上海时间9月25日晚，抖音单免中央广播电视总台对孟晚舟归国进行了全程、业务音双全渠道、小时线下666秒赞网覆盖式的费抖报导。首发快讯、抖音单免独家视频、业务音双现场直播……跨越上万公里的小时线下飞行距离，十几个小时的费抖飞行时间，总台大小屏直播报导一路相伴，抖音单免一场全民“云接站”引起了热烈的业务音双反响。“总台新媒体平台双击总人次达4亿，小时线下超过了加拿大和美国的费抖总人口”，这成为总台在新媒体传播中的抖音单免又一次精典案例。袁记短视频热门业务教程网

传媒内参独家专访到总台卫视新闻团队，业务音双解密总台“4亿人双击”背后的小时线下新媒体奇特打法。

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时效冲刺！分秒之差，却是定义权和话语权

“时效冲刺！新媒体的看家本领就是要揪住时效，看似分秒之差，但却是对一个重要风波的定义权和话语权”。25日10点29分05秒，卫视新闻顾客端的快讯《独家视频丨孟晚舟正式回到祖国》一骑绝尘，全球首发。当日，卫视新闻顾客端全网首发17条快讯，19个话题登上热搜，话题阅读量最高9.8亿。666秒赞网

假如说速率快是新闻第一落点的看家本领，现场感则是第一落点的“杀手锏”，由于现场感“唯视频不破”。在重要报导中，总台新媒体正在从文字快讯时效领先，进一步追求现场视频快讯首发而且独家。

第一条快讯发出后，总台迅即跟进由总高雄美南站拍摄的独家现场：《孟晚舟：谢谢我的祖国和人民！》《中国驻瑞士大领馆相关人员到机场为孟晚舟送别》《孟晚舟从英国法官抵达机场》。总台的20条自采的现场视频成为全网刷屏的独家画面，触达亿万网友的手机。

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“我们要提升新闻的自采率、首发率、落地率、现场抵达率和联通直播量，确保涉中国的重要新闻首发率保持全球首位”，中宣部副主任、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄非常提到，要提高中国国际话语权，努力让总台成为涉华舆论的第一定义者和重要国际事务的首先发声者。

当日，总台的直播讯号第一时间通过路透社、法新社、路透社、欧广联向其全球媒体用户全程转发。日本波兰广播公司、美国公共广播公司、BBC等58个国家和地区的322电器视频道、69个平台转播总台的直播。路透社上映时长是发布讯号和素材时长的48倍，G7国家媒体数占54%，G20国家媒体数占63%，让中国声音牢牢抢占了国际舆论场。

总台新媒体除了要占领第一落点抖音双击从哪里看，还要捉住第一观点。包机步入中国空域后，总台第一时间发出评论文章《央视网评：强悍的中国是每位中国人的坚强靠山》。“回家的路，虽坎坷起伏，却是世间最暖的归程。”正如孟晚舟被捕后给中央广播电视总台发来的一份催泪至深的感言所说：在中国共产党的领导下，我们的祖国正在迈向繁荣兴盛，没有强悍的祖国，就没有我明天的自由。

无论是快讯还是直播，无论是视频还是评论，卫视新闻顾客端上全量内容都在总编室的指挥下一键触发到总台CGTN、三网等各个新媒体点位，第一时间实现总台新媒体矩阵的全覆盖、全推发。既保证了统一出口的确切、也紧紧夹住了推发时效。

总台新闻新媒体中心相关负责人提到，这是总台第一次由新媒体打头阵的重要报导，新媒体充分发挥了“短小精悍、倚马可待”轻骑兵的作用，一步一步把现场消息以最快速度送抵用户手掌。新闻现场没有排练，这些不可预知性恰恰是新媒体机动灵活的优势，总台新媒体5小时的独家现场直播，一步步率领听众直击新闻现场，这些鲜活感是新媒体特有的。

大小屏直播！新媒体与电视融合的最佳方案

这是一次国外外特别关注的重大报导，民众参与热情很高。总台领导靠前指挥当即决定，在确切掌握时度效的前提下，新媒体直播与电视频道直播强力结合，时间上互相衔接补位、内容上充分发挥各自平台优势。大屏深度、严肃，小屏灵活、互动，在此次报导中抖音双击从哪里看，总台找到了大小屏融合传播的最佳组合方案。

25日，总台前方记者在上海龙华国际机场停机坪、塔台架设多个优质直播点位。17：46卫视新闻顾客端先于新闻频道4小时开启新媒体直播《晚舟，欢迎回去！》，整场直播持续5小时。21:40，总台新闻频道打破常规编排，推出直播非常节目，把整晚的直播推向高潮。

总台的直播镜头从机场塔台、跑道、停机坪、候机楼全方位覆盖现场场景。让全省网友听到了上海龙华机场塔台上忙碌的“调度员”，停机坪上紧锣密鼓布置迎接典礼的工作人员，接站口急切等待的普通百姓，直播间热度不断飙升。直到孟晚舟走下船舷，卫视新闻独家呈现感言，直播间迎来了双击、评论高峰。

