10万？100万？跨入百大UP主？那个是身百你新一年在B站的发展目标？袁记短视频热门业务教程网

2020年B站百大UP主名单已于近日公布，据卡思数据统计，主站除游戏、个新07072互娱知识两大主流分区占比近1/3外，发展以小吃、目标美妆、身百健身、主站情感为主的个新泛生活形式类视频创作者也均有不俗表现。

如小吃类，发展本次有9位UP主登榜百大，目标其中，身百@山羊料理保持她一如既往的主站高品质“科研”料理水准；@假小吃po主则通过小吃传递积极的生活心态，医治系数拉满；还有@食本尊，个新一城一味，发展有情有景，目标年底还赚了一波“冰冰红利”，拥有了华丽表现。据卡思洞察，在百大榜中，小吃区位列分区第三的好成绩。

再如潮流区各分类中，美妆、穿搭、健身类UP主均有入选。如瞄准鞋子、球衣类细分领域的@zettaranc；将瑜伽与穿搭审美融合，率领姊妹们一起自信变美的@韩小四April；还有美妆界的情感导师@文不叮等等。

其实，泛生活形式类内容的07072互娱形势大好，不仅仅只表现在百大榜单中，许多近段时间涨粉迅速的萌新小UP，也有好多来自其中。

如小吃UP主@无敌小小豆w，她在B站开创了“功夫小吃”系列视频，将工夫、特效与小吃结合，一招一式气魄恢弘，拍蒜打蛋，烧锅撒盐，都饱含仙侠之美，给用户带来了不通常的小吃观感。因而，该帐号单凭两支作品，就涨粉20万，效率惊人。

B站UP主@无敌小小豆w

还有潮流UP@香你个鬼，幽灵样貌第一眼就很抓人，且聚焦香氛这一细分赛道，讲解话术也愈发有趣，关注黏性很高。双十二期间，@香你个鬼就为自己天猫店引流销售超110亿元。

这种新人帐号的快速涨粉和高效转化，都印证了泛生活类内容背后的强用户需求。同时，也向外界释放出强烈讯号：B站泛生活，大有可为。

一、泛生活形式类内容，B站流量新聚点？

2020年6月，我国网路视频用户规模已达8.9亿，视频已成为人们获取娱乐、知识、资讯的主要渠道。而这其中，以兴趣为出发点获取视频内容是新一代年青用户的普遍选择。因而，偏向轻松娱乐又具备实用性场景化的泛生活类内容也就愈加受年青用户欢迎。

用户端需求旺盛，成为了B站泛生活类内容热度上涨的首要缘由。

在《B站UP主价值研究报告》中，我们注意到：Z世代青睐的创作者视频内容以小吃、搞笑/鬼畜、美妆类为主；而从B站各区的浏览量来看，2020年Q3，浏览量前五的分别是：生活形式、游戏、娱乐、动画和知识科技，足可见用户对这种内容的欢迎程度。

《2020年B站UP主价值研究报告》

如目前只有6万关注，却收获百万浏览的纪录片作者@佳辰ecstasy。他的内容记录了自己与太太初为人父亲的点点嘀嘀，如同带着听众一起经历了初恋、热恋，再到受孕、待产。虽素未相熟，但屏幕前的姊姊们却利用一支支纪录片“陪伴”着UP主儿子小黄瓜渐渐长大，视频内容既医治又舒压，饱含着生活的纯朴、惬意。

而这些因视频建立起的情感寄寓与牵挂，便是泛生活视频的魔力所在。

其次，B站泛生活领域仍有很大的发展空挡，这可基于站内、站外竞争情况来做比较剖析。

在B站站内，与传统二次元类内容相比，泛生活形式类内容不管是创作者数目、辐射的内容范围或是内容创新方法，都有许多尚待挖掘的空间。如：情感品类下的天秤、塔罗、生辰类剖析；小吃区下的地域性探店、甜品烹调；潮流区下的女性服装穿搭等，都没有明晰强势的垂直帐号，建议精耕。

而在站外，相比于其他平台生活形式类内容已渐趋饱和的状态，B站仍有发展机会。

据B站最新数据显示，2020年，小吃、时尚、知识、生活等年青人喜爱的内容在B站下降极为明显，以小吃为例，环比投稿量下降了153%，视频累计浏览量更是达到了150亿，足可见：B站泛生活类领域，仍没有步入到“红海”。

此外，平台对泛生活类内容扶植心态显著。

2020年8月如何播放量上十万，B站开始将生活区中的情感内容作为独立营运的重点品类，结合之前知识区独立后的迅猛发展，可以料想到，情感类视频在接出来的一年时间中，可能会有更多扶植，情感相关的创作者一定要时刻注意平台动态。

而在流量端，B站也不断推出多种流量扶植计划，帮助各种型内容蓬勃发展，其中又以泛生活类最为明显。

以B站“星计划”为例，过去已针对：潮流、美食、音乐等开启内容专项扶持，在帐号涨粉、内容营运和商业化变现上都诠释出强悍驱动力。

而近期B站又启动了“星计划·新春版”，将继续对潮流、美食、情感、家居品类给与百亿流量扶持，以丰腴站内泛生活内容生态，鼓励创作者进行内容生产，深度迸发用户兴趣与活力。

