抖音 2024 年 Q1 业绩亮眼,用户规模和商业运营效率稳健提升
时间:2024-11-12 11:59:49 出处:娱乐阅读(143)
抖音于5月22日发布2024年Q1业绩,抖音在筑牢用户规模和流量盘面的业绩用户业运营效基础之上,赢利能力及商业营运效率保持稳健提高。亮眼率稳货源批发平台袁记短视频热门业务教程网
一季度,规模抖音应用的和商平均日活跃用户环比下降5.2%达3.94亿,突破历史新高。健提总产值环比下降16.6%至294万元,抖音赶超彭博市场一致预期的业绩用户业运营效290.4万元,线上营销服务、亮眼率稳直播和其他服务(含电商)对收入的规模贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。和商
抖音科技创始人兼首席执行官程一笑表示:“2024年第一季度,健提我们的抖音营运和财务表现持续强劲,彰显了我们用户和商业生态强悍的业绩用户业运营效护城河效应。我们坚定不移地执列宽质量用户下降策略,亮眼率稳在流量端实现了稳健下降。据悉,我们持续精耕健康内容生态,利用AI赋能平台多个业务场景快手接单平台业务,不断改善用户在平台的内容消费、商品和服务体验,电商业务逐步下降,商业化变现效率持续提高,一季度总收入环比下降16.6%,货源批发平台达到人民币294万元。在提质增效的营运策略主导下,我们的赢利能力持续改善,调整后营收润达43.9万元人民币。”
展望未来,程一笑表示,抖音将充分借助短视频+直播的优势,继续加强核心竞争力,开拓新的增长空间。通过技术驱动创新抖音接单平台业务,旨在于为用户、合作伙伴和股东创造更大的价值。
内容生态持续繁荣,Q1用户总使用时长环比下降8.6%
2024年第一季度,抖音用户规模再创新高。抖音应用的平均日活跃用户环比下降5.2%达3.94亿人次,月活跃用户环比下降6.6%达6.97亿人次。
得益于高质量的用户下降战略以及丰富的内容供给,平台用户流量保持稳健下降,Q1用户总使用时长环比下降8.6%。
国庆期间上线的“抖音有年味”活动,囊括晚宴、直播、游戏互动等多种方式的内容,为创作者搭建了丰富的展示机会,促使平台近4亿的日活跃用户参与其中,产生高参与、强互动的社区气氛。
颇具烟火气的“抖音一千零一夜•老铁团拜年会”、除夕超级直播间“抖音家年华”、群星云集的“明星陪你过大年”、年俗盛景“云上灯会”、年味浓厚的“百城百味年夜饭”、展现乡村新活力的“村BA”以及“村碗”等活动满足了不同用户需求的特色内容,进一步提高消费黏性。
据悉,作为国外首个推出短剧档期化营运的平台,去年抖音短剧假期档推出覆盖了古风、校园、职场、亲情等多元题材的精品内容,《我在大宋开歌厅》《超能坐班族》《醒醒!城主大人》《我和爸爸》《一路归程》《鸳鸯断》等短剧的上线深受用户关注。数据显示,暑假档期间浏览量破亿短剧20部,浏览量破3亿的热卖短剧7部,全网累计话题阅读量近400亿次。
优质的直播内容供给,进一步丰富了抖音内容的生态活力。明年春节举办的“抖音家年华”活动,29小时不间断直播创新交互体验。多人场景直播、“大舞台”等新型品类发展,构建更加多元的直播内容。截止2024年Q1末,抖音签约的帮会机构数目、主播数目环比均提高50%。
海外市场,抖音继续深入实行本地化战略,产生差别化竞争优势,核心发展区域DAU、时长逐步下降。
数据显示,Q1波兰地区DAU环比下降13%,每个日活跃用户的日均使用时长超75分钟。随着平台流量机制的优化和创作者收入的多样化,平台内容供给快速下降,利用法国狂欢节和西班牙最大的真人秀“BigBrotherBrasil24”、赞助篮球豪门克鲁塞罗俱乐部等项目,Kwai的用户活跃度和品牌著名度持续提高。
Q1抖音电商GMV达2881万元,泛货架图式占比约25%
去年一季度,抖音总收入环比下降16.6%至294万元,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为56.6%、29.2%和14.2%。
一季度,经调整净收益环比下降超百倍,高达43.9万元,创下单季历史新高,远超彭博市场一致预期的31.98万元,2023年同期经调整净收益为4200亿元。
