“明星红不红，人民日报微博说了算！发声”我们常常会在热搜中见到，微博0元快手代刷关于个别名星的转发整顿造假新闻就占了一半以上。现如今，量过流量乱象各种吃瓜新闻，亿幕花边新闻参杂着网路，后推“明星要出新曲了，手被热搜下来了”，判年“明星有小孩了，人民日报热搜下来了”。发声

甚至微博买转发，微博有些名星背后的转发整顿造假团队跟应援团，为了维护某位名星的量过流量乱象热度，还不惜花钱找来专门刷量刷榜的亿幕团队暗中操作，制造大量的虚假流量，以此向大众、品牌输送自家名星“红透半边天”的表象。

但日前，人民日报官微再度发声，“一条微博转发量过亿，幕后推手被判5年。把流量当生意，炮制虚假繁荣，玩大了也玩砸了，0元快手代刷自然逃过法律制裁。花钱打榜刷数据，刷掉了形象也刷乱了市场。追星无罪，但异化为作假，不是对骂就是互撕，则完全背离本意。整顿无底线追星，严惩流量作假正当时！”

这则消息也直接将我们引到了2018年，当时“明星蔡徐坤一条微博转发量过亿”的风波震惊了整个网路，虽然当时蔡徐坤人气很高，但是一条微博转发量突破一亿，这意味着每三个微博用户中就有一人转发了蔡徐坤的微博。对此，人民日报直接评论称，【“一亿转发量”，你们也真敢刷！】

“蔡徐坤一亿虚假转发量”背后或是粉丝经济的顽疾

众所周知，粉丝文化现象已经成为带动娱乐产业爆发的重要推力。不少名星背后，都会有各类粉丝组织，像是“粉丝应援会”，这些应援会有的会在名星生日时送出各类礼物，还会组织粉丝在机场迎接名星。而急剧引起的各类行为顽疾也是不容忽略。

曾经有名星收到过来自粉丝的“天价礼物”，但随即又有人爆光送礼物的粉丝只是一名家境平平的中学生，家人对中学生的所作所为并不知晓，而本身没有经济来源的中学生拿着父亲辛辛苦苦挣来的钱，去买高价礼物献给自己的idol，这种行为本身就极具争议性！

粉丝们疯狂的行为也吸引了资本市场的高度注意，一些品牌喜欢跟一些当红流量名星合作，来提高品牌形象，吸引年青消费者，毕竟大多数年青消费者属于冲动型消费，很多消费行为是不计后果的。

在此背景下，明星背后的团队也开始暗中搜救一些刷量团队，来提高或则维护自家名星的热度。据某业内人士透漏，粉丝“花钱打榜”在业内已成常态，有粉丝甚至坦言“有五分之三的数据都是买来的”。而针对这一需求形成的水军黑产则早已拥有了完整的产业链，甚至之前有媒体曝出过“5万元就可以送你上微博热搜榜前三”的调查结果。

而此次被人民日报点名的微博刷量风波幕后推手也已经查明微博买转发，据相关信息显示，在2018年1月至2019年3月间，“星援”App有偿为别人提供不需要登陆新浪微博客户端即可转发微博博文及手动批量转发微博博文的服务。经统计，至案发时该软件已有用户使用19万余个控制端微博账号登陆，被告人获取违规所得人民币6253752.86元。后经法庭裁定，刷量风波的幕后推手被改判有期徒刑三年，并处罚款人民币十万元，继续追讨被告人违规所得给以没收。

从“蔡徐坤一亿虚假转发量”这件事中，我们不难发觉，如果没有粉丝的狂热消费以及资本的推波助澜，也不可能会有“星援”App的立足之地，所以我们还是应当好好反省一下，粉丝经济的顽疾是不是在其中起到了推波助澜的作用？

明星直播带货真实数据惨不忍睹，刷单成“潜规则”？

除了微博流量作假成风之外，明星直播带货同样也是屡次身陷“数据作假”的事件当中。

去年，知名主持人汪涵就卷入了一起退款车祸。当时，汪涵曾受邀做了一场“顺德专场直播”带货。但在结束后没过几天，却有媒体站下来爆料，称有参与该直播活动的店家称 “被汪涵直播坑了”，刷单后撤消，货也没发。