二、此刻入局，正当时

数据显示如何浏览量上十万，截止2020年Q3，B站月活跃UP主环比下降了51%，达到了170万，月均投稿量环比下降79%，达560万。UP主及作品量保持双高下降，足可洞见B站创作生态的欣欣向荣。

除了这么，卡思数据还发觉：不仅仅只是耳部，肩腰尾部UP主也能在大环境的推进下趁势成长。以美妆为例，90.1%的帐号都处于增粉中。

剖析缘由：一方面，与2020年B站的成功破圈不无关联，带来了更多新鲜UP主和黏性用户；另一方面，也得益于平台一系列内容扶优计划。

仍以B站“星计划”为例。数据显示，前四期共计引入了9200位创作者，扶植7位百万关注+UP主，近700位十万粉UP，将10万粉UP主平均成长时间减短到48天，扶植疗效肉眼可见。

如小吃UP主@红楼宴，他视频中的每道餐食都在《红楼梦》中有迹可循，UP主会先用《红楼梦》原文内容引出这道菜出自何处，有何特殊用意，再进行烹饪教学，将古文中的隐喻美与现实烹调中的鲜香结合，颇具鲜味。

B站UP主@红楼宴

据卡思了解，在参与“星计划”前，@红楼宴的视频浏览量总是捉摸不定，多在千位数徘徊；参与后，用户量显著得以扩展，浏览量下降到几万上下，且偶有几十万惊喜新品，关注黏性也大大提高。

利空并不只发生在涨粉上，也彰显在变现端。

据《B站UP主价值研究报告》显示，2020年，B站投放品牌数和合作UP主均实现了高速下降，下降率分别超过了480%和860%。而从内容类型方面，以数码、时尚、美食等分区增长表现最佳，其中，小吃分区合作品牌量下降了856%，潮流分区合作品牌量更是下降了1254%。

《2020年B站UP主价值研究报告》

值得一提的是：与前述所提及的，涨粉不分头肩腰尾部，变现亦是这么。据星计划官方数据，星计划赋能的UP主，收入大幅度提高，几万粉的小UP也能接到广告。

如：10万粉的@潮短发狗哥，一年为自己的线下发廊引流带来近80万收入；3.5万关注的北京打工夫妇@阿咪与志文，每月也能接到一两单，业余时间赚个外快何乐不为。

总体来看：B站在内容端和商业端不断加码，让UP的涨粉效率高，变现更有保证，假如你是擅长泛生活类内容的创作者，如今入局，正当时。

三、怎么入局？卡思给你3条建议

这么，究竟以哪些姿态入局更好？卡思数据为你整理这3条涨粉锦囊，以供参考：

1、贴合平台调性和用户喜好，进行内容生产和调优；

初入平台时，因面对平台迁移和用户迭新，好多创作者对平台调性和用户喜好的把控力不足，一定会存在内容磨合期。可通过几期试错，将不同种类元素添加到创作中来，从用户的实时弹幕反馈和评论中，快速摸透用户喜好。

比如可以通过B站进度条上的热度曲线判定用户对哪种类型内容更感兴趣；或通过视频中那个时间点弹幕最密集，判定用户的兴趣点；再或则，通过评论区中，用户集中讨论的方向，明晰哪些内容值得精耕。此外还有包括经常查看关注私信、重点捕捉平台热点等，都是快速融入B站气氛的好办法。

如唱功派甜妹@吴一斤斤，她初入B站时的视频，内容不够扎实，多是一分钟左右套用网路段子的小短剧，没有找到自己的风格。后期，她渐渐有了自己的节奏，颇有日本腔的口音配合小甜美蓝紫色滤镜，活脱脱一副台式青春偶像剧的调调，非常抓人眼珠。

2、强化个性标签；

在一定程度上融入B站内容大环境后，想脱颖而出，加强个人标签则非常重要。

但这儿要注意一点，标签的作用是为了内容精耕、为了内容更有针对性更易被用户检索到，并不是为了将受众人群缩小，或让内容覆盖面变窄。所以创建的标签要尽量在有指向性的同时保持大众化或普适性，不然绝大多数人就会认为内容与自己无关，哪有兴趣点击观看呢？

穿搭新人@美少宇本宇在这点上就做得格外出色。她以“梨型体型”这个痛点为突破口，提供了一系列的穿搭避坑手册，从长筒靴到半身裙，在她的帐号中，都可以一站式完成避雷搭配，让你少花冤枉钱。

查看她的高浏览量内容，几乎全部与“梨型体型”有关，在标题中明晰这个标签，首先可便捷用户的内容检索；其次，也推进她在关注心目中关于梨型体型穿搭专家的形象，降低内容吸引力。高峰时，她一周涨粉2万+，可见用户对她这个标签的认可度。

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