虽然处于行业淡季,抖音仍维持27.4%的线上营销服务收入增长。Q1该蓝筹股收入达167万元,持续抢占市场份额。
这背后,抖音运用AI大模型等智能化技术塑造生意经营全链路,在素材的生产、理解、分发和承接上,推动企业提高经营效率。第一季度,AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000亿元。
分蓝筹股收入来看,线上营销服务外循环部份保持强劲的环比下降,传媒资讯、游戏和教育等行业表现亮眼。源自电商店家的内循环营销收入实现赶超整体GMV的下降,伴随着直播托管功能应用于大促场景,顾客投放疗效和投放意愿持续提高。
一季度,抖音电商GMV环比下降28.2%达到2881万元。受电商业务下降驱动,其他服务收入从2023年同期的28万元降低47.6%至42万元。
在抖音,内容场+货架场双轮驱动的模式,正促使越来越多电商的交易机会。
短视频、泛货架、搜索等不同图式,成为店家和达人在抖音深度经营的新增量机会,Q1月动销店家环比下降近70%。
从2023年第四季度开始,抖音逐渐放开泛货架场景的流量入口,当初12月商城tab页全量开放。Q1数据显示,泛货架GMV占比约25%,日均动销店家环比增长超50%,日均卖家环比增长超60%。Q1短视频电商GMV增长环比近100%,伴随商品供给丰富度的持续提高,短视频电商月活跃卖家数及日活跃卖家数均持续下降。
2024年第一季度,电商月活跃卖家环比下降22.4%至1.26亿,对月活跃用户的渗透率已连续两个季度保持在18%以上。
在5月15日举行的2024电商引力会议上,抖音明晰提出“用户为先”战略。平台将与店家牵手,进一步优化消费者购物体验;同时,通过全域流量协同下降,丰富优价好物供给,上线销售托管功能,推动店家追随消费趋势变化,捉住消费新机会,更好地提高经营的确定性和经营效率。
依托技术创新,布局数字社区长远未来
2024年第一季度,抖音逐步推动自研大模型各项性能的迭代提高,加速大模型在各个业务场景的应用。从内容理解与用户的兴趣探求,到AI小快等自研应用的落地,再到智能经营解决方案的升级,依托技术创新,抖音作为数字社区所承载的场景不断丰富。
依托AI及大模型能力,抖音的智能营销方案为顾客提供包括创意生产、营销投放和用户承接在内的全链路提效能力。
以智能化生产环节为例,抖音研制的视频AIGC产品“盘古”、数字人直播AIGC产品“女娲”落地成绩突出。其中,AIGC短视频素材促进了获客成本环比增加62%,数字人直播的转化率接近顾客真人水平,而且支持超过2200路数字人24小时同时上映。
搜索业务方面,抖音通过大语言模型技术优化搜索功能,并建立“看后搜”场景的落地页,提高用户渗透率和整体搜索体验。去年Q1,月均使用抖音搜索的用户环比下降超15%,单日搜索总次数峰值近8亿次。
现在的抖音,是普通人的数字化生活入口,短视频+直播搭建的内容社区联接起各行各业,满足着用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元需求。
在乡村数字化建设过程中,农村电商的发展潜力快速凸显,以直播间为载体的农产品销售,成为推动农产品上行、带动乡村就业创业的重要数字化工具。
数据显示,2023年,超过13.6亿农产品订单经由抖音发往全省各地,环比2022年下降56%。“三农”内容和消费需求保持强劲下降态势,“三农”兴趣用户超过3.3亿个。
平台持续推动乡村产业振兴与人才发展,电商业务启动兴农计划,投入近百亿流量及万元现金资源,扶植优质农产品店家;三农业务举办的红人计划,旨在于挖掘培养海量乡村主播人才,去年Q1,“三农”领域万粉以上的月活跃创作者规模达8千人。
随着“直播+”模式进一步深入产业,多个行业实现营运效率的提高与迭代发展。节日期间,服务于企业招工、蓝领就业的快聘业务推出“新春招工会”,Q1日均简历投递次数环比下降超180%。房产领域的“抖音理想家”,构建基于直播买房的新型房产经纪模式,截止Q1已覆盖全省超100个城市,合作主播数目超5千人。(资讯)
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