同时，还有一张朋友圈截图在网上疯传，从朋友圈的内容中，我们可以见到，这位店家爆料称其公司店面花了10万元播出费，才参与到了汪涵的直播活动当中，当天成交1323台，但是退货1012台，退货率高达76.4%。并且，由于出现大批多台退货的行为，导致其店面还收到了平台的虚假交易警告。而当日参与这场直播活动的其他佛山店家也有相同的遭到。对此，汪涵所签约的公司“银河众星”的官方微博随后也发布了申明，对“刷单”一说进行了证实，并且觉得是第三方以刷单为手段进行的不正当竞争行为。

如果说，汪涵此次直播带货属于特殊情况，那么有些名星直播带货时“翻车”的痕迹就愈加显著。比如此前网上曾有一篇标题为《亲历直播惨案：杨坤带货122万，实际成交4万，招商方称杨坤刷单》的文章被疯狂转载。据参与这次直播的店家爆料，事先在招商期间被“销售额数百万”的承诺所诱惑，分别收取了10万-13.5万不等的坑位费后，结果真实销售额平均只有3万左右。

而且在直播过程中，爆料店家发觉“一共600个顾客，却带来112万销售额！而且很多人都是根据原价买的，不符合逻辑。结果接下来的第二天，果然就有超过300人的“客户”要求退货，涉及金额超过100万。并且该店家还恰巧联系上了“刷单者”，关于退款对方表示，“不好意思，事先以为是大家须要，大家都碰到坑货了，杨。”

其实，直播数据富含水份，一定程度上也跟平台唆使有关。此前我们就报导过，有刷单从业者自己爆料称，有些平台明知道刷单现象存在，但却睁一只眼闭一只眼，因为虚假数据会让平台看起来愈发繁荣，能够吸引更多品牌方进驻。但是，不同平台的“潜规则”各不相同，所以在刷单问题上也要分平台。

数据刷量、带货刷单，平台是否该扛起监管职责？

其实涉及到“数据刷量、带货刷单”等作假行为，已经违犯到了法律法规。某律师事务所中级合伙人陈律师曾对相关媒体记者表示，流量作假假如超过了一定限度，有可能触碰《中华人民共和国反不正当竞争法》中的法条。在民事层面，流量作假假如达到了“虚构事实”的民事结案标准，且为此获得了相当数额的货款，则有可能构成诈骗罪、合同诈骗罪等民事犯罪。在民商事层面，如果借助流量签订合同等，则有可能构成欺诈。而且流量作假也是一种显著的不正当竞争行为。

而针对直播带货中存在的问题，去年11月23日，国际广播电视总局也发布了关于强化网路秀场直播和电商直播管理的通知，随着相关规范的颁布，相信对过分野蛮生长的直播电商产业会产生更有力的强监管威慑。尤其对于违规刷单等行为，目前监管部门所采取的治理力度可见一斑。

此外，针对名星流量作假以及名星直播带货刷单这件事上，虽然起因都跟名星有关，但是我们也不能单纯将名星视为“帮凶”。毕竟名星假如曝出出涉嫌数据作假的情况，不光会影响其人气的高低，甚至都会影响其公信力。如果丧失公信力，那么试问还有哪一家品牌乐意跟这些名星合作呢？此前由于类似风波，导致品牌单方面宣布解除与某名星合作的案例并非没有发生过。

当然，如果整个行业只晓得迷信虚假数据，为了流量而舍本逐末，可能会造成名星演员不再钻研演技、演技，而是靠虚假流量接广告、搞直播，长此以往，国内的文化产业以及风气肯定会参杂弄虚作假的风气，大家只追求虚假流量，没人乐意再去真正演出了。

而在我们看来，作为在各类虚假流量风波中饰演了重要角色的各大平台，更应当尽到相应的社会责任。毕竟对于异常数据的监管，平台的优势肯定要小于店家跟消费者。但若果某些平台为了突显自己站内的“盛世繁华”，却故意包庇刷量、刷单的行为，那么作为真正的“帮凶”，平台同样也算是“幕后推手”，别忘了，“天网恢恢，疏而不漏！”

写在最后

对于追星这些行为，我们不能彻底否定，但是无底线追星，这也许是一种无脑或则弱智的行为，有谁还记得，曾经有一名女粉丝为了见刘德华一面，竟造成其母亲跳楼自杀，这件事在当时也导致了轩然大波。所以，追星要适度。

但其实大多数的中学生思想都不够成熟，而名星作为公众人物，一定要起到正确、积极的模范作用，起码三观要正，要跟“直播带货刷单，流量数据作假”彻底划清界限。切不可让弄虚作假的风气，侵害到祖国未来花朵的头上，“戏子祸国”的历史，绝不能再度上演！

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