加速发展本地生活的快手短视频领域

加速发展本地生活的加速快手

短视频领域目前有三强：抖音快手和腾讯视频号。

抖音没有单独上市，发展好多数据没有公开，本地唰粉网无法跟踪。生活手短视频视频号在腾讯体系内，领域也没有详尽的加速数据公布。只有快手是发展单独上市、数据较为详细的本地短视频公司。好多抖音和视频号的生活手短视频数据也要通过快手去对比。

快手去年三季度收入279.5万元超市场预期1%，领域经调整净收益31.7万元，加速超市场预期19.3%，发展唰粉网对应经调整净收益率达11.4%。本地

DAU（日活跃用户数目）：3.87亿人，生活手短视频环比下降6.4%，领域同比净增约1,060千人达历史新高；

MAU（月活跃用户数目）：6.85亿人，环比下降9%，同比净增约114千人。

单日用户时长：129.9分钟，同比下降约12.7分钟，超出去年一季度的高峰水平；单日总时长环比提高7%，同比下降14%。

各项数据看快手实现超预期下降，流量红利还没有到头。并且快手学习抖音，提升变现效率，因而超出你们预期。

市场原以为流量红利早已到头了，未来是变现的时代。抖音就是这样做的，如今抖音特别指出变现，教人做抖音变现的帐号层出不穷。

而腾讯视频号一直处于培养期，其监管愈发严格，生态和视频号不同，更多是企业号，变现也慢好多。

快手由于其处于下沉市场，所以流量仍然在下降，但是流量的变现能力也在下降，这一点是超预期的。

快手电商GMV是2902万元，环比下降了30%，同比下降9%。其中短视频GMV翻番下降，搜索GMV环比下降70%，泛货架GMV占比接近20%。。

短视频电商业务是近些年来快速崛起的细分市场之一，主要是占据的传统电商的流量市场，吃的是流量红利。短视频平台比传统电商更有顾客黏性，商品展示愈发直观，顾客选购愈发情绪化。因而抖音快手的电商业务都比淘天、京东下降快。

搜索业务一方面是平台自净高下降的基础，另一方面也是吃百度这类泛流量搜索平台的市场份额。未来搜索领域的趋势是精准的社区搜索。在短视频平台搜索，愈发紧贴短视频平台的客群需求，平台搜索结果展示和内容推广愈发精准，效率比百度高。

按业务分类看，直播97.2万元，环比下降9%，超预期。广告收入146.9万元快手怎么传本地长视频，环比下降27%快手怎么传本地长视频，略超预期。电商佣金收入35.4万元，环比下降37%，也是略超预期的。

快手从今年6月开始介入房产业务至今早已一年多了，其战略是学习字节的幸福里，推出了快手的理想家平台，做线上房产中介。理想家今年半年的交易额就破百亿，去年有可能破200亿。

线上带看解决了信息沟通的问题，快手平台解决了信任后置的问题，因而在线下分店业务凋敝的大背景下，线上房产经纪业务突飞猛进。

短剧也是快手的新业务。付费短剧环比下降超过300%，这个新业务市场足够庞大，占据的是中长视频的市场份额，预计短剧业务会让短视频平台高速下降2年以上。

游戏投放也是快手的重点业务之一。快手的游戏投放环比下降约40%，起初游戏只是短视频业务的补充，并且随着短视频平台成为一个生态，小游戏获得了高速下降。

快手的发展在于继续保持流量红利，同时提升变现效率。假如快手的变现效率能否达到抖音的通常，其收益规模会超过抖音。在内容方面，愈发本地化的内容生产是必然趋势。无论是理想家买房还是本地生活带货，本地腹部主播都是更有流量和呼吁力的内容生产者和收益来源。这方面快手须要和抖音竞争，抢劫优质资源。

在下沉市场，快手处于遥遥领先的地位，关键问题是怎样打通变现渠道，提升下沉市场的内容生产，把单一的娱乐内容提高到价值内容。