在11月1日发布的白鹤滩景色付费视频，收费120抖币，双击也就是12块人民币。这是金宝第一次收到了1.4万的双击和8.1万的评论。

然而点开评论区，留言几乎都是讽刺：“第一次看到要付费观看的。”“几张图片12块钱？”有的关注放上自己故乡的景色照，并评论“免费观看”表达反对。

金宝告诉《豹变》，深受大范围关注以后，视频号直播人气自助下单平台有好多人对他的视频进行了投诉，抖音官方也对他进行了处罚。当问及处罚理由，金宝并没有透漏。

从金宝的帐号可以看出，120抖币是“降价促销”的结果。10月30日，金宝的第一条付费视频标价300抖币。其后，在11月2日的视频也是标价300抖币。而在知识付费领域，一堂悉心打算的专业课程也未必能达到30块，不晓得有多少付费观看的用户被金宝上了一课。

与金宝的经历类似，大多数尝试付费视频的帐号，都在评论区被路过的用户抨击。帐号“yueyue”在上传付费视频以后，被其他博主爆光，然后迅速设定为私密帐号。

帐号“爆动漫”的主理人也告诉《豹变》，一开始发付费，用户都是愤怒的，评论都是负面的。“我就解释了一下由于须要钱支付稿酬，但我这类帐号也不好接广告和带货，骂我的人就理解了。”

爆动漫的视频都是通过动漫加配音的方式讲故事，此前积累了160.9万的关注，双击数为1941.9万。

该主理人表示，虽然上传付费视频是由于帐号受众不同，有的帐号在广告和直播带货的赛道很难变现，例如他的关注多是年纪较小、经济能力较弱的群体，光凭广告和平台奖励早已不够画师的稿酬了。

但站在用户角度也不难理解，为何抖音用户厌烦付费短视频抖音抖音双击要钱吗，价钱锚点加痛恨损失的天性，让用户无法接受原先免费的短视频开始收费。

同时，大多短视频只有1分钟的时长，且质量参差不齐，就要收费10元上下，在用户眼里这是价钱不合理的视频盲盒。

对此抖音进行了回应，表示付费短视频是小范围测试，短视频须要付费是抖音帐号的创作者决定的。

不过，许多通读《六国论》的抖音用户担忧这是“今日割五城，今日割十城”的冷水煮乌龟，一两个推荐的付费短视频可以滑过去，将来付费视频会不会显得更多。

甚至用户洒脱地表示，“如果收费，刚好帮自己戒网瘾。”

抖音为何要做付费视频？

冒着“帮用户戒网瘾”的风险推出付费视频，抖音为何要如此干？

首先从大环境上看，此前用户量仍然高速下降的短视频市场，总算见到了天花板：按照CNNIC数据，截止2023第二季度末，我国短视频用户数目早已赶超10亿，但渗透率下降却由2022年下半年开始逐步趋缓。

从抖音自身来说，按照公开数据，截止2023年6月，抖音月活用户约为7.23亿，而在2023年1月这个数字是7.47亿。

高歌猛进的抖音也迎来负下降，一方面是信息流上面的广告和电商内容影响了用户体验，另一方面，强势崛起的视频号偷走了部份用户。

QuestMobile数据显示，得益于社交关系的裂变传播和视频号内容质量提高，视频号月活高速下降，在2022年6月就早已达到8.13亿，超过同期抖音的6.8亿月活。而抖音也在2023年大力提高内容后，达到了10-20%的下降率。

在流量下降见顶的情况，丰富变现渠道几乎是内容平台当下的共同主题。

近三年下降迅猛的短剧行业也让短视频平台看见，用户手里的钱，如同海棉里的水，挤一挤总是有的。

依据抖音中级总工裁、商业化负责人王剑伟在“2023·增量效应”磁力会议上引用的数据：“全网付费短剧GMV2022年环比2021年下降了超过670%，我们预估2023年的增速可能也是达到160%以上，2023年大几率会突破100亿。”

