图源：摄图网

2024年，快手直播电商不断“内卷”，买赞越来越多的址粉苹果手机自动刷抖音点赞人挤进这条赛道。而作为直播电商生态的丝服主力军，MCN机构塑造出大量的快手优质主播、达人，买赞不断推出高质量短视频及直播，址粉为直播带货销售额的丝服提高贡献力量。

MCN全称是快手“Multi-ChannelNetwork”，译音为“多频道网路”。买赞按照工商登记信息，址粉并没有这类企业，丝服而是快手行业约定俗成的别称。

据克劳锐统计，买赞2022年中国MCN机构数目超24000家，址粉随着MCN机构的业务覆盖范围不断扩大和商业模式的日渐成熟，系统化地为品牌主与红人构建了良好链接，自2019年MCN机构出现爆发式下降后，近几年呈稳定扩张趋势。

从业务形态分布来看，随着红人新经济生态日益成熟，MCN机构的内容创作难度提高，生产门槛较高，营运周期较长的内容生产业态与今年相比比重增长了22%，互联网流量红利的渐渐消散使行业业务竞争激化，2022年MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。苹果手机自动刷抖音点赞

按照前瞻产业研究院MCN产业链进行分析发觉：上示威业为优质内容/PGC内容生产创造者，下集会业则是各大推广平台。近些年来，中国MCN行业下游推广平台不断推出基于自身平台特性的多维度MCN扶植战略及合作形式，促进全产业链运行模式更加成熟。

以下是2024年十大最牛MCN机构榜单（注：排行不分先后），该榜单经过前瞻经济学人产业观察组按照企业大数据企查猫收录的企业数据综合评估而成。

无忧传媒集团有限公司

无忧传媒创立于2016年，是一家专业的互联网型经纪公司。在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛影响力，是中国表演行业商会常务理事单位。

该公司签约主播达人超过10千人，其中全约优质演员超5000人，全平台粉丝总数超20亿。

该公司创立于上海，直播基地坐落广州，采取广州+北京双总部模式。

上海索象营销企划有限公司

上海索象营销企划有限公司创立于2013年12月06日，注册地坐落山东省济南市滨江区长河街道江虹路1750号信雅达国际创意中心1幢2204室，法定代表人为程方。

经营范围包括服务：市场营销企划，影视企划咨询粉丝服务平台，商务信息咨询（除商品中介），文化交流活动企划（除表演及表演中介），企业形象企划，品牌管理咨询，公关活动企划，会务服务、礼仪服务，展览展示服务，设计、制作、发布：国外广告（除网路广告发布），图文设计，工艺礼品设计；批发、零售：工艺礼品；技术开发、技术服务：计算机软硬件、计算机网路技术；其他无需报经审批的一切合法项目。

美腕(北京)网路科技有限公司

美ONE成功构建并营运了“李佳琦直播间”、“新品秀”、“奈娃家族”等诸多著名IP。美ONE拥有全网1.7亿粉丝用户，积累了得天独厚的消费者洞察能力，成功孵化多个品牌并赋能国货，与花西子、元气森林、逐本、完美日记等品牌共创了其旗下多款国潮爆款。

据悉，美ONE积极拥抱监管，促使直播电商行业的合规营运，发布直播电商行业首个企业标准，参与制订相关行业标准，并作为惟一直播机构入围国家级服务业标准化试点（工贸流通专项）。

上海青藤科技股份有限公司

青藤文化是一家国内著名的新型综合传媒公司，新三板挂牌企业，先后获得平衡资本，腾讯等机构的投资。作为互联网第一批内容创业团队，持续八年对网生内容的关注，公司逐渐产生了出品，MCN，智作，营销四位一体的业务布局。

上海市摘星阁文化传媒有限公司

上海市摘星阁文化传媒有限公司创立于2018年05月25日，注册地坐落广州市罗湖区海山街道田东社区海大路98号上善梧桐苑1栋2203，法定代表人为张嘉怡。

经营范围包括通常经营项目是：企业品牌营销企划；品牌企划；品牌创意设计；从事广告业务；信息咨询（不含限制项目）；摄影服务。

上海市摘星阁文化传媒有限公司对外投资1家公司，具有1处分支机构。

上海缇苏文化传播有限公司

上海缇苏文化传播有限公司创立于2013年10月31日，注册地坐落山东省济南市萧山区经济技术开发区建设二路666号信息港六期4幢401-11室（自主申报），法定代表人为施杰。

