吴晓波直播翻车原因分析：选品逻辑与用户需求的错位

但是吴晓，吴晓波的波直播翻第一场直播还是相撞了。

吴晓波反省到，车原错位低价抖音作品评论点赞翻车的因分缘由有两个：一是我的表现，二是析选选品逻辑。

我是品逻带着一本《2019新国货白皮书》走进直播间的，这是辑用890不久前发布的一份三万字短篇报告，我自以为对新国货的户需理解可以帮助我更好地推荐这种商品。而就在那几天，吴晓由我主讲的波直播翻六集小型纪录片《新国货》正在腾讯视频开播，每集的车原错位播放量都突破了1000万。

但是因分低价抖音作品评论点赞，这份自信谋害了我。析选直播进行到一半的品逻时侯，我早已意识到，辑用涌进直播间的人更多的是为了买东西，而不是来听课。我把你们喊成“同学”，其实，他们是“宝宝”。

而那款最终成了“网上笑话”的羊奶，是吴晓波坚持要上的。最终上直播的26个品牌中，三分之一是第一次尝试直播，四分之一是全网首发，有六款商品的直播价超过2000元。

此前，具有六年电商经验的直播主管莫可一再警告，要多上百元以下的流量款，特别是在其他直播间得到过验证的商品。

叶一茜长文回应

吴晓波频道称报导不实

7月9日深夜，叶一茜在微博发布长文回应此事：

以前我们购物都是在超市，有柜员给我们讲解商品。有了电商后，我们渐渐习惯了网购，我也开始做起网路柜员，叫主播。

我没有销售经验，所以就用最笨的办法，每一件产品，自己试用，每一个乳品，自己尝尝，把满意的商品真挚的推荐给你们。

我很幸运，从一开始接触直播到如今，合作了好多优秀的品牌，也有不少销售过万的单品、销售额达几十万的情况，每次收到合作伙伴的反馈信息，都是我继续努力的动力。

但是我也有遗憾，尽心的为某茶壶品牌推广销售，出现争议后积极沟通协商，并且直播公司返还了全额合作费用，对方还是不满意……但碰巧的磨难只会告诉我未来在选品上要愈发严格，但不会严打我和团队的信心。

日后我会率领团队选品策略提高优化，以真心和用心为大众撑腰，回馈优质产品给爱我的大家。

如果你们乐意，可以经常来我的直播间，见证我们团队的一步步成长。

同三天夜里，吴晓波频道官方微博发布严正申明称，文中有失实部份，属不实报导。强烈要求贵公众号删掉相关文章，停止发布虚假信息。同时保留追究相关主体法律责任的权力。

网友热议：

直播带货还需回归商业本质

对于名星带货引起的争议，不少网友表示wb下单平台网站，现在直播就是刷单再退款，玩“坑位营销”的伎俩，肥了电商和名星，却坑死了好多品牌商。

另外也有网友表示，明星直播带货的本质就是请名星做广告wb下单平台网站，不能把自己的调查决策缺位全部归责到合作方。

直播带货顽疾亟需规范

近期，随着“直播带货”的持续火爆，流量注水、销量作假、退货率居高不下等争议话题层出不穷。

日前，中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情剖析报告称，监测发觉，今年“618”促销活动期间消费维权负面信息中直播带货最火爆各方关注问题多。

监测期内，共搜集有关“直播带货”类负面信息112384条。每日负面信息量较为平稳，日均在5600条左右，其中6月12日和6月17日相对较高。

从本次检测的舆情反馈来看，直播带货的“槽点”主要集中在五个方面：直播带货店家无法充分履行证照信息公示义务；部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违法宣传问题；产品质量货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等；直播刷粉丝数据、销售量刷单作假“杀雏”；售后服务难保障等。

每日经济新闻综合

21 tech、吴晓波频道、经济参考报等

每日经济新闻

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