“直播间里，小小的双击承载万千用户的欣慰和作为中国人的自豪。”微信视频号相关负责人在直播后留言，“不管是内容企划上的，还是整体思路上的，中央广播电视总台竭力出击、有条不紊，做到了高水准。是由于有了卫视新闻的内容，用户才有机会这么近距离的接近现场。”

独家首发！让总台新媒体深入人心、占据C位

“如果说现场是新闻的灵魂，这么独家则可以说是新闻媒体非常是新媒体维系品牌盛誉度的生命线。由于任何一家媒体，假如不能牢牢把握主动权、掌握独家报导权，用户必然会流失殆尽”。总台新闻新媒体中心相关负责人提到，卫视新闻报导团队在同步跟进风波进程中，快速反应、精准掌握，通过卫视新闻顾客端持续发布17条独家快讯，从文字内容和画面语言上均做到了全网独家、全网惟一，成为众多媒体的稿源。

总台独家首发的《孟晚舟在中国政府包机上感言：一抹亮丽中国红点燃我心里光明！》成为全网泪点，迅速刷屏同学圈。“央视新闻以线性的直播逻辑，对每一个重要节点都进行了碎片化的亮点提拎，20条独家视频画面是全网首发。”传媒内参观察到。

卫视新闻报导团队同时强调，善用梳理和盘点是新媒体的必备技能。“只有为读者明晰重要风波的时间脉络，就能让更多虽然错过现场直播的用户，热情和注意力再次被燃起”。卫视新闻新媒体依照风波特性，在直播结束后迅速推出独家盘点微视频《独家全记录｜晚舟，回去！》，通过逆序时间线的形式梳理当天“孟晚舟归国”之路，抓取有热点、有泪点的视频顿时，顿时燃起网友强烈的爱国热情和民族自豪。

精准打法！“直播+短视频”策略互相拉流

“抢第一落点是我们打好重大风波报导会战的头枪，起跑枪一响迅速排兵阵形、调兵遣将，二三落点我们也要吃干榨尽，我们以卫视新闻‘两微一端’为核心推动外部合作媒体进行分发，联动大小屏相互补台、形成分层和错身、不搅乱仗”。

总台新闻新媒体中心相关负责人介绍，总台在叙利亚、几内亚报导中，早已产生了有效的新媒体“传播逻辑”，此次卫视新闻继续延用“直播+短视频+小屏带动大屏”相互带量的营运打法，以短视频为直播引流，精切直播内容二次传播，再将小屏精华反哺大屏提高影响力，通过顾客端抢时效、微博陌陌等第三方平台推发热搜，因而由总台各新媒体平台一键触发、全网触达，总台的全媒体传播链条的汇聚力和引导力发挥到最大。

“一定要解放思想、更新观念、勇于突破条条框框，哪些方式手段好使就用哪些，哪些制度机制有力就建哪些，如何配置资源合理高效就如何配置”，总台台长慎海雄提到，解放思想、勇于创新才是总台变革发展保持旺盛活力的根本。

在抖音、抖音等合作媒体平台上，卫视新闻及时依据平台特性制做稿件。抖音浏览量超6亿、视频号浏览量1.4亿、抖音号总浏览量超8亿。“央视新闻报导新闻现场的同时，紧紧把松开了公众情绪，制做发布了大量符合社交媒体传播特性的新闻产品，各平台数据爆发式下降，实现了新闻风波与家国情结之间的有效连结”。

抖音平台相关负责人表示，“当晚抖音直播累计观看量超5000多万，同时在线500多万，比娱乐风波达到的峰值高出一大截，让人看见我们这个平台上关注的正能量和爱国热情。研制部门的朋友一下午都在扩容，累计观看量突破6000万，总台独家直播资源成为流量担当，镜头切换和解说相得益彰，实力杠杠的！”

据悉，优酷平台相关负责人也表示，此次报导，优酷对卫视新闻平台启动S+级订制资源，与双十二当天的推广级别相当，很荣幸通过与卫视新闻的合作，优酷当天的流量也站在了视频媒体的第一梯队。

最大公素数！汇聚总台“新闻铁军”战斗力

总台新闻新媒体中心相关负责人坦承，此次报导，表面上看数据和流量都长在了总台新闻新媒体的头上，但背后完全是依托总台强悍的海内外布点和新闻采集独家优势，是各部门汇聚合力的结果。“总台新闻中心社会部、广东北站、北美北站，在这一次报导中都给与了新媒体巨大的支持，给了我们一个挺好的脖子。用慎海雄台长的话说，新媒体要做总台工作的最大公素数。

正由于有了总台各部门协同作战的“一盘棋”，既确保了整体报导的导向正确、把握到位、安全平稳；另一方面，也让总台各平台的大小屏产品制做、分发、审核环节大大提速，致使此次重要风波报导的时效性和传播力大放异彩。

总台新闻新媒体中心相关负责人对传媒内参表示，新媒体要在总台内外广结缘、借梯登高，前方辛苦打回去的粮食绝不能浪费，一定要用足用好！牵手擦亮总台品牌。此次的报导是总台各部门对新媒体的一次充分信任，是一次不分你我、不分部门、不分大小屏的联合作战大融合，也是总台新媒体高质量发展中的一次成功实战！