实际上，抖音在2021年年末首次上线付费短剧，抖音更是在2020年5月就把各个短剧的“大结局”以10-30快币明码标价。

然而，相对于付费短剧来说，付费视频的受众仍然较少，在娱乐内容为主的短视频平台很难作为主流收入形式，尽管抖音会从付费视频的利润中抽取30%作为技术服务费，但这应当不是抖音的主要目标。

对于抖音来说，2022年抖音的电商成交额达1.4万亿，环比下降超过了80%。而在整体流量见顶的情况下，为了九牛一毛的付费视频抽成全面收费，相当于把用户推给其他平台。

据悉，作为UGC平台，抖音近些年来正在渐渐弄成PGC平台。以上述付费短剧为例，虽然剧本可以土味，时长可以削减，但付费短剧的艺人逼格、拍摄音质、服化道都越来越专业。这也是短视频平台近些年来的大趋势，短视频专业化、团队化。这也造成抖音上越来越看不到普通人的生活。

为此，怎么调动更多的普通人进行创作也是抖音要考虑的问题。去年爆火的于文亮，如同是平台与用户之间的一次默契合作，虽然在告诉用户和创作者，普通的人的生活也有人爱看。

而相对于平台，付费视频功能的直接受惠者无疑是创作者，降低变现渠道其实是吸引更多创作者入局最实际的方法。自2021年起，抖音先后降低了“赞赏”功能和“付费直播”模式，再到现在公测付费短视频，都是在变现渠道上发力。

只不过，虽然抖音有意对创作者们雨露均沾，在变现这件事上，大多人也只能表示微臣做不到。

付费视频，谁在挣钱？

在第一批开通付费视频的抖音帐号中，得到关注支持的帐号“坚果熊说博弈”几乎是独苗般的存在。

在“坚果熊”的视频评论区可以看见，即使有小部份关注也表示接受不了付费而且取关，但大多数人都表示支持收费，甚至有关注称“3块钱太优惠了，想买两次”。

但“坚果熊”的成功，虽然也侧面证明了付费视频并不适宜抖音。

首先是视频时长。“坚果熊”主页的视频不仅预告视频在1分钟左右，其他视频从8-44分钟不等，大多都在15分钟以上，更类似于中长视频的定位。其中开通付费的四部作品，时长都在20分钟以上。

实际上，“坚果熊”在菠萝视频、B站等多平台更新，单从视频时长来看，并非抖音主流。

其次是内容定位。坚果熊的视频内容多以讲解知名会战的方式输出知识，视频内容也包括相关的历史记录和自己制做的图解抖音抖音双击要钱吗，属于相当硬核的知识类博主。他告诉《豹变》，自己的视频从开始确定选题，找资料来研究开始算起，一条视频的制做须要15-20天的时间。

虽然这样硬核的知识内容，也有关注表示太贵。经过和关注的讨论之后，“坚果熊”进行了一轮“降价”，他更新的第一部付费视频时长21分钟收费80抖币，后续相同时长的视频只收费30抖币。

而抖音主流的一分钟左右的娱乐性短视频更无法收费。

以剧情类颈部帐号、抖音关注超过6800万的“陈翔六点半”为例，该帐号推出的短剧《陈翔六点半之感情魔法》在第9集之前，每晚更新一集，每集的双击都在几十万。

但该剧从第9集到14集开始执行超前点播，解锁一集的价钱是20抖币，70抖币打包解锁5集内容，否则就要等到一两周后，限时免费观看。

宣布超前点播以后，“陈翔六点半”的评论区也出现了“收费就取关”“主播飘了”之类的指责声，剩下5集的双击数迅速从几十万断崖式上涨到几千，后续经过限时免费观看后双击才回落到几万。

实际上，“陈翔六点半”等脑部帐号的短剧，质量在行业内早已处于前列水准，但这样的内容加上不错的关注黏性仍然只能支撑少部份关注付款。

对于更多的创作者来说，付费视频看似是一个站着把钱挣了的渠道，实际上更像站上去挨打的机会。

虽然，对于娱乐性内容，不少抖音用户的态度都是“可以花时间刷视频，但不能花钱”。

你会付费看短视频吗？