经营范围包括网上销售：服饰服装、鞋帽、箱包、皮革制品、日用百货、家居用具、办公用具，化装品；服务：制做、复制、发行：专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧（凭有效许可证经营）；网路技术的技术服务，企业管理咨询，文化艺术交流活动企划，舞台艺术造型企划，企业形象企划，会务服务，展览展示服务，国外广告的设计、制作、代理及发布，表演经纪（凭有效许可证经营）。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可举办经营活动）

当前，上海缇苏文化传播有限公司对外投资3家公司。

上海凝望网路科技有限公司

上海凝望网路科技有限公司2010年11月创立于湖南长沙，2015年12月在全省新三板即将挂牌上市，是国外领先的综合性数字营销服务提供商之一。

公司在2016年11月被评定为“国家高新技术企业”，2016年12月被评为“2016年度十佳新三板挂牌公司”，2018年1月被评定为“省级高新技术企业研究开发中心”，2018年12月与深交所中小板上市企业礼拜六（002291）完成重组上市。

广州仙梓文化传播有限公司

广州仙梓文化传播有限公司创立于2017年10月31日，注册地坐落广州市松江校长西路60号5幢203室，法定代表人为张柔琪。

经营范围包括通常项目：组织文化艺术交流活动；广告制做；广告发布；广告设计、代理；大会及展览服务；娱乐性展览；礼仪服务；项目企划与公关服务；企业管理咨询；市场营销企划；企业形象企划；旅游开发项目企划咨询；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；市场调查（不含涉外调查）；饭店管理；婚礼礼仪服务；图文设计制做；平面设计；互联网销售（除销售须要许可的商品）；乳品销售（仅销售预包装乳品）。（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主举办经营活动）许可项目：表演经纪。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可举办经营活动，具体经营项目以相关部门批准文件或许可护照为准）

当前，北京仙梓文化传播有限公司也对外进行了投资。

上海市工蜂文化传播有限公司

上海工蜂文化传播有限公司自2014年创立，以独家KOL资源优势起家。目前工蜂集团布局微博、B站、小红书、抖音等平台，签约孵化2000+独家KOL，在大众审美和冷门文化圈层中发挥着专业影响力。

谦寻(北京)控股有限责任公司

谦寻（北京）控股有限责任公司组建于2019-10-31，法定代表人为董海锋。谦寻控股是一家以“数字化、平台化、国际化”为核心方向，旨在塑造直播电商产业生态集群的数字科技公司，总部坐落山东济南。

谦寻已与超过6万个国外外品牌构建常年合作关系，储备了数十万个货品。搭建起多领域专业主播矩阵，覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类类目，多维度服务消费者，推动国货品牌，同时积极旨在于促进直播行业健康发展。

MCN行业商业模式剖析

1.MCN机构多分布在一线/新一线城市，上海最多

自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式下降。目前，中国MCN产业主要有七种业态，以内容生产和营运业态为基础内核，其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延，组合式筹谋差别化发展。

近些年来，MCN机构在中国满地开花。克劳锐督查数据显示，2023年，中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，上海占比最大，超过15%粉丝服务平台，其次是山东和北京，分别为14%和8.2%。综合来看，不仅具有首都特点的上海市外，MCN企业大多分布在我国西部沿海地区，主要集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来始于克劳锐2023年MCN机构生存状况调查，督查周期为2022年12月-2023年2月，总样本量N=600。

2.MCN机构商业下降的主要方法

随着MCN行业的迅猛发展，MCN机构们也企图捉住这股时代的洪流，实现商业的下降，其中，71%的机构选择了签约更多博主，49%的机构选择了加固宣传作为其商业下降的形式，可以看出，大多数MCN机构还是以持续生产降低宣传为主，稳扎稳打，在未来巨大的MCN市场中，牢牢把松开属于自己的红利和市场份额。

行业专家观点

广州德禾翰通律师事务所中级合伙人卫峰律师表示，因为网红经济高速发展，国外MCN机构鱼龙混杂，假如进行一刀切的管理，很容易导致管理混乱。卫峰建议对不同MCN机构进行分级管理，是具有进步性的尝试，“更加有利于重点监管”。

汉盛律师事务所中级合伙人李旻觉得，MCN的发展迎合了当下市场营销的新趋势，她们的专业服务有助于在主播、产品、服务、消费需求之间构建良性联系。其实，“唯流量论”暴露出游业中的不规范，须要各方面共同努力，引导行业健康发展，“目前针对MCN并没有具体的规范和标准，可以由政府机构牵头拟定，明晰帐号所有者及创作者、MCN的责任和义务，规范经营行为”。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究剖析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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