没有规矩，不成方圆|微短剧脱离“野蛮生长”

没有规矩，野蛮生长不成方圆。没有规矩

出品 |电商行业 作者 | 电商君

短剧脱离“野蛮生长”

随着短视频内容的不成快手业务自助下单最低价格日渐兴起，微短剧作为新兴的微短娱乐方式迅速崛起，但在其光速下降的剧脱同时，内容质量参差不齐、野蛮生长低俗擦边等问题也日渐显现。没有规矩

近日，不成继抖音、微短快手之后，剧脱微信公布了微短剧的野蛮生长备案条例。

微信新政要求从2024年5月27日起，没有规矩制作成本高于30万元的不成微短剧在平台上发布前必须递交成本配置比列报告，进行备案。微短

回顾前不久，剧脱抖音强调了微短剧内容的备案条例，要求所有已上线上映的短剧必须在5月30日前根据指定模板打算材料，通过平台向市级广电部门备案。

而快手则明晰表示，自6月1日起，快手业务自助下单最低价格未获得备案号的微短剧作品将被严禁在平台经营推广。

图源：快手

除了平台方面，监管部门也对短剧作出了限制。

4月初，广电总局发布了《关于微短剧备案最新工作提示》，其中指出了分类分层初审制度，确保不同类型的微短剧内容都能得到适合的监管。

在这一系列新政调控下，微短剧市场正逐步挥别“野蛮生长”的状态，迈向规范化、精品化的公路。

平台与监管部门联合出手，主要还是由于之前短剧市场群魔乱舞、乱象频发。

在追求点击率和关注度的驱动下，一些短剧制作者采用粗俗、夸张甚至是庸俗的手法来吸引听众，这类内容常常忽略了社会道德和文化价值。

微短剧《老师不要跑》之前便由于包含剧情粗俗、涉及严重软淫秽内容而被全网下架，相关上映小程序“欧欧剧场”“奇奇剧场”等也被迫下架。

该短剧指出性吸引与不恰当的师生关系，这与社会公认的伦理道德和教育理念背道而驰，对听众尤其是中学生群体的价值观产生导致极坏影响。

而且，在短时间内大量产出的压力下，短剧市场出现了严重的同质化现象。许多作品在题材、表演风格上互相模仿，缺乏创新，会让听众形成审美疲劳。

图源：红果免费短剧

而且因为制做周期短、预算有限，部分短剧在剧本打磨、拍摄制做、后期编辑等方面较为粗糙，影响你们整体观看体验。

正所谓“穷则变，变则通，通则久”，经历了野蛮生长以后，短剧平台面临来自平台、监管部门的强力监督，将走上愈发健康、高质量的发展公路。

短剧在电商市场大受欢迎

在经历了早期的自由发展后，短剧在从边沿迈向主流的过程也迸发了许多新的商业价值。

在电商市场中，定制短剧成了品牌们的“香饽饽”。

不同于简单粗暴的传统广告植入，定制短剧通过悉心设计的故事情节，巧妙地将品牌理念和产品特色融入其中。

在这个故事比产品传播更快的时代，与传统广告植入相比，定制短剧就能更深入地将品牌理念、产品特点融入剧情，使广告信息呈现得更为自然、贴近消费者的生活场景。

短剧《你必将会红》

短剧相比与其他营销方式，最大的优势便在于内容的故事性、创新性和艺术性。在营销中，短剧不仅仅是广告，更是有观赏价值的内容创作。

通常，定制短剧常常将品牌信息和产品植入巧妙地融入故事情节中，使之成为剧情的一部分，而不是死板的打断。

这样，广告不再是干扰，而是故事表述的自然延展，观众在享受剧情的同时，也自然而然地接受了品牌信息。

而且好的短剧才能造成听众的情感共鸣，当品牌信息与故事中的情感元素相结合时，观众更容易对品牌形成正面联想，形成情感联接。

这种情感上的认同感也会增加对广告的厌恶。

察觉到短剧的力量，众电商平台也对“短剧+电商”的模式大力支持。

3月底，淘宝发布了短剧扶植新政，计划投入千万资金及超过10亿流量支持品牌订制剧。

这一措施显示了天猫对内容+电商模式的高度认可，特别是短剧作为一种新颖的内容方式，其在吸引用户注意力、增强用户黏性、提升品牌认知度和商品转化率方面诠释出了明显疗效。

据天猫直播透露，2023年下半年天猫短剧合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。

京东则是让短剧与商品直接关联，观众在观看短剧的同时可以直接点击链接订购剧中同款或相关商品。

图源：京东

平台会提供流量与扶植新政，品牌乐意投入资源制做高品质内容以吸引听众。未来，专业影视团队与品牌、电商平台的深度合作将成为常态。

拼多多也在活跃探求短剧带来的效益。

虽然在先前拼多多便早已将短剧引入了自己的短视频流中，但是近日，拼多多还在“多多视频”新添加了独立的短剧蓝筹股。

用户只需打开拼多多APP，点击顶部导航栏的“多多视频”选项，就能轻松找到并观看短剧。

这一蓝筹股与“直播”、“关注”、“推荐”等并列，突显了拼多多对短剧内容的注重程度，将其置于与直播同等重要的位置。

图源：拼多多

特意筹建了单独的短剧频道，说明拼多多还在持续看好“短剧+电商”模式的发展。

短剧的规范化之路

规范并不是对创作的限制，而是促进短剧向更高质量、多样化发展。

除了备案条例，各平台都在多维度对违法微短剧进行整治工作。

监管部门曾在22年底用3个月的时间集中举办了对“小程序”类网路微短剧专项治理工作。这项行动致力净化网路视听空间，打击富含情色粗俗、血腥暴力、格下调下、审美低俗等内容的微短剧。

整治期间，大规模下线违法微短剧，据统计已超过2.5万部，计1,365,000多集违法微短剧内容，力度之大，成效明显。

除了监管部门的行动，各大平台也在积极响应。

抖音在去年11月16日发布公告，宣布近日已累计下架小程序内违法微短剧119部，并对相关推广帐号进行了严厉处置，共计1188个帐号遭到不同程度的处罚。

今年4月，抖音再次下架了6部违法微短剧，这些剧集被指颂扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观。

5月16日，快手发布了第20期关于违法微短剧类小程序的整治公告，下架违法微短剧10余部。

图源：快手黑板报

微信也在5月10日发布了第22期关于违法微短剧类小程序的处置公告，对一些违法微短剧折子戏进行了下架处理，并对相关违法小程序进行了处置。

玉不琢，不成器。

通过这一系列的整治与引导，一方面，创作者们不再盲目追求短期流量，而是回归内容本身，注重原创性与价值观的正向引导快手买流量会影响后期流量吗，力求在合法合规的前提下快手买流量会影响后期流量吗，讲好每一个故事。

另一方面，随着粗俗、劣质内容的降低，观众的审美水平与鉴赏能力也急剧提高，对高质量内容的需求日渐下降，形成了良性的市场反馈循环。

在多方共同努力下，规范除了不是限制，反而是微短剧行业走向成熟、专业的重要一步，这一新兴艺术方式正奔向愈发规范化、精品化的方向稳健前行。

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